전자상거래 플랫폼은 1분기에 성장을 회복하여 알리에 이어 징둥이 깜짝 실적을 내놓았다.5월 16일, 경동은 올해 1.4분기 재보를 발표했는데 기간내 영업수입은 2600억원으로 동기대비 7% 성장하여 지난해 같은 기간의 1.4% 에 비해 대폭 반등했으며 사회소비품 소매총액의 성장속도를 따냈다.핵심인 상품 판매 수입은 2085억으로 전년 동기 대비 6.6%, 전월 대비 2.9% 증가했다.깜짝 놀란 것은 일용 백화점 수입으로 지난해 4분기 마이너스에서 플러스로 전환한 뒤 이번 분기에는 전년 동기 대비 8.6% 증가한 853억원이었다.
전자상거래 플랫폼은 소매의 본질로 돌아가 사용자 체험을 중심으로 투입을 확대한다.징둥은 지난해 환불, 우편 면제 문턱 낮추기 등 서비스만 오픈했고 춘완 후원 등으로 마케팅 지출이 늘어 수익성을 우려하고 있다.재보가 보여준데 따르면 경동의 1.4분기 리윤은 결코 나쁘지 않다.경영 이윤은 전년 동기 대비 19.8% 증가한 77억 위안이다.경동소매의 경영리윤은 93억 3000만원으로 동기대비 5% 하락하여 시장예기의 83억원보다 높았다.
일용 백화점 수입은 8.6% 증가했다
올해 1분기 사회소비품 소매총액은 1조 20327억원으로 전년 동기 대비 4.7% 증가했습니다.전국 온라인 소매액은 3조 3082억 위안으로 전년 동기 대비 12.4% 증가했다.1년여의 조정을 거쳐 1.4분기 전자상거래플랫폼의 주요목표는 성장을 회복하는것이다.영업수입으로 볼 때 경동의 1.4분기 영업수입은 동기대비 7% 성장하여 사회제로를 달렸을뿐만아니라 지난해 같은 기간의 1.4% 보다 훨씬 높았다.
수입구조를 보면 상품판매수입은 동기대비 6.6% 증가한 2085억원으로 지난해 같은 기간에 비해 이미 성장을 회복하여 외부의 예상과 일치했다.구체적으로 보면 일용백화점 수입은 올해 1분기 큰 폭으로 증가해 전년 동기 대비 8.6% 증가한 853억원으로 예상을 웃돌았다.이 부분의 수입은 작년 1, 2, 3분기에 모두 마이너스 성장을 했고, 4분기에는 마이너스에서 플러스로 전환되었다.3C 가전제품 수입은 1231억 1000만 위안으로 전년 동기 대비 5.3% 증가했다.이 부분의 수입은 지난해 4분기 성장률이 6.1% 로 전월 대비 둔화됐다.
이는 경동발력상초품종과 관련된다.재보전화회의에서 경동그룹 최고경영자 허염은 다음과 같이 표시했다. 1.4분기에 상초품종이 재빨리 회복되여 일백상품판매수입이 정상적인 성장궤도로 돌아가 사회령중대응품종보다 빠른 성장속도를 거두었다.경영책략면에서 경동은 상초품류능력을 제고하고 세분화품류운영을 심화하며 구매원가를 낮추는데 관심을 돌리고있다."우리는 상초품종의 성장에 대해 신심으로 가득차있으며 그도 다시 경동성장의 중요한 추진력으로 될것이다.»
아울러 "최근 컴퓨터, 가전제품 등 온라인 침투율이 높다고 생각하는 일부 품목의 잠재적 온라인화율이 원래 판단한 것보다 더 높다는 것을 발견했다"며 "앞으로 온라인화율이 향상될 여지가 있다고 본다"고 말했다.
징둥은 그동안 플랫폼 생태 건설을 추진해 수수료 면제 등 형식으로 제3자 상가를 유치해 왔다.1분기 플랫폼과 광고 수입은 193억으로 전년 동기 대비 1.2% 증가하는 데 그쳤다.현재로서는 플랫폼 생태 건설이 여전히 투입기에 처해 있다.
이밖에 경동의 물류수입은 421억 3000만명으로 동기대비 14.7% 성장하여 예상을 약간 초과했다.
분기 활성 사용자 2분기 연속 두 자릿수 성장 이익 서프라이즈
새로운 경쟁 주기, 전자상거래 플랫폼은 주업으로 돌아가 사용자 경험을 향상시키는 데 집중한다.경동은 지난해 8월말에 처음으로 우편면제문턱을 하향조정하여 일반사용자의 자영우편면제문턱을 99원에서 59원으로 하향조정하였으며 경동PLUS회원은 년간 우편면제를 받았다.이후 경동은'환불만''무료 방문 환불'등의 서비스를 시작했다.이와 동시에 사용자들의 저가심지를 구축하기 위해 경동은 100억의 보조금을 인상하고 봄밤을 협찬하는 등 투입이 확대되여 외계에서는 리윤을 걱정하고있다.
올해 1분기 경동의 경영이익은 전년 동기 대비 19.8% 증가한 77억 위안이었다.경동소매의 경영리윤은 93억 3000만원으로 동기대비 5% 하락하여 시장예기의 83억원보다 높았다.큰 돈을 투입하여 이윤이 시장의 예상을 초과한 것은 실적 보고의 하이라이트이다.
징둥의 올해 1분기 실적 발표에 따르면 비용은 다소 증가했고, 마케팅 지출은 93억 위안으로 작년 동기 대비 13억 위안 증가했다.총수입에서 마케팅이 차지하는 비률은 3.6%, 지난해 같은 기간 3.3% 로 대폭 초과하지 않았다.계약리행비용은 동기대비 9.3% 에서 168억원 성장하여 상품판매수입의 성장속도보다 높았다.그러나 비용이 증가함과 동시에 경동은 계속 원가를 낮추고 효익을 증가시켰다.1분기에 연구개발지출은 3.6% 에서 40억원으로 감소되였다.일반행정지출은 지난해 1분기의 25억원에서 20억원으로 낮아졌는데 주로 주주권격려비용이 감소되였다.
이에 대해 아이미디어자문 수석분석가 장의는 남도기자에게 경동이 포우문턱을 낮추는 등 일련의 동작은 실적을 안정시키고 사용자를 붙잡는 역할을 하여 차별화된 우세를 형성했다고 알려주었다.계약리행원가가 비록 증가되였지만 장기적으로 볼 때 경동영업수입, 사용자증가 등이 혜택을 받게 된다.
알아본데 따르면 사용자체험을 끊임없이 최적화하는것을 통해 경동은 1.4분기의 제반 사용자지표가 모두 대폭 제고되였다. 분기별 활약사용자수는 이미 련속 두분기 동안 동기대비 두자리수의 가속성장을 유지했으며 사용자의 쇼핑빈도, NPS (순추천치) 와 저선도시의 사용자수가 모두 뚜렷이 제고되고있다.