アップルとOpenAIの欠席は、CES上の存在感に影響を与えなかった。
「AIがなくてもCESに参加するのは恥ずかしい」とある出展者は第一財経記者に語った。インテル、英偉達、クアルコム、AMDなどのチップ大手がAIチップを発表したことから、PC、テレビ、冷蔵庫、ロボットなどの端末にAIを追加し、ベンツ、BMW、フォルクスワーゲンなどの伝統的な自動車企業もAIの大モデルに基づくスマートコックピットソリューションを次々と発表し、AIは今回のCESの絶対的な主役になったに違いない。
多くの科学技術大手が集まっており、展示会でそれぞれの最新の技術力を示すだけでなく、ラスベガスの「トランプテーブル」で「AI革命」に関する科学技術の戦いに共同で身を投じることが重要だ。
OpenAIが新たな攪拌者であるとすれば、AIを除いて今年のCESでは、大手の「攪拌」でさらに騒然とした業界がある。
CES開幕前日、アップルの重量挙げ官は製品Vision Proの登場時期を宣言した。アップルXRは登場していないが、CESで業界で話題になっており、将来のXRテクノロジーの発展方向にも期待が高まっている。
AI不CESなし
OpenAIはCESに直接出展していないが、人工知能分野での深い影響力は他の出展者の製品や技術を通じて体現されている。
わずか1年前までは、OpenAIのChatGPTはまだ勢いに乗っていたが、今では科学技術界の風向きはAIビッグモデルの開発とAIGCの応用に全面的にシフトしている。新年早々、業界では2024がAI応用元年、AI端末元年など一連の「元年」になると話題になっている。その背後には、大モデルの波を転換点として、世界の消費電子産業がAIの新たな起点に立っている。
中央パビリオンはCESの中核パビリオンの一つである。ここでは、サムスン、LG、ソニー、TCL、海信などの家電企業が最も核心的な位置を占め、自社のAI製品を次々と明らかにしている。CESに4回参加した米ニュースの創始者Kris氏は、第一財経記者に「（ChatGpt）の魂はどこにもいない」とからかった。
過去のCESでも多くのAIと各種スマート端末の結合が展示されており、すでに実用化されているものもあるが、今回のCESではAIの浸透力が従来より強く、簡単な「スマート音声アシスタント」や「ホームコントロール」などの機能に限定されていない。アプリケーション層の無限の可能性をより深く探求しており、AIアシスタントにもなっています。
三星の今回のCESパビリオンのテーマは「All for AI」であり、産業チェーンにおける垂直統合能力を十分に示している。例えばサムスンはAI機能を強化し、8 KテレビにはAIチップを内蔵して画質を向上させている。サムスンのAIスクロールロボットBallieは、煩わしいタスクやスクリーン画像ビデオなどのカスタマイズサービスを提供するために、他のスマートデバイスとやり取りすることができ、天気や他の日常生活の情報をいつでもどこでも見ることができ、三星が発売したAI冷蔵庫は、内部カメラで33種類の食品を識別し、レシピを推薦する32インチ画面を備えている。
三星のライバルであるLG電子もAI分野を積極的に展開している。LG電子の曹周完（チョ・ジュワン）CEOはCES 2024の期間中、「人工知能のためのAI開発ではなく、実生活に役立つ実質的な技術を開発する」と述べた。LG電子は、未来技術を主導するソフトウェア、システムチップ（SoC）、AI、ロボット、次世代コンピューティング、クラウドデータなど8つの基礎技術を中心に研究開発を進めている。
TCL実業CTO孫力もテレビなどの消費電子端末とAI大モデルを結合した見解を共有した。同氏によると、TCLはAIGCベースのコンテンツ・インタラクションに参入し始めており、コンテンツとスマート・テレビを緊密に結合しているという。現在、TCLが直面している主な課題は、人工知能技術をどのように運用して新しいコンテンツとストリーミング形式を構築するかであり、これは技術の革新だけでなく、ユーザーのニーズを深く理解し、よりインテリジェントで個性的なコンテンツサービスを提供する必要がある。
家電企業のほか、インテル、AMD、インテルなどのチップ大手が続々と「AI大技」を披露する予定で、レノボ、デルなどのPCメーカーもAIを巻き、AI PCのラインナップを次々と明らかにしている。困難な2023年を経て、業界はPC業界がAIで曲がり角を迎えることを期待している。
