"천하장사, 사방의 구미를 당긴다." 갓 종영한 대박드라마 ≪ 번화 ≫ 는 20세기 90년대 곳곳에서 기회였던 상해를 보여주었는데 극중에 나타난 적지 않은 브랜드들은 관중들의 일파만파 추억을 불러일으켰다.
"대감독하범", 높은 투자, 대제작, 그러나 투자가 구체적으로 얼마인지,"번화"극측은 제작원가를 공개하지 않았으며, 상하이영화 (601595) 를 제외한 기타 출품측도 합작금액을 공개하지 않았다.제작사 중 한 명인 상하이영화에 따르면 이 회사는 2020년에 5억 위안을 투자해 왕가위가 상하이에서 마음에 드는 촬영기지를 인수했다.어떤 매체는 상영의 5억원은 구매기지로서 고정자산에 속하며 간단하게 더해서 계산할수 없으며"번화"가 영화 끝부분에 사의를 표하는 촬영기자재기구, 음악판권명단 등 긴 명단으로부터"번화"의 고액투입을 실증할수 있다고 지적했다.
엔딩의"특별한 감사"에서 관중들도 에스티로더, 몽테교, 조지아르마니, 광명유업, 페레로, 인두마 등 브랜드명단을 볼수 있다."번화"의 열기가 높아짐에 따라 적지 않은 브랜드들은 주동적으로"번화"의"금주"로서 류량을 접수하고 또 어떤 브랜드는 자신이"번화"의 원형일수도 있다고 표시했다.
마케팅에 맞춘'에스티로더들'
왕가위는 에스티로더, 페레로, 광명유업, 펩시콜라 등 브랜드에 대한 착묵이 흔적을 드러내지 않는 것은 아니다.에스티로더를 예로 들면, 마름홍이 플래티넘 크림을 고급 화장품이라고 외치고, 링쯔가 크림을 들고 봄바람을 맞으며 거리를 가로지르고, 민민이 동료에게 립스틱을 자랑할 때, 탄막이"이 광고들은 정말 잘 찍었다"고 떠돌았다.
2023년 12월 27일"번화"가 방영된 이래 에스티로더, 페레로, 펩시 중국 등 브랜드 웨이보는 여러 개의"번화"관련 블로그와 단어를 발표했고, 인두마군도 중국은 번화의 공식 스폰서라고 발표했으며, 광명유업 공식 웨이보는 거의 매일"번화"와 관련된 블로그를 가지고 있다.
극 중 바오 사장이 왕 씨에게 선물한 캐딜락도 광고 이식으로 알려졌지만 캐딜락 측은 펑파이신문 기자에게 이를 부인했다.
상술한 극중 광고 외에 시장 열정과 상업적 가치 부분은'번화'의 인터넷 방송 광고에서 구현된다.매체의 통계에 따르면"번화"인터넷방송에는 한회에 최대 10개의 광고가 있는데 여기에는 극초방송, 줄거리회고, 편두편미, 중간삽입과 창의광고 등이 포함된다.같은 플랫폼에서 같은 해 방영된 대박극'장상사'에 비해'번화'의 1회 광고 수는 최고치를 기록했다.한편'번화'가 점차 늘고 있는 32개 합작 브랜드 광고 수는 지난해'광고왕''삼체'를 능가한다.
텐센트 동영상은'번화'의 인터넷 단독 방송 플랫폼으로 제작자 중 하나로 상하이 영화가'번화'에 개입한 것보다 1년 빠르다."번화" 제작진의 신용대출은행 상해은행이 발표한 정보에 따르면 2019년 겨울, 제작진은 텐센트와"번화"영화드라마의 제작협의를 체결했다.
텐센트 동영상과"번화"의 연원에 대해 외부에서 보편적으로 인용하는 설법은 2019년 4월,"번화"영화드라마계획이 한창 준비중에 있으며 감독회사의 풍단 ("번화"총발행인) 은 현재 드라마시장의 협력모식을 료해하고있다. 텐센트 온라인영상영상콘텐츠제작부 부총경리 얼윈과 풍단은 다년간의 협력파트너이고 오랜 친구이다.우연의 일치로 프로젝트의 교섭을 진행하였다."번화" 는 2020년 9월 10일에 시작되였고 2021년에 텐센트동영상은 이 드라마를 위해 투자유치를 했다."번화" 관이 서류를 확정한후 텐센트동영상은 또 투자유치, 발행, 선전, 운영 등 사업을 주로 맡았다.
뜻밖에도'번화'가 방영된 후 콩잎 평점은 8.3점으로 빠르게 동그라미를 쳤다.고양이 눈 데이터에 따르면,"번화"는 개봉 2주 전에 웨이보에서 관련 마케팅 화제가 많아지기 시작했으며, 화제의 합계는 60개를 넘었고, 개봉 당일 마케팅 화제는 128개, 개봉 후 둘째 주 마케팅 화제는 245개에 달했다.인터넷 열기는 1월 10일 21시 현재 틱톡 화제 재생량이 90억 7600만 명, 웨이보 화제 독서량이 100억 명을 넘어섰다.
