2024年淘宝要花百亿现金 继续加码内容电商
ftvlhfvf
发表于 2024-3-28 18:54:07
2276
0
0
3月28日,2024淘宝内容电商盛典宣布,今年将新增百亿现金、千亿流量,真金白银在内容电商加大投入,和主播、达人、机构、品牌、商家等生态伙伴一起,分享翻倍增长的新红利。
去年12月淘宝内容电商事业部组建后,淘宝直播和逛逛团队合并,直播和短视频、图文首度打通,为淘宝商家提升引流、转化、留存、复购带来了更大空间。淘天集团内容电商事业部总经理程道放表示:“2024年淘宝的内容和电商,将从加法变为乘法,释放新一轮内容电商红利。”
过去的一年,淘宝内容电商强劲增长。盛典数据显示,2023年淘宝内容消费用户规模同比增长44%;月成交破百万的直播间达1.2万个;新增内容创作者863万、新开播账号增加77万。
此次盛典,程道放公布了今年更高的增长目标:用户规模同比增长100%,月成交破百万主播同比增长100%,GMV同比增长80%,这个目标意味着淘宝对内容电商高速增长、并坚定投入的信心和决心。为了实现这一目标,除了真金白银的重磅补贴,淘宝还将投入人力、资源来陪跑护航,持续推进内容X直播的全面融合,提升内容电商在淘内渗透率,常态化营销组大场打爆品。
淘宝内容和电商的全面融合,将为生态合作伙伴显著提升经营效率。逛逛拥有短视频、图文笔记、短剧等丰富的内容形态,和直播融合后,打通了直播前种草蓄水、直播中成交爆发、直播后持续经营的全链路。
从消费决策链路来看,淘宝端内种草拥有最优、最短的转化路径,这是淘宝的独特优势。品牌和商家在图文、短视频、短剧等内容形式上展开了与直播联动的多样尝试。
珀莱雅旗下的彩妆品牌彩棠直播间,通过逛逛短视频蓄水,直播召回效果显著,短视频人群进直播间提升10倍,购买转化率也达到大盘的1.5倍。
达人在淘宝的商业化变现路径也更加丰富。淘宝一头聚集着国内最大规模的高消费人群,另一头聚集着全球最大规模的品牌商家,内容生态天然具有广阔的前景。在淘宝,千粉达人都能接到高价值商单,内容与直播融合后,试水直播的变现路径更加顺畅。
据艾瑞咨询《2023年中国直播电商行业研究报告》,中国直播电商持续增长,2023年成交额为4.9万亿,增速高达35%,也给从业者注入了一剂强心针。
2024年,内容电商进入下半场,行业竞争更加激烈。品牌商家、主播达人、机构MCN等多元生态伙伴,在卷投流、冲爆发外,更加看重生意的长续经营。
作为淘天集团核心电商板块中的新质生产力,今年淘宝加大投入,新增百亿现金千亿流量,持续反哺内容电商,让品牌商家主播达人等生态伙伴,共同分享内容变现的红利。
此外,在淘宝内容直播盛典当天,阿里巴巴公益联合淘宝内容电商团队,也发布了2023年度十大公益主播名单,蜜蜂惊喜社、李佳琦Austin、小田Tia、Nicole老爷、可乐daydayup、林依轮、Timor小小疯、小小玉米Corn、陈洁kiki、烈儿宝贝悉数在列,致敬他们在过去一年,充分发挥行业影响力,积极参与公益事业,对于公益直播事业的示范带头作用。
CandyLake.com 系信息发布平台,仅提供信息存储空间服务。
声明:该文观点仅代表作者本人,本文不代表CandyLake.com立场,且不构成建议,请谨慎对待。
声明:该文观点仅代表作者本人,本文不代表CandyLake.com立场,且不构成建议,请谨慎对待。
-
知名做空机构香橼研究(Citron Research)周四(11月21日)在社交媒体平台X上发布消息称,该公司已决定做空“比特币大户”微策略(Microstrategy)这家公司,并认为该公司已经将自己变身成为一家比特币投资基金 ...
- caffycat
- 12 小时前
- 支持
- 反对
- 回复
- 收藏
-
每经AI快讯,11月20日,文远知行宣布旗下自动驾驶环卫车S6与无人扫路机S1分别在新加坡滨海湾海岸大道与滨海艺术中心正式投入运营。据介绍,这是新加坡首个商业化运营的自动驾驶环卫项目。 ...
- star8699
- 前天 19:48
- 支持
- 反对
- 回复
- 收藏
-
上证报中国证券网讯(记者王子霖)11月20日,斗鱼发布2024年第三季度未经审计的财务报告。本季度斗鱼依托丰富的游戏内容生态,充分发挥主播资源和新业务潜力,持续为用户提供高质量的直播内容及游戏服务,进一步 ...
- goodfriendboy
- 前天 20:09
- 支持
- 反对
- 回复
- 收藏
-
人民网北京11月22日电 (记者栗翘楚、任妍)2024广州车展,在新能源汽车占据“半壁江山”的同时,正加速向智能网联新能源汽车全面过渡,随着“端到端”成为新宠,智能驾驶解决方案成为本届广州车展各大车企竞 ...
- 3233340
- 6 小时前
- 支持
- 反对
- 回复
- 收藏