9月25日、「向上心」をテーマにした2024愛奇芸iJOY秋の悦享会が開催された。愛奇芸の創始者、最高経営責任者のGONG宇氏、最高コンテンツ責任者の王暁暉氏、高級副総裁の呉剛氏らがそれぞれテーマ講演を行い、業界ゲストに愛奇芸の現在の業界トレンドに対する判断とコンテンツ創作、科学技術革新、ブランドマーケティングなどの分野における最新のレイアウトを分かち合った。同時に、愛奇芸は2024-2025年の最新映画300本以上を発表し、愛奇芸の豊富な内容備蓄と成熟した創作方法論を展示した。
唯変は変わらず、長短の変、AIの変、陸劇の変に積極的に対応する
「万物はすべて流れ、何も常駐せず、世界で永遠に変わらないのは変化だ」をテーマに、ゴン宇は現在のコンテンツ産業が直面している3つの変化、すなわち「長短の変化」「AIの変化」と「陸劇の変化」を分析し、愛奇芸の3大対応措置を発表した。
2016年以来、ドラマ産業の平均集数は年々短縮され、よりコンパクトなストーリー、より速いテンポでユーザーの視聴ニーズを満たしている。2020年、愛奇芸は気鋭で、短劇集を主力とする「霧の劇場」を発売し、映画級の制作と洗練された叙事で市場の高い関心と模倣を集めた。同時に、断片化されたコンテンツによって急速に台頭しているショートビデオプラットフォームも、構造化された叙事のストーリーコンテンツの方向性を模索し始め、有料マイクロコントは急速に発展し、過去1年間の市場規模は前年同期比268%増の374億元に増加した。長短ビデオの進化は、市場に競争の可能性と新たな成長空間をもたらす。
この変化に応じて、ゴン宇は愛奇芸当日に「短劇場」と「微劇場」を正式に発売すると発表した。この2つの劇場内のマイクロコント愛奇芸VIP会員は特別に享受し、別途料金を払う必要はない。この動きは愛奇芸VIP会員のコンテンツ選択をさらに豊富にし、ブランドにより多くのマーケティング成長の機会をもたらした。ゴン宇氏によると、愛奇芸コントは短く切った低コストのネットドラマではなく、愛奇芸コントは低品質のウィジェットコントではなく、業界パートナーと共同で革新を模索したいという。同氏は、「市場で90%以上の収入を投流に使うマイクロコントのビジネスモデルとは異なり、アイチーイーが設計したビジネスモデルは70%以上の収入をコンテンツ出品者に分配している」と強調した。
AIなどの技術力が向上するにつれ、過去には人手による編集やアルゴリズムによって推奨されていたコンテンツの配信方法も変化してきた。ゴン宇氏は、現段階のAI「ビッグモデル」エージェントの発展傾向はコンテンツとユーザーのニーズを深く洞察し、ユーザーとマシンの強い相互作用を推進し、ユーザーに感情的な付き添いを提供することであると判断した。ゴン宇氏によると、愛奇芸知能小助手「桃豆2.0」は研究開発中で、このツールは大言語モデル技術を統合し、推薦、検索、カスタマーサービスなどのシーン機能を融合し、ユーザーに「思っただけで得られる」娯楽体験を提供することに力を入れている。現在、愛奇芸アプリ内では、ユーザーは「桃豆1.0」を通じて仮想キャラクターとチャットすることができるようになっている。
