아이치이가 미니시리즈 코스에 뛰어들려고 한다.
9월 25일,"마음을 향하여"를 주제로 한 2024 아이치이 iJOY 가을열향회에서 아이치이 창시자이자 최고경영자 공우는 장단동영상의 변천이 시장에 경쟁의 가능성과 새로운 성장공간을 가져다주고있다고 서술했다.
회의에서 아이치이는 정식으로"단극장"과"미극장"을 출시한다고 선포했다. 극장내의 미니단막극내용은 아이치이 VIP회원이 독점한다.
투자가 적고, 주기가 짧고, 수익이 빠르며, 쇼트프로그램 시장은 이미 많은 트래픽 게이머들이 검증한 뜨거운 코스이다.2024년, 단막극의 발전은 야만적인 생장기와 작별하고 머리영상사이트, 전문극작가와 제작진의 입장으로 단막극제작의 문턱을 높였으며 단막극도 점차 정품화로선에 들어서게 되였다.
미니시리즈 극장을 내놓으면, 회원은 비용을 받지 않는다.
각종 긴 동영상이 판권, 사용자 규모를 위해 혼전을 벌인 10년 동안 아이치이는 양질의 콘텐츠로 포위를 뚫고 먼저 유료 구독 회원 모델을 열었다.'데릴사위','창란결','폭주'등 대박극은 소셜미디어를 자주 폭발시킬 수 있고, 매우 높은 롱테일 효과도 갖추고 있다.
단막극 분야에서도 아이치이는 일찌감치 발을 들여놓았다.
2020년, 아이치이는 짧은 드라마를 주력으로 하는"안개극장"을 내놓았다. 드라마의 편폭은 대부분 12회로 통제되여 층층이 반전되는 고조극에 융합되였다."은밀한 구석","랍치게임","침묵의 진실"등 콩잎의 고득점 짧은 드라마는 모두 이곳에서 나왔다.
이와 동시에 파편화내용에 의거하여 재빨리 궐기하는 짧은 영상플랫폼도 구조화서사의 극류내용방향을 모색하기 시작했으며 유료미니단막극은 급속히 발전하여 지난 1년동안 시장규모가 374억원으로 동기대비 268% 성장했다.
성장속도와 발전전망으로 볼 때 단막극은 두말할것없이 각 큰 영상사이트가 놓칠수 없는 풍구이다.겐은 아이미디어 컨설팅 데이터에 따르면 2023년 중국 미니시리즈 시장 규모는 373억 9000만 명으로 전년 동기 대비 267.65% 상승했으며 2027년 중국 미니시리즈 시장 규모는 1006억 8000만 명으로 시장 잠재력이 클 것으로 예상된다.
그 중, 은발 일족에 대한 단막극은 무시할 수 없는 새로운 세력이 되었고, 중년 패자는 항상 나를 사랑하고, 보모와 명문가의 갈등 등 연극은 종종 소셜 미디어를 폭발시킨다.
이밖에 로령화추세의 환경하에서 로년단막극시장은 여전히 비교적 큰 전망을 갖고있다."2023년 민정사업발전통계공보" 에 따르면 2023년 년말까지 전국 만 60세 이상 로년인구는 2만 9697만명으로 총인구의 21.1% 를 차지하는데 그중 만 65세 이상 로년인구는 2만 1676명으로 총인구의 15.4% 를 차지한다.
이 변화에 순응하기 위해 공우는 아이치이가 정식으로"단극장"과"미극장"을 출시한다고 선포했다.이 두 극장 내의 마이크로 단막극은 아이치이 VIP 회원이 독점적으로 누리며, 별도의 단일 주문으로 비용을 지불할 필요가 없다.공우는 다음과 같이 표시했다. 애기예단극은 짧은 저원가웹드라마와 같지 않다. 애기예미니드라마는 저질소프로그람미니드라마와 같지 않다.
시중 수입의 90% 이상이 투류에 쓰이는 미니시리즈 비즈니스 모델과 달리 아이치이는 더 양성적인 비즈니스 모델을 모색해 70% 이상의 수입을 콘텐츠 제작자에게 나눠줬다.
