화주는 오렌지크리스탈을 중고급 시장을 포석하는 헤드 브랜드로 삼고 있다.
"중국의 현재 시장을 보면 경제형과 중급호텔이 대다수 80%를 차지한다.중고급 이상 호텔은 20% 미만인데 이는 시장이 크게 성장할 여지가 있다는 것을 의미한다."화주그룹 중고급호텔사업부 개발고급부총재 황혜성은 4월 11일 귤수정브랜드품평회에서 다음과 같이 표시했다.
오렌지크리스탈호텔은 2006년 설립돼 디자인 감각으로 호텔업계를 휩쓸고 있다.2017년, 귤수정은 화주그룹에 의해 36억 5000만원에 100% 의 지분을 전액 인수하여 화주산하의 중고급호텔브랜드의 하나로 되였다.
화주그룹 화북회사 CEO 겸 중고급호텔사업부 CEO 차오쥐안은 이전의 상인들이 순수한 출장에 불과했던 것에 비해 현재 & amp;quot;비즈니스 레저 결합 & amp;quot;의 출장 방식이 새로운 트렌드로 떠오르고 있다.
귤수정운영책략도 최근 몇년간 술려시장의 발전추세와 결부하여 끊임없이 교체승격을 진행하고있다.현재 오렌지크리스탈의 포지셔닝은 레저 호텔에서 비즈니스 호텔로 바뀌었고 오렌지크리스탈 2.0을 출시하여 중고급 호텔의 첫 번째 브랜드로 삼았다.
소개에 따르면 새로운 오렌지크리스털 2.0은 품질상무를 강조하고 표준화된 크리스털 18개 서비스의 기초우에 음악, 위스키 DIY, 위스키 시음, 칵테일, 심야식당 등 개성화서비스를 포함한 18개 크리스털특색의 서비스와 령역을 추가했다.
화주그룹 중고급호텔사업부 제품연구개발총감 주매평은 다음과 같이 표시했다. 귤수정2.0은 투숙객들에게 평온하고 쾌적한 공간을 제공하여 현대도시인의 려행생활을 재정의하기를 희망한다.오렌지크리스탈은 2024년에는 모던 비즈니스를 키워드로 한 2.5 버전도 출시할 예정이며, 전일 식사, 연회장, 레스토랑 룸, 드레스룸 등 고객 경험을 향상시키는 기능 공간을 새로 추가했다.
한편 최근 2년 동안 귤수정도 개점 속도를 높이고 있다.화저우차이보 데이터에 따르면 2023년 말 현재 귤수정의 영업 수는 183개로 2022년의 164개에 비해 19개가 증가했습니다.개장 대기 호텔은 2022년 말 57개에서 지난해 말 119개로 늘었다.
올해 들어 3월 21일, 귤수정 2.0 서남시장의 첫 기함점이 정식으로 개업하여 서남시장의 심층적인 배치를 가속화했다.또 올해 3개월여 만에 오렌지크리스털 재영호텔은 11개가 추가돼 올해 4월 12일 현재 재영호텔 수는 194개로 200개 매장 돌파를 앞두고 있다.
마이점 연구원 관련 데이터에 따르면 전국 중고급 호텔 브랜드는 5년 연속 두 자릿수 고속 성장을 유지했다.2023년에 전국적으로 중고급 호텔이 559개, 신규 객실 수가 73646개로 각 품목의 신규 호텔 1위를 차지한다.올해 1분기에 중고급 호텔은 더욱 성장을 가속화하여 전국적으로 새로 개업한 중고급 및 그 이상의 호텔은 도합 159개 중 중고급이 차지하는 비중이 70% 를 초과하였다.
소비 업그레이드와 국내 호텔업이 고품질 발전 단계에 진입함에 따라 중고급 호텔도 각 호텔 그룹의"반드시 쟁탈하는 곳"이 되었고, 첫 여행, 화주, 아도는 브랜드 매트릭스를 출시하여 중고급 호텔의 배치를 가속화하였다.
구체적으로 화주의 중고급 호텔 전략에 대해 황혜성은 여러 중고급 브랜드 조합을 통해 추진할 것이라고 밝혔다.크리스탈, 만심은 올해 250개의 신규 목표를 달성하고 300개 이상의 도전 목표를 달성하기 위해 노력할 예정이다.3년 내에 수정, 만심 속 고급 호텔이 신속하게 전국의 1, 2선 도시의 핵심 지역을 점령하고 벤치마킹과 플래그십 스토어를 세울 것으로 예상된다.
중고급 호텔의 확장과 체인화에 있어서 공급망은 줄곧 매우 중요하다.천샤오웨이 화주그룹 중고급사업부 공급망 고급총감은"지난해부터 화주는 이미 중고급 공급망을 구축하기 시작했다"며"오렌지 크리스털, 만심 같은 중고급 호텔 공급망은 앞으로 반드시 표준화에 구축된 개성화 인도가 될 것"이라고 강조했다."
표준 양질의 공급망은 호텔 준비와 운영 원가를 효과적으로 낮출 수 있다.건설준비원가에서 귤수정호텔은 화주공급사슬체계에 의탁한다.화주그룹의"모듈화 + 집채가격인하"우세에 힘입어 귤수정2.0호텔의 매 방의 평균건설비는 16만원 좌우로 통제되였다.
운영원가면에서 현재 귤수정호텔은 공업표준모듈화생산방식을 채용하여 공장화제품의 통일적인 맞춤형과 설치를 실현하고 운영주기를 단축하는 동시에 인건비도 대폭 낮추었다.화주지혜화시스템의 능력하에 귤수정의 인방비도 이미 원래의 0.35좌우에서 현재의 0.2로 통제되여 운영원가를 한층 더 줄였다.
미래 계획에 대해 황혜성은 화주그룹의 중고급 1위 브랜드인 오렌지크리스탈은 전국적으로 194개의 매장을 보유하고 있으며 계약한 매장까지 320개에 육박해 2025년에는 750개의 매장을 열 계획이라고 밝혔다.