경쟁이 과열된 미니시리즈 시장은 또 하나의'거목'게이머를 맞이했다.
9월 25일, 아이치이는 정식으로"단극장"과"미극장"을 출시한다고 선포했다. 극장내의 미니단극내용은 아이치이 VIP회원이 독점한다.이로써 아이치이, 텐센트 동영상, 유쿠, 망고TV, 국내의 4대 긴 동영상 플랫폼은 모두 마이크로 쇼트프로그램 코스에 대한 배치를 완료했다.
시간 노드로 볼 때 아이치이는'지각자'이다.아이리컨설팅이 발표한'2024 중국 미니시리즈 업계 연구보고서'에 따르면 2023년 헤드플랫폼 첫 방송 중점 미니시리즈 수량에서 텐센트 동영상과 유쿠는 각각 170편과 163편을 1제대로 선두를 달리고 있다.틱톡과 콰이서우 양대 쇼트 동영상 플랫폼의 수는 모두 100대 안팎이다.망고TV가 52편으로 뒤를 이었다.아이치이는 15편밖에 없다.
그러나 이때는 마침 미니시리즈 시장의 재편 시기를 만났다.베이징시 차오양구에 위치한 한 미니시리즈 출품회사의 책임자는"중국경영보"기자에게 최근 2년간의 폭주하는 발전을 거쳐 미니시리즈 시장은 다음과 같은 몇 가지 큰 병목에 직면했다고 밝혔다. 첫째, 상업모델에서 수입의 80% 이상이 투자흐름에 사용되었고, 시장규모가 가장 큰 분장극의 경우 이윤율이 5% 도 안 된다;둘째, 정품화의 추세는 막을 수 없다. 시장의 작품 품질이 뚜렷하게 향상되었지만, 제작 원가도 높아졌고, 제작 주기, 회수 주기도 다소 길어졌다;셋째, 여기에 참여하는 기업, 특히 상류의 극본 창작, 제작 출품 등 단계에서 재편의 추세를 보이고 있다.
이런 배경에서 아이치이는 지금 진출하고있는데 만약 변화국면에서 자리를 잡으려면 반드시 상업모델, 정품화 면에서 혁신이 있어야 한다.
"정밀화" 와"비즈니스 모델 변혁"카드를 꺼내다
비즈니스 모델의 관점에서 볼 때, 현재의 마이크로 드라마 시장은 크게 세 가지로 나눌 수 있는데, 첫째는 분장 드라마이다. 플랫폼은 등급, 트래픽 등 지표에 따라 상류 출품 제작자와 분장한다. 헤드 회사의 분장 금액은 대략 1, 2천만 위안이다. 그러나 이러한 마이크로 드라마 시장 규모는 가장 작다;둘째는 유료극으로 전체 규모가 300억 위안 정도로 시장의 주력이다.
"단지 분장극에서 사용자 충전 수입의 80% 이상을 투류에 사용하고, 또 10% 는 수수료이며, 나머지 10% 는 영화 측과 투류 각 측이 나누어 먹고, 최종 이윤율은 대략 3~5% 에 불과하다." 상술한 책임자는 말했다.
세 번째 유형은 고객이 전액 투자하고 광고를 삽입하는 맞춤형 드라마다.이런 미니시리즈의 리윤률이 가장 높지만 시장규모도 마찬가지로 비교적 작다.
이로부터 알수 있는바 미니시리즈시장의 약점이 병목을 돌파하려면 반드시 더욱 건전한 상업모식을 찾아야 한다.
아이치이는 "마이크로 미니시리즈 업계의 기존 관행처럼 수익의 90%를 투류에 쓰지 않고 우수 창작진과 협력해 70%가 넘는 수입을 제작사에 줄 계획"이라고 방안을 제시했다.