몽특교: 상해에 남은 전문점 또는 철거 예정
'번화'가 방영되기 몇 회 전 몽테교는 네티즌들의 화제를 모았다. 이 브랜드도'번화'를 후원했지만 에스티로더, 페레로에 비해 몽테교는 분명히 다른 존재로 세대의 추억을 불러일으켰다.
"프랑스산 몽트랑 실크 티셔츠는 대다수 중국인들로 하여금 처음으로 패션 브랜드에 대한 추구를 시작하게 했다. 900원짜리 한 벌의 천정부지는 구매자의 열정을 식히지 않았다. 여전히 국민들로 하여금 우르르 몰려들게 했다. 가슴에 있는 한 송이의 꽃은 시대의 조수의 표준이 되었다.""번화"에서 바오총과 판총은 처음 맞붙었다. 판총의 삼양표 불사광면은 몽트랑에 대한 표적이 되었다.
몽테가교 (MONTAGUT) 는 1880년에 설립된 프랑스 의류회사로 수제 니트로 출발한 이 가정공장은 6대에 걸쳐 전승되였고 여전히 최초 창립자의 후예가 소유하고 있다.
몽트교가 얼마나 핫했지?상하이 현지 위챗 대중번호가 2022년에 발표한 글에서 상하이에서 멍터자오는 지우장로 패션거리라는 곳에서'발가'했다고 지적했다.몽특교와 구강로, 이 두 명사는 한때 상해 남자청년들의 궁극적인 꿈과 같았다.30년 전, 몽테교 소년의 등장은 이렇다: 눈에 띄고 빳빳한 프랑스 조복, 소탈하고 찰랑찰랑하며 걷는 떨림감이 강하고,"몽중정의"의 지위가 단번에 세워졌다.
1991년에 상해 전 시 종업원들의 년평균로임은 3317원이고 매달 평균은 약 276원이였다.당시 몽트교 한 벌의 가격은 상하이 일반 직원의 3개월여 임금과 맞먹었다.1992년에 몽트교는 상해에서 가장 고급스러운 호텔중의 하나인 포트만호텔을 선택하여 패션쇼를 개최하였는데 한장의 입장권은 75원이고 공연회의 점심은 150원이였다.패션쇼에 참가하려면 거의 한 달치 월급을 써야 한다.
1985년부터 1995년까지는 몽트교가 중국 시장에서 가장 빠르게 발전한 시기였지만 곧 도전에 직면했다.2009년 ≪ 중국시장 ≫ 정기간행물에 실린 글은 중국이 WTO에 가입하기전에 몽특교가 처한 중국 내지시장에 거대한 변화가 일어났다고 지적했다.상하이 난징서로 국제 최고의 브랜드가 모인 헝룽광장은 LV, 구찌가 눈에 띄는 위치를 차지하고 있다. 한 거리를 사이에 둔 난징동로 보행거리에는 야고르, 늑대 7필 같은 브랜드도 기세가 대단하다.국제 일선 브랜드와 중국 본토 프리미엄 브랜드로 구성된 포위망은 몽트교의 처지를 난처하게 했다.
"번화" 한 편, 몽특교 브랜드가 다시 관심을 끌고 있지만, 상하이에 남은 몽특교 매장은 상하이의 제600번째 상품 갱신 개조 계획 때문에 철수할 것이다.1월 9일, 팽배기자가 현장에서 전문점을 탐방해보니 고객이 아주 적었다.뉴스조간신문의 보도에 따르면 600전문점이 페쇄된후 몽특교회사는 상해시장을 포기하지 않고 여전히 계속 경영하게 된다.
야고르: 페이샹이 서명하여 상하이 시장을 열어 주십시오
극중 판총의 삼양패는 실생활에서 원형이 없다. 1990년대 국산품 브랜드의 집단 축소판으로 보인다. 일부 네티즌들은 삼양패의 원형이 항원상 (광고사 양양) 이라고 추측하기도 하고, 어떤 사람들은 원형이 당시 페이샹을 모델로 모셨던 야고르 (600177) 일 것이라고 생각한다. 극중 바오총도 삼양패를 위해 페이샹을 모셨기 때문이다.
절강일보는"번화시대의 절강사장"이라는 글에서 범은 늘 절강기업가들이라고 지적했다."너무 닮았다. 야고르의 당시 경력과 너무 닮았다."닝보 야고르의 전 상하이 시장 책임자 루핑은 판 사장이 삼양패를 가지고 용감하게 상하이 모래톱에 뛰어들어 비틀거리며 페이샹이'겨울 속의 불'로 중국인 자신의 명품을 부르는 것을 보고 격동하여 동료들과 당시의 이야기를 나누는 것을 참을 수 없었다.