同時に変化したのは、海外市場での陸劇の関心が高まっていることだ。グーグルの検索データによると、陸劇の検索への関心は高まり続け、最近では韓国ドラマを超えている。AMPDの2024年第1四半期のデータによると、東南アジア市場では陸劇熱と市場シェアも韓国ドラマを上回り、現地ユーザーの第一選択娯楽コンテンツとなっている。GONG宇氏は、「海外マーケティングにおける大陸コンテンツの価値は明らかに向上しており、コンテンツクリエイターは精力を入れ始め、海外市場のためにコンテンツを作ることに専念する価値がある」と述べた。次にタイ劇、日韓の内容で、地域を超えた人気コンテンツを構成している。マレー劇などの純粋な海外現地コンテンツもあり、主に現地ユーザーにサービスを提供している。
コンテンツ指向性、300枚超のシングルリリース
今年に入ってから、愛奇芸は『マイ・アアルタイ』『喜劇の王片口季』など、人々の心に触れ、共感を呼んだ一連の佳作を成功させ、これらの内容の熱烈な反響は愛奇芸の市場動向に対する鋭い洞察を検証した。
王暁暉氏は、「現在、私たちは50年来2回目のクリエイターと大衆が共謀する時代を迎え、大衆は最大のクリエイターになり、解凍は最大の共通心をかき立てることができる。解凍とは、私たちの伝統的な社会で信奉されているいくつかの天経地義的で正しい概念がみんなによって質疑され、否定され、または破壊されることを指す」と述べた。彼は、未来の愛奇芸は依然として「下向きの共通心、上向きの創作」を堅持し、創作のホームグラウンド、最も大量で多様な内容は「順方向の解凍」にあり、同時に「逆方向の構築」を堅持し、勇気を提唱して常規を覆し、内容の形式を革新し、難しいが、人の心を癒し、闘
王暁暉氏によると、愛奇芸は異なるタイプのドラマの内容を通じて、創作上の解凍と構築を完成するという。今回の悦享会では、愛奇芸はジャンルが多様で題材が豊富な放送待ちドラマ集を発表し、リアリズム、時代劇のファンタジー、サスペンスなど多くのコースで重量級の大ドラマが登場した。同時に、複数の劇場の看板は引き続き新しくなり、微塵劇場と大家劇場は「逆構築」を模索し、高い審美性と高い文学性をリードし、微塵劇場は「人間の中で」をもたらし、大家劇場は「北上」「生万物」「喜び」などの作品を呈する。小逗劇場、恋恋恋劇場、迷霧劇場は「順方向解凍」に力を入れ、現在の社会関係を分析し、小逗劇場は「大王慌てるな」第2期と「喜劇の王」をオンラインにし、恋恋劇場は「七夜雪」「大夢帰離」「念無双」などの作品と、迷霧劇場は「命を借りて生きる」「正当防衛」などを発売する。このほか、愛奇芸もドラマIPのシリーズ化開発を引き続き推進し、『唐の詭事録の長安』『警察栄誉2』『恐れ知らず2』『猟罪図鑑2』などが続々とユーザーと対面し、良質なコンテンツIPの生命力を継続する。
マイクロコントでは、愛奇芸は長短動画の創作上の融合を推進し、「マイクロ劇場」は毎週2本の新作を発売する。「短劇場」は毎週1本の新作をラインアップする予定で、古言、現偶、サスペンスなどの多ジャンルをカバーし、1話あたりの時間は5 ~ 20分で、横画面の内容を中心にしている。
バラエティ分野に焦点を当て、愛奇芸は現在の若者の生活の流れと感情のニーズを正確に捉え、共感、快楽、ユーザーに付き添う逸品コンテンツの構築に力を入れている。会議では、愛奇芸2025年の最強バラエティ制作陣、厳敏、車徹、金磊、陸偉、王征宇、孫莉など業界トップのバラエティ監督プロデューサーが一堂に会し、『アジアの新音声』『当主の姉』『家に帰ってご飯を食べた』『一路繁花』『君たちは計算した』の里院来福戦など、多くの新しいオリジナルバラエティを発表した。また、「畑を作ろう3」「新ラップ2025」「ハハハ5」など人気の“総N代”も続々登場し、愛奇芸は「ちょうど遠くへ」「ところで山海2」などのシリーズ文旅バラエティを展開し、都市の魅力をコンテンツに点灯させる。
