抢滩“黑五” 中国出海跨境电商平台要从亚马逊手上分一杯羹
MPA
发表于 2023-11-28 19:11:55
218
0
0
今年,美国线上零售市场的格局正在发生变化。
根据研究机构Attain编制的数据,在“网购星期一”开启后的前八个小时,亚马逊、沃尔玛和塔吉特(Target)等大型零售商的平均消费交易额比去年略微下降,中国出海跨境电商Temu和希音(Shein)等新平台则进一步崭露头角。
投资咨询公司BCA研究首席美国资产策略师唐克尔(Irene Tunkel)在近日研讨会上对第一财经记者表示,美国零售商开启了一场漫长的假日促销季争夺消费者的资金,而随着超额储蓄带来的翘尾因素正在减弱,消费者在购买的时间和方式上会更加谨慎和有策略,他们希望在预算允许的范围内尽量多买东西。
截至第一财经记者发稿时,美国标普500零售业指数5日内已上涨0.73%,今年至今则上涨了34.38%。
中国出海跨境电商崭露头角
根据Adobe公司的数据,刚刚过去的周末,达103亿美元(约合人民币736.8亿元),同比增长7.7%,该公司因此将“网购星期一”的线上消费预测额上调至124亿美元(约合人民币887亿元)。
在今年的“网购星期一”(27日),根据Attain公司的数据,前八小时,平均每位消费者在Temu上的消费额为30美元(约合人民币214.6元),超过了去年全天21美元的水平。消费者在Shein上的平均单笔交易额为49美元(约合人民币350.5元),和去年50美元大致齐平。
相比之下,去年消费者在沃尔玛、Target和亚马逊的平均单笔交易额分别为49美元、44美元和36美元,今年则分别下降了4美元、3美元和1美元。
Attain公司首席执行官曼德尔鲍姆(Brian Mandelbaum)说,这些数据表明,购物者对在Temu和Shein等新平台上购物充满信心和好奇。他说:“像Temu这样的新兴平台正在吸引新的消费者,并有机会从亚马逊等老牌巨头手中抢夺市场份额。”
虽然美国消费者的支出似乎仍然强劲,但Adobe发现,人们还是感受到了通胀的压力并努力省钱。“黑色星期五”期间,约80%的在线订单使用标准配送。
Temu和Shein这样的低价零售平台因此获得了更多的机会。比如,Shein今年增加了一些产品,包括10美元的浴室节日装饰品和6美元的耳机,还有售价在13到16美元之间的连衣裙和牛仔裤。而Temu也在卖9美元的连衣裙和12美元的女鞋。
此外,根据营销情报公司SensorTower的数据,与去年同期相比,Shein在今年11月前两周增加了60%的广告支出。Temu在同一时间内的广告支出增加了一倍。
成立了自己的咨询公司的零售电商分析师奥多涅斯(Jordi Ordóez)称:“争夺市场份额背后需要巨大投资。但这种策略是有意义的,如果进入像美国这样的市场并从亚马逊那里拿走1%的市场份额,结果是以百万美元为单位计算的。”
这种竞争似乎已经起效。根据分析网站Statista的数据,2022年12月至2023年3月期间,亚马逊在美国的独立访客减少了1700万,降至2.11亿。同期,Temu的独立访客从4450万增加到7050万,Shein的访客增加了600万,总数达到4100万。
亚马逊的策略
亚马逊不只面临着新生力量的挑战,其老对手也正在发力。
食品杂货一直是感恩节假日的一大开支。但根据Insider Intelligence本月早些时候发布的数据,在这一赛道的电子商务领域,沃尔玛已经和亚马逊拉开了差距,前者到2024年在线销售额将达到589.2亿美元,后者则将只有405亿美元。
但亚马逊似乎并不着急。SensorTower的数据显示,与一年前相比,亚马逊11月初削减了假期广告支出,用户参与度却高于2022年。
而亚马逊并不只想成为零售商巨头。今年感恩节前,亚马逊在美国投递的包裹数量已经超越UPS和联邦快递(FedEx),成为该国最大的快递企业。
据美媒查阅的文件,截至11月下旬,亚马逊在美国投递了超过48亿个包裹,其内部预测到今年年底将投递约59亿个包裹。去年,亚马逊处理了52亿个包裹。相比之下,UPS表示,其今年的美国国内货运量不太可能超过去年的53亿件。在截至2023年5月31日的财年中,联邦快递的美国国内快递和陆运包裹量只有约30.5亿件。
一位从事航运物流业务的业内资深人士对第一财经记者称:“亚马逊一直在搭建端到端的能力,这的确是市场趋势。在一个下行的市场,打造全链路可以拓宽业务,更加可以增加客户黏性,构建护城河。亚马逊自带流量,美国段的履约能力很强,是平台里最优秀的,投入巨资花费数年打造的网络就是一个很宽的护城河。”
CandyLake.com 系信息发布平台,仅提供信息存储空间服务。
声明:该文观点仅代表作者本人,本文不代表CandyLake.com立场,且不构成建议,请谨慎对待。
声明:该文观点仅代表作者本人,本文不代表CandyLake.com立场,且不构成建议,请谨慎对待。
猜你喜欢
- 福特CEO过去半年一直在开小米SU7 反思如何与中国车企竞争
- 连续8个季度客单价下跌 星巴克中国同店销售额继续下滑
- 8四半期連続で客単価下落スターバックス中国同店売上高は続落
- 周三热门中概股多数下跌 纳斯达克中国金龙指数跌超1%
- 水曜日の人気中間株の大半が下落ナスダック中国金龍指数は1%超下落
- 桥水CIO:当前美国和中国资产相对更具吸引力
- 周四热门中概股多数下跌 纳斯达克中国金龙指数收跌0.82%
- 木曜日の人気中間株の大半が下落ナスダック中国金龍指数は0.82%下落
- 专访美国银行中国区行政总裁王伟:美银每年在技术上花费120亿美元,以“负责任的增长”理念部署技术
- 米銀行中国区の王偉総裁をインタビュー:米銀は毎年技術に120億ドルを費やし、「責任ある成長」の理念で技術を配置している
-
第七届中国国际进口博览会即将到来。作为进博会“全勤生”,此次进博会,强生将以“创新于行,关爱于心”为主题,聚焦医疗科技和创新制药两大业务板块,携百余款创新产品亮相医疗器械及医药保健展区7.2馆,其中 ...
- blueskybb
- 8 小时前
- 支持
- 反对
- 回复
- 收藏
-
【福特CEO:最近一直开小米SU7】美国福特汽车公司首席执行官(CEO)吉姆法利透露,在过去6个月里他一直开中国小米公司制造的SU7电动汽车,同时也借此思考未来要如何与中国汽车业竞争。他还说,现在已不想再去开原来 ...
- xiaoguaiguai
- 9 小时前
- 支持
- 反对
- 回复
- 收藏
-
界面新闻记者 | 崔鹏 10月23日凌晨,高通技术公司在骁龙峰会上宣布推出Snapdragon Cockpit Elite(骁龙座舱至尊版)和Snapdragon Ride Elite(Snapdragon Ride至尊版)两款新型车载平台。 高通汽车、行 ...
- 871
- 前天 10:39
- 支持
- 反对
- 回复
- 收藏
-
【台积电明年5纳米以下报价或再涨】据业界人士称,台积电为降低海外厂高营运成本及2纳米部署成本所带来的毛利率冲击,近期已向多家客户释出2025年代工报价,根据客户、产品与产能规模不同,5纳米、4纳米、3纳米代工 ...
- 小延Air
- 9 小时前
- 支持
- 反对
- 回复
- 收藏