매경 기자 왕욱표
'쌍11'의 긴장감은 아직 완전히 가시지 않았고, 연말 전자상거래 대전도 작은 절만 완성했다.헐떡이는 틈을 타서 경동은 이"평온하게 착지"하는 비수기 재보를 내놓았다.
11월 14일, 경동그룹 (HK09618, 주가 132향항딸라, 시가가 4199억향항딸라) 은 2024년 3분기 실적보고를 발표했다.3분기 경동그룹의 순수입은 2604억 위안 (인민폐, 이하 같음) 으로 전년 동기 대비 5.1% 증가했다.귀모 순이익은 117억원으로 전년 동기 대비 47.8% 증가했다.
소득 증가가 작은 걸음으로 속도를 높이고 이윤 수준이 건강을 유지하면서 전자상거래 보유량 시장의 쟁탈이 날로 치열해지는 현재 징둥의 재무 데이터는 지속적으로 긍정적인 피드백을 주고 있다.이는 경동그룹 CEO 허염이 취임한 이래 끊임없이 강조해온 가장 중요한 목표이기도 하다.그러나 경쟁에서 밀리지 않고 불확실으로 가득 찬 미래를 위해 점유율과 시간을 얻으려면 경동이 해야 할 일은 자연히 안정만을 추구해서는 안 된다.
허염의 포진 상황을 보면, 사용자를 붙잡고 단점을 보완하는'두 마리 토끼'를 잡는 것이다.그리고 이 두 가지 데이터도 3분기에 성과를 거두었는데, 하나는 징둥의 분기 활성 사용자 수와 사용자 쇼핑 빈도가 이미 3분기 연속 전년 동기 대비 두 자릿수 성장을 유지했다는 것이다.다른 하나는"슈퍼마켓"과"의류품종"수입이 동기대비 두자릿수 성장을 실현한것이다.
허염의 CEO 임기는 이미 그의 전임 서뢰를 초과했다.연말이 다가오면 경동은 어떤'수확'을 거둘까?허염은 강한 곡선을 보여줄 수 있을까?
3C, 일용 백화점의 지속적인 온도 회복,"국보"효과는 완전히 방출되지 않았다
수입류형에 따라 구분하면 상품수입과 서비스수입 두가지 류형에서 경동은 3분기에 모두 플러스 성장을 실현했다.그중 상품수입은 동기대비 4.8% 증가한 2046억원이고 서비스수입은 동기대비 6.5% 증가한 558억원이다.그중 상품수입은 또 두가지 류형으로 나뉘는데 각각 전자제품 및 가전제품상품수입과 일용백화점상품수입으로서 3분기 수입은 각각 동기대비 2.7%, 8.0% 증가되였다.
[매일경제신문] 기자는 3C (컴퓨터, 통신, 소비전자) 가전제품은 징둥의 전통적인 핵심 우세 품목이며, 3분기 수입은 전년 동기 대비 증가 속도가 다소 향상되었고, 더 중요한 것은 일용 백화점 품목의 수입이 3분기 연속 높은 자릿수 동비 성장을 유지했으며, 그 중 슈퍼마켓과 의류 품목의 수입은 모두 전년 동기 대비 두 자릿수 성장을 실현했다는 점에 주목했다.
허염은 재보전화회의에서 사용자체험을 제고하는것은 최종적으로 일용백화점품종의 3분기의 성장을 추동했다고 언급했다.그러나 기자가 알아본데 따르면 일용백화점류가 올해 건전한 성장을 회복한것은 지난해 업무조정이 지난후 일부 새로운 운영정책이 착지되기 시작한데 더욱 많이 기인할수 있다.
이에 앞서 허염은 2023년 경동대상초업무는 상대적으로 큰 업무조정을 거쳤는데 여기에는 전체적인 품종계획, 창고망변혁, 정밀화운영 및 일부 경로의 조정이 포함되는데 이런 책략은 모두 2024년에 점차 착지될것이라고 말한적이 있다.
이밖에 국가의"낡은 것으로 새로운 것으로 바꾸는"항목을 조력하여 올해 각 전자상거래플랫폼이 모두 깊이있게 참여하였는데 이는 3C가전제품의 점유률의 새로운 쟁탈과도 관계된다.온라인 최대 3C 가전 판매 플랫폼 중 하나인 경동도 깊이 관여하고 있다.올해 3월, 경동관선은 올해 합작상과 공동으로 65억원을 투입하여 낡은 것을 새로운 것으로 바꾸는 행동을 추진할 것이며, 그 중 3C 디지털과 가전 가구 품목의 보조금 강도가 가장 커서 총 60억원의 보조금을 통합할 것이라고 밝혔다.
