マイクロソフトは今年7月に携帯ゲーム向けのウェブストア（Web Store）を立ち上げ、アップルのApp StoreやグーグルのGoogle Playと競合すると報じられている。
Xboxのサラ・ボンド社長は木曜日、「キャンディー・クラッシュ・レジェンド」（Candy Crush Saga）を含むマイクロソフト独自のゲームを発売すると発表した。その後、マイクロソフトは他の発行元に店舗をオープンする。
Bond氏によると、同ストアはアプリケーションではなくインターネット上で配信されているため、「すべてのデバイスにアクセスでき、すべての国、いずれにしても生態系ストアを閉鎖するポリシーから独立することができる」という。
アップルとグーグルはこれまで、ゲーム開発者がゲームを発表するアプリストアを主導し、販売費の約30%を徴収してきた。2023年末、マイクロソフトのゲームディレクターPhil Spencer氏によると、同社はパートナーと交渉し、Xboxの携帯電話ゲームストアを発売している。
同時に、今年発効したEUのデジタル市場法案（Digital Markets Act）は、アップルとグーグルが費用を徴収しないように、テクノロジー会社が直接消費者向けのネットショップを開くことを許可した。5月初め、一部のTikTokユーザーは、TikTokネットワークストアのリンクを見て、そこでTikTokコインを割引で購入できると報告した。
勝利の切り札
900億ドルの携帯電話ゲーム市場に参入した時も、マイクロソフトはゲーム業界のライバルに後れを取っていた。しかし、マイクロソフトの手には「勝利の切り札」が握られている。同社は昨年690億ドルをかけて後者の買収を完了した。Spencerもこの買収をマイクロソフトの手遊び市場への進出方法と呼んでいる。
Spencer氏はこれまで、「誰かが遊びたいと思っている各プラットフォームでXboxとサードパーティのパートナーのコンテンツを提供したい。今のところモバイルデバイスではそれができていないが、私たちは将来、すべてのデバイスがオープンになると思っている世界を作りたい」と話してきた。
Google PlayやアップルApp Storeから消費者を移すには消費者行動の重大な転換が必要であり、マイクロソフトは有名で流行しているコンテンツを提供することで、ユーザーが新しいものを試す傾向にあることを知っておく必要があります。
アニメ大雪は『キャンディー・レジェンド』や『ミッション・インポッシブル』など、人気の携帯ゲームをいくつか作った。2012年に発表されて以来、「キャンディ粉砕伝奇」のダウンロード数は50億回に達し、収益は200億ドルに達した。