CESパビリオンでは、自動車や自動運転が注目されている分野で、AIはすでに「乗車」している。フォルクスワーゲンはChatGPTを導入し、情報エンターテインメント、ナビゲーション、エアコンを制御したり、一般的な知識の質問に答えたりすることができます。ベンツのAI仮想アシスタントはドライバーの気持ちを感知することができ、ドライバーの気持ちが落ち込むと、そのヒントと反応はより短く、より直接的になる。運転手が気持ちよくなると、その声もさらに楽しくなります。
将来を展望すると、AIの可能性はさらに多くの端末分野に浸透するだろう。米国消費者技術協会のブライアン・コミスキープロジェクトディレクター（Brian Comiskey）は、「将来的には、AIは家庭調理用テーブルロボットや、ジョークが言えるレストランやホテルロボットなど、次世代の食品業界ロボットの発展を支えるだろう」と例を挙げている。
XR新時代が来た？
AIを除いてCESで話題になっているもう一つの話題は、アップルがXR分野に重ポンド爆弾を投下することだ。
CTAの公式データによると、2024年には350社以上のXR関連の展示業者がCESに参加した。VR、AR企業各社が最新の設備を発表しただけでなく、上下流の産業チェーンもXRプラットフォームの建設進捗を発表した。
統計によると、国内企業では、XREAL、雷鳥革新、大朋VR、NOLO、HTC VIVE、小派科学技術、創維XR、京東方、莫界科学技術、雲合科学技術、仙瞬科学技術、思坦科学技術、納徳光学、億境などの会社がCESに現れ、自社開発のXR展示品を展示した。国際企業では、Aromajoin、Brandenburg Labs、PNC Solution、Letin ARなども登場している。
第一財経記者が整理すると、「AI+XR」、空間計算能力と超高解像度表示は今回のCES上の各製品メーカーの「筋肉ショー」の3つの主要な方向である。
例えばサンダーイノベーションは、2024年に同社の新製品「サンダーバードX 2 Lite」をCESに出展し、内部に人工知能の大モデル音声アシスタントを搭載している。仙瞬科技は世界初の一般的な眼鏡の外観とAR能力を持つ個人AI端末を発表した。XREALはクアルコム、BMWとの提携を発表し、AR、AI、無線データ接続（5 G）分野で共同探索を展開する。超高解像度で競合するXRハードウェアメーカーもある。
「私たちの業界にはついに“率先垂範の長兄”ができた」と展示エリアでは、VR企業の小派科技CEOの任攀氏が第一財経記者に語った。アップルがXR製品を発売する時期は業界の予想よりも早く、「アップルが進出してから、この業界に先頭に立つ長兄ができたことに相当し、この業界の中での方向性をさらに教えてくれた」。
例えば、アップルXRはその後、業界の単価を2千、3千から3万元に一気に変え、より質の高い体験をもたらし、同時に業界の利益空間を高めた。「この業界にはより多くの革新が必要であり、より良い利益が業界にとって最大の助けになる」と同氏はアップルXRが出てくると業界に耳目を一新する効果をもたらすと予想している。
「アップルのスタイルは最初をしないことだが、やるなら最善を尽くす」CES西区パビリオンで、ある元アップルエンジニアはXR分野での進出を第一財経に評価した。しかし、彼は記者に「価格が高すぎる」として、最初に購入しないことを明らかにした。これは実際には一部の消費者の心理状態を反映しており、高い価格は彼らをこの製品に退却させた。
Counterpoint上級アナリストのHarmeet Singh Walia氏はCES 2024期間中、アップルのXR市場への参入は業界の分岐点となり、アップルのXR市場への参入によって引き起こされる消費者の興味は、市場で価格競争力のある既存メーカーに恩恵を与え、この技術を試してみたいと思ってアップルに高値で勧められた多くのマニアは、他のメーカーの頭打ちを買う傾向にあり、これにより、世界のXR市場の発展を推進する。
多くの企業がXRハードウェアの生態面で筋肉を披露しているが、記者が展示会を見てみると、各XRデバイスに搭載されているアプリケーションの多くは元の2 Dアプリケーションの移植であり、3 D空間の原生アプリケーションはまだ不足していることが分かった。
XRヘッドディスプレイを長期的に観察している業界関係者は記者に対し、「現在、VR/ARヘッドディスプレイ製品にとって最も重要なのは、エンターテインメント以外のアプリケーションシーンを見つけ、エンターテインメントツールの生産性ツールへの転換を実現することだが、その過程で開発者が演じる役割は特に重要だ」と述べた。アップルは現在、優れたハードウェアプラットフォームを提供しており、将来的には爆金級のアプリケーションの革新を通じて工業、教育などの分野での応用の可能性を切り開くことができるかどうかは、アップルVision Proを含む業界が考えるべき方向である。（記者の鄭栩彤氏は本文にも貢献している）