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苹果启动史上最大规模股票回购 库克称中国是全球竞争最激烈的市场

MPA
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  5月3日,苹果公司发布2024年第二财季(截至2024年3月30日的第一季度)营收报告。报告显示,苹果当季营收907.5亿美元,同比下滑4%;净利润236.36亿美元,同比下滑2%。
  其中,iPhone营收为459.6亿美元,同比下滑10%,但仍然占据苹果营收的半壁江山;iPad营收下滑16.7%至55.6亿美元;可穿戴设备、家居及配件收入79.1亿美元,同比同样下滑;Mac营收74.5亿元,超出67.9亿美元的预期。
  包括Apple Music、TV+流媒体平台、iCloud订阅和App Store业务在内的服务收入在第二财季同比增长14.2%至238.7亿美元,连续五个季度创下新高。这也是苹果当下利润率最高的业务,在其总营收中占比两成。
  分地区看,苹果全球前五大市场中,只有欧洲市场保持同比增长。其中,大中华区收入163.7亿美元,同比下降8.1%,这与iPhone15系列的销量疲软有关。
  第三方市场调查机构Counterpoint公布的数据显示,一季度中,苹果手机在中国市场销量下滑19%,市场份额从第一滑落至第三,为2020年以来最低水平。一个重要背景是,苹果在高端市场的主要对手华为手机销量正在提升,同比增长超过70%。
  不过,苹果上一季在大中华区的业务表现已经优于分析师预期。此前华尔街曾预计,苹果该季度在大中华区的业绩将下滑超过两位数。
  尽管中国市场备受挑战,苹果CEO库克仍然表示出对中国市场的信心。财报后的电话会上,他表示,中国是全球竞争最激烈的市场,但在异常激烈的竞争中,上季度iPhone在中国大陆的销量仍然实现了增长。
  “我依然非常看好中国市场未来发展,我们不是关注未来一两周的发展,而是更注重长期发展。”库克还强调,根据Kantar的数据,本季度中国城市地区最畅销的两款智能手机是iPhone 15和iPhone 15 Pro Max。
  今年3月,库克时隔一年再次来到中国,参加上海第八家苹果官方零售店、中国最高规格苹果旗舰店的开业仪式。他还同时与几位重要供应商一把手会面,包括比亚迪董事长王传福、蓝思科技董事长周群飞,以及长盈精密总经理陈小硕。
  苹果预计,今年二季度的销售额将以低个位数的百分比增长,预计其iPad和服务业务将以两位数的速度增长,但未对iPhone业绩做出预测。
  财报发布的同时,苹果董事会还批准了一项史上最大规模的股票回购计划,将回购额外1100亿美元股票。或受此消息影响,苹果股价在周四盘后一度大涨约7%。
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