また、愛奇芸はドキュメンタリー、映画、アニメ、児童コンテンツ、スポーツ試合、娯楽多産業などの分野で新たな突破を遂げた。愛奇芸はIP生態を深く耕し続け、多くのパートナーと手を携え、IP生態の長さ、深さ、広さを共に広げ、そのライフサイクルを延長し、より豊かなビジネス価値を創造する。
王暁暉氏によると、現在の中国最大のIPは都市であり、内容と都市文旅は緊密に融合し、広い市場空間を備えている。2021年以来、愛奇芸はすでに「1部の劇に火をつける」文旅マーケティング方法論を通じて、相次いで20余りの省・区・市と協力して映画・テレビ文旅IPを構築してきた。同時に愛奇芸はIPシーズン放送、劇総合連動、劇影漫連動などのIPコンテンツ開発、及びオフラインVR全感劇場、舞台、IP公式周辺体験店などの国境を越えた協力を通じて、IP版図を豊富にし、観客のますます多元化する娯楽需要を満たす。
ブランド向上、「確実性成長」の破局への道を見いだす
良質な内容はブランドと消費者の価値コミュニケーションの核心的な絆であり、愛奇芸の豊富で多元的な高品質な内容の備蓄は、ブランドマーケティングに肥沃な天然土壌を提供している。現在、ブランドはユーザーの注意力が希薄で、利益空間の圧縮と新製品の普及が難しいなどの多重の苦境に直面しており、「不確実性」に満ちたマーケティング環境の中で、愛奇芸はどのようにブランドの勝利、守り、遠くへ行くことを助けるのか。呉剛氏は講演で、愛奇芸コンテンツの3つのマーケティング価値、情緒的共通認識、シーンマーケティング、全域生態を提案し、この3つの次元からブランドに明確で実行可能な成長経路を提供した。
呉剛氏は、現在のメディア環境の中で、良質なコンテンツは断片化を突き抜ける唯一のホットメディアだと強調した。ユーザーは良質な内容の中で共感を得て、さらにブランドと「情緒共通認識」を確立して、ブランドのために精神コアの定調を実現して、安定したブランド認知と感情接続を確立する礎である。例えば、理想的な自動車は『マイ・アルタイ』との深い協力を通じて、劇中の「家」に関する普遍的な感情的な話題で大衆の共感を引き出し、オフラインの荒野コンサートとスピンオフ大作『家、心の中のアルタイ』を通じて、迅速にユーザーと感情的なつながりを構築し、ユーザーの理想的な自動車の「動く家を創造し、幸せな家を創造する」ブランド理念への共感を深め、ブランド建設における良質なコンテンツの重要な役割を十分に示した。
同時に、マイクロコント劇場のオンライン化に伴い、愛奇芸コンテンツマーケティングの「全域生態」は絶えず向上し、呉剛氏は、愛奇芸は「長＋短」ドラマ集の新しい生態のビジネス潜在力をさらに解放すると述べた。ロングドラママーケティングでは、ブランドは放送前に予約機能を通じて正確にターゲットユーザーを特定し、IPフルライフサイクルレイアウトマーケティング製品を伴うことができる、コントマーケティングは劇場化運営に重点を置き、特色ある劇場を通じて目標群に正確に触れ、カスタマイズされたコントコンテンツを提供し、ブランド情報の効率的な伝播を確保する。バラエティマーケティングの面では、愛奇芸は『畑を作ろう』第2期で検証された「長短直」モデルを開発し、将来的には『燃える月』『マイホーム』など多くのプロジェクトで実践され、ブランドに全方位的なマーケティング閉ループソリューションを提供する。
未来に向けて、愛奇芸は「長＋短」結合したコンテンツの新しい生態に焦点を当て、人の心を貫く良質なコンテンツを持続的に産出し、ブランド側のマーケティング成長を支援すると表明した。