中国市場では、アップル携帯電話のユーザーが国産携帯電話ブランドに移行している。
北京時間1月9日、ロイター通信によると、投資銀行ジェフリー（Jefferies）のアナリストは最新の報告書で、中国本土のブランド競争が激しく、特に昨年8月にMate 60シリーズを発表してからハイエンド市場に強気に復帰したファーウェイの影響を受け、2024年第1週の中国市場でのiPhone携帯電話の販売台数は前年同期比30%大幅に減少したと指摘した。
報告書によると、アップルのiPhone 15シリーズの新機種は複数の電子商取引プラットフォームで値下げされたが、販売台数は大幅に下落している。このうち、多多多プラットフォームでは、同シリーズの値下げ幅は16%に達した。Jefferiesアナリストは、中国市場でアップルが2023年に前年同期比3%下落したことは、アップル市場のシェアが0.4%下落したことに相当するとみている。
一方ではアップルの下落した市場シェア、もう一方では中国の携帯電話ブランドがアップルのハイエンド市場を争っている。ここ数カ月の市場シェアランキングを見ると、アップルは依然として上位にランクインしているが、その市場シェアと販売台数は前年同期比で低下している。市場研究機関BCIのデータによると、昨年11月、4000元以上のハイエンド携帯電話市場で、アップルは依然として1位で、市場シェアの半分を超え、2位のファーウェイは22.3%、小米14.4%が3位だった。しかし、アップルは前年同期比21.2%下落したが、ファーウェイ、小米はそれぞれ8.8%と11.8%上昇した。
2023年第3四半期の中国携帯電話市場のデータを見ると、IDCによると、昨年第3四半期に新型iPhone 15シリーズが発表されたにもかかわらず、市場の反応は予想を下回った。アップルの市場シェアは第3四半期は16.0%で、前年同期より4.0%下落し、第3位だった。対照的に、他の国産ブランドの市場シェアは同程度で微増した。これは、中国のハイエンド携帯電話市場で、アップル携帯電話のユーザーが国産携帯電話ブランドに移行していることを意味している。
関連する感情も資本市場に伝わっている。2024年に入ると、証券会社はアップルを空振りし、大手科学技術株のうちアップルが獲得した強気の格付けは最も少なく、収益の低下、将来のiPhone販売への懸念、ライバルの復興などが理由だ。
先週、アップルの株式格付けも2度引き下げられた。証券会社バークレイズはアップル株の格付けを「ニュートラル」から「マイナス」に引き下げ、今後12カ月間のアップルの目標価格を160ドルに引き下げた。木曜日にパイジャー投資会社（Piper Sandler）もアップルの格付けを引き下げた。理由は、将来のiPhone需要の不振を懸念するためだ。
これも新年初取引週を迎え、アップルの株価が連続して下落した。データによると、その累計下落幅は5.9%に達し、時価総額は1770億ドルを超えて蒸発した。そのうち、新年初の取引日は4%下落し、7週間ぶりの安値を記録し、時価総額は1000億ドルを超えて蒸発した。米東時間の1月8日の終値までに、9%増の2兆8200億ドルに下落した。