首页 美股新闻 正文

京东10亿现金、10亿流量进军短视频 电商逆流而上

我爱霍启刚掖
209 0 0
  21世纪经济报道记者孔海丽北京报道

  4月10日,21世纪经济报道记者从京东处确认,京东确实要发力视频赛道,计划拿出10亿现金、10亿流量补贴,全力加码内容消费市场。
  短视频平台对电商的影响有目共睹,抖音、快手电商已成气候,电商平台如京东、阿里近年来也在发力直播卖货,但终究基因不同,直播对销售的拉动仍处于非主流地位。
  如今,京东正式宣布吸引更多原创作者和优质内容机构入驻,以优质内容为用户带来更加优质的消费体验,并助力品牌商家寻找新增长点。
  现金+流量“真金白银”投入
  最新发布的《中国网络视听发展研究报告(2024)》显示,71.2%的受访用户因为看短视频和直播进行网上购物,超40%的互联网用户认为短视频和直播是他们的主要消费渠道,内容消费正成为各大平台争夺的关键赛道。
  京东内容生态相关负责人介绍,优秀的视频创作者是推动内容生态繁荣的重要力量。为了招募更多优秀的达人和机构入驻,京东拿出10亿现金以及10亿流量作为奖励,激发他们的创作热情,以产出更专业、有趣的内容。
  一方面,京东将以现金形式,对覆盖数码3C、家电家居、母婴、宠物、时尚、运动、美妆个护、健康、车品等超过20个创作领域的达人进行补贴。具体来看,符合招募要求的创作者,单周期内单账号最高可获得30000元现金创作补贴,在此基础之上,创作者同时享有视频播放补贴和带货佣金。
  另一方面,京东将为优质、原创视频带来更多曝光机会,不仅通过算法进行加权处理,提供固定流量券的补贴,还通过在逛频道中的测评和穿搭TAB等特色展示方式,以及在商品详情页中增加测评、穿搭楼层,为优质内容带来更多流量。
  随着直播行业的发展,很多MCN机构成为优质达人的聚集地,京东此次在对机构提供基础拉新激励的同时,还设置了500万元的机构激励榜。只要机构成功引入的人数达到一定规模,每月都将有机会获得丰厚的一次性现金补贴。机构入驻后,京东各类目负责人还将对其提供一对一的指导和服务,提升机构在京东视频的运营能力。
  目前,京东正在积极筹备头部达人的孵化,计划在年底选出百大达人,仅在储备达人阶段就已投入上亿现金,未来还将拿出更多奖励。
  寻求业务第二增长曲线
  京东在内容生态的布局早已开始。视频内容方面,京东去年开始主打“亲测”,数万达人围绕“亲自试用+评测”创作了几千万个视频,在订单、用户规模、时长等指标都同比增长了300%,且今年一季度,仍然以同比100%的速度高速增长。
  2023年京东11.11期间,京东上线了20个垂类赛道的话题挑战赛,产出382个话题,2.6万名作者带来接近一亿的成交额。年货节期间的30个热点话题,获得了超5万个视频投稿,通过视频成交的GMV 高达2000多万。
  直播布局方面,过去一年,京东持续发力,探索有京东特色的发展模式。2023年京东11.11期间,京东采销直播火爆出圈。一群敢于尝鲜的年轻人,在会议室里搭建了简单朴素的直播间,凭借对产品的熟悉,用朴实、专业、热情的讲解,不收坑位费也不收达人佣金,为消费者带来实惠真低价,也获得了消费者的认可。京东11.11期间,京东采销直播间总观看人数突破3.8亿。湖南卫视芒果TV跨年晚会期间,京东采销直播间跨年直播5个小时内,整体观看人次超1亿。
  此外,京东2023年还合作了“交个朋友”,罗永浩IP影响力及京东直播数据双赢。JDG京东电子竞技俱乐部与华凌、雀巢健康科学等品牌也有跨界直播。
  京东有关人士称,此次加码视频内容,意在为用户带来更加丰富和精彩的消费体验,也欲推动品牌商家实现稳定性增长。
CandyLake.com 系信息发布平台,仅提供信息存储空间服务。
声明:该文观点仅代表作者本人,本文不代表CandyLake.com立场,且不构成建议,请谨慎对待。
您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

  •   人民网北京11月22日电 (记者栗翘楚、任妍)2024广州车展,在新能源汽车占据“半壁江山”的同时,正加速向智能网联新能源汽车全面过渡,随着“端到端”成为新宠,智能驾驶解决方案成为本届广州车展各大车企竞 ...
    3233340
    3 天前
    支持
    反对
    回复
    收藏
  •   美东时间周五,美股三大指数集体收涨,截止收盘,道指涨0.97%,本周累涨1.96%;纳指涨0.16%,本周累涨1.73%;标普500指数涨0.35%,本周累涨1.68%。   大型科技股涨跌不一,特斯拉涨近4%,微软涨1%,苹果、奈飞 ...
    budingmm
    前天 10:41
    支持
    反对
    回复
    收藏
  •   新华财经上海11月23日电默沙东与中国癌症基金会23日签署中国低卫生资源地区宫颈癌综合防控项目捐赠协议,将聚焦加速消除宫颈癌这一目标,计划在未来两年由默沙东向中国癌症基金会捐赠共计8.1万支HPV疫苗。    ...
    逸风宝宝
    前天 18:00
    支持
    反对
    回复
    收藏
  •   11月21日港股收盘后,百度(9888.HK)发布了三季度的业绩报告。财报显示,百度今年第三季度总收入达335.6亿元,同比下滑3%,录得两年多来最大跌幅。归属净利润为76.3亿元,同比增长14%;但非公认会计准则(Non-GA ...
    rodi
    3 天前
    支持
    反对
    回复
    收藏
我爱霍启刚掖 注册会员
  • 粉丝

    0

  • 关注

    0

  • 主题

    41