그러나 허염은 3분기 국보의 효과가 아직 완전히 방출되지 않았다고 강조했다."한편으로는 시장과 사용자 교육의 과정이 있고, 다른 한편으로는 단기적으로는 3C 가전제품도 생산능력 부족 등의 제한을 받을 수 있다.브랜드상 입장에서 볼 때 생산능력 확대는 일정한 주기가 필요하기 때문에 일부 상품은 공급이 수요를 따라가지 못하는 현상이 나타났다.그러나 새로운 지원정책은 소비품의 새로운 품종과 규모를 확대하는것을 강조하는데 이는 래년 및 후속적인 지속적인 소비진작에 큰 도움이 된다"고 말했다.
순이익은 경동의 3분기 비미국통용회계준칙하 (Non-GAAP) 귀모 순이익이 132억원으로 2023년 3분기에 비해 23.9% 증가했다.
사용자를 붙잡는 것은 기초 허염: 패션 품목의 자영 조작도 강화하고 있다
양대 핵심 상품 품목의 성장에 초점을 맞추는 것 외에 징둥이 더 주목하는 것은 사용자 데이터도 있다.
3분기 실적 발표에 따르면 분기 활성 사용자 수와 사용자 쇼핑 빈도는 이미 3분기 연속 전년 동기 대비 두 자릿수 성장을 유지했다.사용자의 활약도가 높아짐에 따라 제3자 상가의 주문과 사용자도 빠른 성장을 유지했다.방금 지난"쌍11"에서 경동은 활동기간 쇼핑사용자수가 동기대비 20% 를 초과했다고 선포했다.
'인기'는 전자상거래 플랫폼의 명맥이다.왜냐하면 관심을 끌고, 트래픽을 얻고, 최종적으로 사용자를 붙잡는 것은 모든 전자상거래 플랫폼 업무 전개의 기초이며, 플랫폼 사용자의 활약도가 떨어지고, 업무 성장도 사라지고, 최종적으로 대세에 영향을 미치기 때문이다.
사용자 데이터 증가 상황을 보면, 징둥넝은 분기 성장을 장기적으로 두 자릿수로 안정시켰는데, 트래픽 보너스가 모두 사라진 지금은 이미 쉽지 않다.그러나 다른 각도에서 볼 때 사용자수치를 안정시키는것도 경동의 적지 않은 투입과 자원, 정력을 소모시켰다.
특기할 만한 것은 올해 들어 복식이나 뷰티 품목의 지속적인 재투입을 막론하고 성장이 이미 안정세를 보이고 있는 대전체 품목과 상초 품목 외에 경동이 자신의'잠재력 품목'을 발굴하려고 애쓰는 것도 경동의 또 다른 중대한 일이 되었음을 알 수 있다.
애널리스트의 질문에 대답할 때 허염은 잠재력품종의 확장이 경동의 미래성장의 추진력이라고 강조했다.그는 경동의 장기적인 책략은 사용자체험과 사용자성장에 관심을 돌리고 나아가 잠재력품종의 확장 및 부동한 가격대 상품의 확장을 계속 추진하는것이라고 인정했다.
"특히 가라앉은 시장 사용자들의 사랑을 받는 산업벨트 상품도 우리는 더 많은 자원을 투입하여 업무 발전을 추진하는 데 치중하고 있다.이와 관련된 것은 사실 경동 전체 플랫폼 생태의 지속적인 균형과 발전이다."허염은 더욱 보충했다.
그가 재정보고전화회의에서 소개한데 따르면 복식, 뷰티 등에 초점을 맞춘 류행품종은 현재 여전히 3P (제3자 상가) 경영방식을 위주로 하고있다."확실히 우리도 이 품종의 자영능력을 강화하고있다. 그러나 최종적으로 어느 모식을 선택할것인가 하는것은 여전히 사용자의 선택에 의해 결정된다."허염은 다음과 같이 강조했다.
구체적인 투입방식에 대해 허염은 다음과 같이 지적했다. 제품에서 경동은 플랫폼계산법을 지속적으로 최적화하는데 더욱 중시를 돌릴것이다. 즉 추천이 더욱 정확해질것이다.가격에도 약간의 투입을 하여 체험을 만족시키는 동시에 될수록 가격을 낮춘다.서비스에서는 차별화된 능력을 만들 수 있다.
기자는 동시에 징둥도 재무제보에서 주식 환매 계획의 최신 상황을 공개했다는 점에 주목했다.징둥은 2024년 3월에 발표된 30억 달러의 주식 환매 계획에 따른 수권 환매 금액을 충분히 사용했으며, 이미 2024년 8월에 새로운 주식 환매 계획을 채택하고 공포하여 2024년 9월부터 효력을 발생한다고 밝혔다.이 계획에 따르면 향후 36개월에서 2027년 8월 말까지 미국 예탁주 등 최대 50억 달러 상당의 주식을 환매할 수 있다.