"상하이 사람들은 닝보 사람들을 매우 존중한다. 우리를'샤오닝보'라고 부르며 어느 정도 서로의 거리를 좁혔다."라고 루핑이 말했다.1991년, 첫 번째 야고르 의류가 난징로에 들어섰는데, 화롄 상가, 상하이 제1백화점, 상하이 패션회사 등이 있으며, 동시에 쉬자후이의 제600번째 상품상점, 쓰촨로의 제700번째 상품상점도 있다.야고르의 지명도를 열기 위해 야고르는 당시 모델인 페이샹을 신세계백화점의 사인회 행사에 초청했고 매출은 더욱 최고치를 기록했다.행사가 끝난 후, 각 대형 백화점들은 잇달아 올리브 가지를 던졌고, 야고르는 서서히 상하이 시장을 열었다.
야고르는 1979년에 설립되였는데 전신은 녕파 석진 (현 석가두) 의 연극무대 아래에 국영복장공장에 변발재료를 봉제하는 집체경제소작업장인 청춘복장공장이 탄생하였다.현재 야고르 그룹은 이미 전국 방직 의류 업계의 선두 기업이며, 핵심 주업은 브랜드 의류를 주체로 하는 패션 산업이며, 기타 업무는 부동산 개발과 투자를 포함한다.
실적별로는 2023년 1~3분기 야고르의 영업수익이 74억5천800만원으로 전년 동기 대비 41.85% 감소했습니다.상장회사 주주에게 귀속된 순이익은 26억 9300만 위안으로 전년 동기 대비 35.78% 감소했다.분야별로 보면, 야고르의 패션 분야, 투자 업무는 성장을 유지하고 있지만, 부동산 업무는 개발 주기성 요소의 영향으로 매출과 이윤이 모두 전년 동기 대비 70% 이상 감소했다.
특히 최근 상하이 메이터스본웨이복식주식유한공사'2대'후지아가 7년 만에 역교봉을 잡은 사실이 업계의 관심을 끌고 있다. 적자로 인한 자금 압박으로 메이방복식은 자산을 매각해 회사의 정상적인 운영을 유지해야 했다. 2022년 10월 이후 메이방복식 6차관은 일부 부동산을 매각했다. 이들 점포의 거래 대상은 모두 야고르사,6차례에 걸쳐 매각한 부동산의 합계수매가격은 근 16억원에 달한다.
월마트: 1996년 중국 진출, 실적 여전히 강세
앞에는 범총과 보총이 삼양패를 겨루었고 뒤에는 왕양과 보총이 월마트의 청바지명세서를 쟁탈했다.
와이탄 27번지에서 나온 미스 왕은 월마트의 명세서를 받았다.심천에 가서 공장을 찾기 전에 할아버지와 아저씨는 심천으로 가는 모든 비행기표를 직접 샀고, 왕 씨는 바오 사장이 보낸 캐딜락을 몰고 심천에 도착하여 바오 사장과의 경쟁에서 이겼다.
당시의 오퍼에 따르면 왕양의 월마트명세서는 손해를 보았다. 1994년 1월 1일까지 국가는 외화병렬을 선포하고 외화차액은 력사로 되였다. 인민페환률은 1딸라당 5.8위안에서 1딸라당 8.7위안으로 조정되였다. 하룻밤사이에 왕양의 명세서는 마이너스에서 플러스로 전환되였다.
기자는 1990년대 초 월마트를 위해 파운드리를 하던 중국 공장을 아직 찾아보지 못했다.상초로서 월마트는 중국에 진입하는 시간이 극중의 시간보다 좀 늦었다. 월마트는 1996년에 중국에 진입하여 광동 심수에 첫 월마트쇼핑광장과 샘회원상점을 개설했다.
중국에 처음 진출한 외자 슈퍼마켓으로서 최근 몇 년 동안 전통적인 상초 노후, 전자상거래 충격, 소매업 경쟁 등의 압력에 직면했지만 월마트는 여전히 견조하다.2023년 12월 28일, 월마트 산하의 샘회원상점 상해가정점이 개업했다. 이는 상해 보타진여점이 개업한후 7개월만에 상해에 새로 개업한 6번째 샘회원점이다.
월마트가 최근 발표한 2024 회계연도 3분기 실적 (2023년 10월 31일 현재) 에 따르면 3분기 월마트의 중국 순매출은 45억 달러로 전년 동기 대비 25.3% 증가했다.월마트 중국 측은 3분기 샘 업태 및 전자상거래 업무가 지속적으로 강세를 보여 전자상거래 침투율이 45% 에 이른다고 밝혔다.샘과 월마트 매장 업태는 오프라인 이용객이 더 높아 두 업태의 추석 매출은 두 자릿수 증가세를 보였다.