아이치이의 방송 계획에 따르면,"마이크로 극장"은 매주 두 편의 신작을 출시할 것이며, 내용 유형은 남녀 빈도와 실버 집단에 초점을 맞추어 1-5분 세로 화면 내용을 위주로 한다.'단극장'은 고언, 현우, 미스터리 등 다양한 장르를 포괄하는 신작을 매주 한 편씩 오픈할 계획이며, 회당 시간은 5~20분으로 가로스크린 콘텐츠 위주다.
비디오 사이트의 주요 효과
비록 롱영상플랫폼의 경쟁구도가 이미 기본적으로 정형화되였지만 량질내용은 시종 각 큰 플랫폼이 추구하는 핵심지표로서 플랫폼의 영업수입, 회원수와 사용자시청 등 중요한 수치를 직접 견인할수 있다.
쇼트프로그램 코스의 열기는 경쟁의 변수와 새로운 라운드의 대결을 대표한다.
윈허 데이터'2023년도 단막극 보고서'에 따르면 2023년 텐센트 동영상은 총 218편의 단막극을 새로 방영해 누적 46억을 효과적으로 방영했다.유쿠는 159편이 새로 방영돼 누적 10억 명이 방영됐다.망고TV에서 42편이 새로 방영돼 누적 4억 명이 방영됐다.아이치이는 16편을 새로 편성해 누적 5억 뷰를 기록했다.다른 동영상 사이트에 비해 아이치이는 단막극의 수와 투입에 여전히 큰 성장 공간을 가지고 있다.
전통적인 동영상 사이트 외에도 틱톡, 콰이서우, B스테이션 등 트래픽 게이머들도 쇼트프로그램 코스를 추가했다."결혼식에서 시어머니가 만장을 놀라게 했다","팀에서 가장 총애를 받는 사람 엄마는 건드릴 수 없다","금돼지옥엽"은 틱톡 단막극의 간판 선수가 되어 억대 재생수를 기록했다.앞서 콰이서우는 천쿤 감독이 연출한 국내 첫 AIGC 오리지널 판타지 미니시리즈'산해기경의 파도타기'를 오픈했다.
특기할 만한 것은 아이치이를 대표로 하는 전문 선수의 진출로 단막극의 제작 수준이 뚜렷하게 향상되었고, 더욱 다원적인 서사 시각과 소재가 배출되어 더욱 광범위한 사용자 집단을 끌어들였다.
그러나 현재 단막극 시장이 직면한 현황은 내용 동질화 현상이 여전히 비교적 보편적이며, 여전히 열기와 입소문이 긴 동영상 작품에 비견되는 현상급 IP가 나타나지 않고 있다는 것이다.
단막극항목에 종사하는 업계인사는 시대재경에 다음과 같이 표시했다. 비록 단막극의 제작주기가 길지 않지만 극본에 대한 요구가 아주 높기에 합작한 극작가는 적어도 3편의 인기작품경험이 있어야 완제품이 사슬을 끊지 않도록 보장할수 있다."후속 단막극은 대본과 제작진에 대한 요구도 높아질 것이다."
미니시리즈 극장이 오픈됨에 따라 아이치이 콘텐츠 마케팅의"전역 생태"가 끊임없이 업그레이드될 것이며, 아이치이 고급 부총재 우강은 아이치이가"장 + 단"드라마의 새로운 생태의 상업 잠재력을 한층 더 방출할 것이라고 말했다.
"우리는 8억 명의 사용자가 도대체 어떤 긴 동영상 이야기를 필요로 하는지 착실하게 연구해야 한다."왕샤오후이 아이치이 최고콘텐츠책임자는 장·짧은 동영상이 융합되는 길에서 긴 동영상의 불꽃이 여전히 활활 타오르는 것을 볼 수 있을 것이라고 말했다.그는 좋은 긴 동영상 내용: 첫째, 대세 앞에서 기본판을 안정시켜야 한다고 생각한다.둘째는 새로운 원동력을 축적해야 한다;셋째, 혁신을 멈추지 않고 견지해야 한다.