또한 아이치이 측에 따르면 제작진과의 협력에서 아이치이는 구매, 커스터마이징, 분장, 투류 협력 등 유연한 방식을 모색할 것이며, 마이크로 극장과 쇼트 극장 중 마이크로 쇼트 드라마를 VIP 회원 모델 체계에 포함시킬 것이다.유료 모드에서 단극 유료는 보편적으로 유료 표준이 통일되지 않고 증빙서류 가격이 높은 현상이 존재한다.아이치이의 회원은 추가 비용을 지불할 필요가 없으며, 장편, 예능, 애니메이션, 애니메이션, 다큐멘터리 등 품목을 전문적으로 시청하는 기초 위에서 마이크로 단막극과 같은 내용 품목을 전문적으로 즐길 수 있다.
이것은 현재의 미니시리즈 시장에 있어서 의심할 여지 없이 새로운 시도이다.
또한 아이치이는 모든 동영상 사이트 중 처음으로 단막극과 미니시리즈를 명확히 분리했다는 점도 주목할 만하다.아이치이 수석 콘텐츠관 왕샤오후이에 따르면 웨이극장은 매회 5분 이내, 세로 위주, 짧은 극장은 매회 5~20분, 가로 위주다.
"방송모식은 모두 회원전용으로서 매주 개통된다.미니극장은 녀자주파, 남자주파,'은발'에 대해 깊은 관심을 돌리고있다. 왜냐하면 그것은 대량의 파편시간을 차지할수 있기때문이다. 단극장은 장극의 류형과 서로 통하는데 우리는 이곳에서 어떻게 5~20분내에 하나의 이야기를 잘 할것인가를 찾아야 한다. 지난날 장극에서 이야기를 하는 서술방식과는 달리 이는 해독의 난점이다.» 왕효휘는 다음과 같이 말했다.
마침 업계 의 대변국 을 만나다
아이치이의 이 순간 수법은 마침 중국 드라마 업계의 파국 순간을 맞았다.미니시리즈 시장 자체의 발전 현황뿐만 아니라 장극이 짧고 육극으로 바다로 나가는 것도 현재 전 업계가 주목하는 추세이다.
기자가 알아본데 따르면 2016년부터 드라마산업의 평균편수는 해마다 단축되여 더욱 치밀한 줄거리, 더욱 빠른 리듬으로 사용자들의 시청수요를 만족시켰다.이와 동시에 파편화내용에 의거하여 재빨리 궐기하는 짧은 영상플랫폼도 구조화서사의 극류내용방향을 모색하기 시작했으며 유료미니단막극은 급속히 발전하여 지난 1년동안 시장규모가 374억원으로 동기대비 268% 성장했다.장단 동영상의 진화는 시장에 경쟁의 가능성과 새로운 성장 공간을 가져왔다.
이와 동시에 륙극의 해외시장에서의 관심열기는 끊임없이 상승하고있다.구글 검색 데이터에 따르면 육극의 검색 관심도는 지속적으로 상승하여 최근 한국 드라마를 추월했다.AMPD의 2024년 1분기 데이터에 따르면 동남아시아 시장에서 육극 열기와 시장 점유율도 이미 한국 드라마를 역전시켜 현지 사용자들의 선호 오락 콘텐츠가 되었다.
공우 아이치이 CEO는"중국 대륙의 콘텐츠는 해외 마케팅에서 가치가 눈에 띄게 높아졌다"며"콘텐츠 창작자들은 해외 시장을 위해 콘텐츠를 만드는 데 집중하기 시작할 가치가 있다"고 말했다."
아이치이 자신에게도 미니시리즈는 업계 선두를 차지하기 위한 선택 중 하나다.
"클라우드 데이터가 증명하다싶이 우리는 기본판을 안정시켰지만 절대적인 우세는 없었다. 비록 우리는 줄곧"첫째는 중요하지 않고 유일하고 가장 중요하다"고 말했지만 유일한 창작격정속에서 우리는 더욱 잘 유지되고 더욱 빨리 제고되고 더욱 잘 되기를 희망했다. 관중들은 ≪ 폭주 ≫ 를 한 편 더 오면 된다고 말했지만 이런 전민대폭극은 시시각각 있을수 없다."왕효휘는"중국의 긴 영상은 도대체 어떤 사용자들의 놀라울 정도로 긴 이야기로 구성되였는가를 연구해야 한다. 그러므로 우리의 정신은 얼마나 견실하게 증가되였는가?