대왕고래뉴스 6월 27일발 소식: 아마존의 새로운 소식은 신속하게 중국 다국간 전자상거래상인들속에서 주목을 끌었다.
6월 26일, 아마존은 심수에서 한차례 비공개회를 열고 중국상인들에게 플랫폼의 최신동작을 소개했는데 그중"저가상점"프로젝트를 출시하겠다고 표시했다. 떠도는 현장사진은 다음과 같이 소개했다. 전문적으로 고객에게 화이트카드 저가류행, 가정과 생활용품류목을 제공하는 상점으로서 아마존이 중국에서 직발하여 9~11일내에 소비자에게 도착했다.
화이트카드 저가와 투자유치 품목으로 볼 때 아마존은 마침내 약간의 정력을 들여 정식으로 Temu, SHEIN 등 중국 크로스보더 전자상거래상들과 저가전을 시작했다.
일부 중국 판매자들은 아마존의'저가 상점'에 큰 열정을 과시했고, 이 소식은 이날 크로스보더 상인들 사이에서 빠르게 퍼져 관련 상인 토론방을 만들었다.한 토론방에는 27일 아침 30분 만에 200여 명의 이용자가 몰려들었고, 상인들은 단체 내에서 격렬한 토론을 벌이며 신청 입구를 염탐했다.
한 판매자는 대왕고래 뉴스에"아마존의 이 사업은 아직'내부 러브콜'단계에 머물러 있다"며"플랫폼은 아직 신청 입구를 개방하지 않았다"고 말했고,"틀림없이 곧 있을 것이다. 여름이면 등록을 개방한다고 한다"며 모두 후속 시도를 준비하고 있다고 말했다.
업계 소식을 종합하면 아마존의'저가 상점'은 Temu 전체 호스팅과 픽셀 레벨이 유사합니다. 저가 상점은 주로 브랜드 없는 상품을 판매합니다.첫 번째 투자 유치 품목은 패션, 가구, 생활류에만 개방되며, 이는 Temu, SHEIN 등 중국 크로스보더 전자상거래의 인기 품목이다.저가 상품을 주력하고 소비자는'환불만'선택을 갖고 있다.
대왕고래 뉴스는 아마존의'저가 상점'과 테무 전체 호스팅 모델의 가장 큰 차이점은 입점 판매자가 제품의 최종 판매 가격을 결정할 권리가 있고, 테무 전체 호스팅은 플랫폼이 최종 가격을 결정한다는 것이다.이는 중국 상인들이'저가 상점'판매자가 창고 비용을 스스로 부담할 것이라는 뜻으로도 이해된다.
중국의'크로스보더 전자상거래 4샤오룽', 특히 Temu와 SHEIN은 최근 몇 년 동안 전 세계 시장에서 모두 큰 성장을 이루었다.앞서 이브닝 레이트 포스트는 테무가 2023년 한 해 동안 140억 달러의 GMV를 달성할 것으로 추정한다고 보도했다.또 다른 보도에 따르면 SHEIN은 지난해 연간 450억 달러를 돌파했고, 미국 시장은 각각 Temu, SHEIN 글로벌 점유율의 60%, 3분의 1을 차지했다.이밖에 알리 산하의 다국간 전자상거래플랫폼 속매통도 전력을 다해 성장을 스퍼트하고있다.
비교했을 때 아마존의 2023 회계연도 경매출액은 5천748억 달러이며, 북미 지역 (미국, 캐나다) 의 4분기 순매출은 1055억1천400만 달러였다.또 올해 2월 크립톤 36은 한 대기업의 해외 전략부문 소식통을 인용해 중국의 몇몇 크로스보더 전자상거래 GMV를 합치면 미국 전자상거래의 시장 점유율이 10% 에 육박한다고 전했다.
바다로 나가는 네 마리의 작은 용의 성장은 아마존의 문을 두드리는 데 성공했다.노크법보는 중국 공급망에 의탁한 저가 화이트카드 상품이며, 또 미국 시장의 단일 소포 800달러 이하 면세 규정은'저가'에 조건을 제공한다.그러나 이제 아마존은 대문 안에서 나와 테무, 슈인, 속매통 등의 저가 경쟁에 직면하기 시작했다.
중국 판매자는 아마존의 중요한 공급자이다.한 자료에 따르면 2022년 중국 공급업체의 제품은 아마존 공급의 70~80% 를 차지한다.크로스보더 전자상거래 업계에서는 플랫폼에서 잘 팔리는 제품을'아마존 대박'이라고 부른다. 아마존과 해외 독립역은 줄곧 중국 브랜드 판매자들이 가장 큰 이윤을 거두는 두 가지 채널이었다. 현재 아마존의'저가 상점'의 출시는 중국의 광활한 산업 벨트의 화이트 브랜드 상품에 있어서 의심할 여지 없이 또 하나의 판매 채널을 추가했다.
2023년 6월, 아마존은 Temu를 자체 플랫폼의 가격 비교 시스템에서 제거했지만 끝나지 않았다.그러나 불과 1년 후'저가 상점'이 출시되면서 아마존과 테무를 대표로 하는 중국 크로스보더 전자상거래업체들이'저가'라는 참호에서 곧 서로를 직시하고 경쟁을 벌일 것이라는 의미다.
이 소식이 알려지자 6월 26일 미국 주식이 마감되면서 아마존의 주가는 3.9% 상승해 시가총액이 2조 달러를 넘어섰다.같은 날 테무 모회사인 핀둬둬는 1.26% 하락했다.