"스타벅스" 가"손오공"을 만나면 어떤 불꽃이 튀는가?
1월 16일, 스타벅스는 상해미술영화제작소와 손잡고 국민급 애니메이션IP"대소란천궁"과 련명하여"변신"할수 있는 라떼를 내놓았다.더욱 재미있는 것은 이 신형 음료는 또 대소동 천궁 금테관 (음료 빨대) 을 맞춤형으로 제작할 수 있다는 것이다. 그 중 성광전판은 독특한 제천대성 더빙을 가지고 있다."나는 제천대성이다","우리 노손은 결코 만만하지 않다."는 한 마디로 어린 시절의 아름다운 기억을 순식간에 일깨웠다. 많은 네티즌들은 소셜네트워크서비스 (SNS) 에서 가장 먼저 이 연명 커피를 게재했다.
스크린샷은 소셜네트워크서비스 (SNS) 에서 왔다
알아본데 따르면 이는 스타벅스가 전문적으로 출시한 전문별송시공계렬신제품인 류동라떼로서"외송을 위해"만 태여났다.전용별송플랫폼의 점단인터페이스를 열면 첫 페이지에는 전속적인 금광상운설계가 내장되여있는데 마치 이 커피 한잔이 근두운을 밟고 있는것과 같다.
스타벅스 앱 캡처
차오신문 기자가 스타벅스 차이나에서 알아본데 따르면 이번 주부터 전국 여러 도시 2000여명의 전속기수가 륙속"제천대성"으로 변신하여 대성계렬의 구름어깨나 방풍복을 입고 거리와 골목을 가로질러 류동라떼를 주문하는 고객에게 더욱 많은 놀라움을 가져다줄것이다.
그렇다면 이 배달 한정 유동 라떼는 과연 어떤 독특한 점이 있을까?
일반적으로 가게에서 신선하게 만든 커피는 외부를 거쳐 고객의 손에 배달되면 온도나 풍미의 류실을 고려해야 할수도 있지만 이 류동라떼의"신비한 조제"는 바로 20분의 배달시공간이다.
바리스타가 라떼를 만들 때 천 번 휘저은 클래식 에스프레소 구름과 우유와 묽은 크림을 교묘하게 섞어 신선한 라떼를 만든다.배송 과정에서 커피 클라우드와 우유는 점차 계층화되어 서서히 얼어붙는다;고객의 손에 도착했을 때 이 커피는 이미 층차가 뚜렷하여 미동응결이"류동"라떼로 되였다.이때 빨대를 사용하여 가볍게 섞고 홀짝홀짝 마시기만 하면 라떼의 향기롭고 커피가 얼린 부드러운 Q탄이 혀끝에 충분히 피어난다.
사실 스타벅스는 지난해 8월 별 배달 5주년을 맞아 배달 전용 새로운 커피 품목인 스타벅스 별 배달 시공간 시리즈를 혁신적으로 출시해 배달 과정을 제품 제작의 확장 과정으로 융합해 고객이 받았을 때 딱 좋은 맛을 낼 수 있도록 함으로써 업계 배달 장면에서 흔히 볼 수 있는 음료 맛 유실의 방해를 깼다.
2024년,"국산 애니메이션의 빛","대소란천궁"의 완전한 출품 60주년을 맞이하여 스타벅스와"대소란천궁"의 이번 연명 합작은 국만에 경의를 표하는 동시에 음료 연구 개발 아이디어, 음료 제작, 배달 배송 및 제품 주변과 제천대성 손오공의 전방위적인 이미지 결합을 진행하여 고객의 아름다운 기억을 불러일으키고 배달 체험을 재정의하였다.
최근 몇 년 동안 커피계의 연명이 속출하고 있지만, 스타벅스와 중국 본토 문화 IP의 연명은 흔치 않다. 어떤 업계 인사는 이것이 스타벅스의 현지화 마케팅 전략이라고 생각하며, 또한 스타벅스가 중국 커피 시장에 대한 중시와 자신감을 측면적으로 설명한다.
지난 10년 동안 스타벅스의 중국 본토 매장 수는 크게 증가했으며, 새로운 성장 계획에서 스타벅스 차이나는 2025년까지 중국 매장 수를 9000개로 확장하고 직원 수를 9만여 명으로 늘릴 계획이다.