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华尔街投行:商家正在回归货架、回归淘宝

海田1
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  本报讯 (记者袁传玺)近期,华尔街投行杰富瑞发布“双11”专题报告,认为9月份网购情绪有所改善,各平台都在为“双11”采取简单直接的优惠措施,商家出现回归货架电商的趋势。

  报告援引行业专家的看法指出,与几年前相比,达人直播电商已经没有之前的发展势头,因为商家更关注盈利能力和产品退货率,而货架电商的产品退货率优于直播电商。
  针对淘天集团,报告判断认为,“商家正从其他平台回归淘宝天猫”,今年淘天新商家数量快速增长,9月份天猫新品牌注册量较上一季度增长70%。
  报告认为这是淘天集团长期在商家端和用户端的投入带来的成果。以“双11”为例,报告预计淘宝天猫在“双11”的投资将比其他同行更激进,包括在88VIP、对消费者的激励以及对商家的支持(流量、退货)等多个领域进行了投资。
  报告分析认为,“双11”预售很重要,因为它给了商家更多的准备时间。在激励措施方面,平台给出了天猫/淘宝每满300元/200元就会与商家共享激励措施,以及100亿元的渠道补贴。此外,淘天向商家提供了多项支持措施,如AI人工智能工具、免除佣金以及降低退货成本等。
  杰富瑞同时看好开通微信支付带来的潜在增量用户。报告援引QuestMobile数据强调,与微信的协同效应将释放2.45亿潜在用户群,其中约1.9亿为网购消费者(占总数的77.5%),高频消费人群约为8600万。另一方面,报告认为淘宝88VIP用户的增长也值得期待,其在6月份季度实现了两位数的环比增长,目前总用户数已超过4200万。
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