대왕고래 기자 조욱
3월 21일, 리상자동차 CEO 리상은 내부편지를 발표하여 리상 MEGA가 최근 받은 일련의 질의에 대해 반성했다.그는 이상적인 MEGA 시장 리듬에 대한 회사의 실수와 판매량에 대한 과도한 관심이 이 차종이 의문을 받게 된 주요 원인이라고 직언했다.
리상은 내부편지에서 리상적인 MEGA와 고압순전기는 반드시 리상적인 ONE 및 증정전동과 비슷한 0에서 1단계를 거쳐야 한다. 그렇지 않을 경우 리상적인 L계렬처럼 상장하자마자 1에서 10까지의 경영세력을 가질수 없다. 이는 순전기전략리듬에 대한 회사의 오판이다.이와 함께 이상적인 MEGA 리듬의 혼란은 판매팀으로 하여금 L 시리즈 사용자를 서비스하는 시간과 정력을 대폭 줄였다."주력 모델인 이상적인 L8은 가게에 놓을 자리조차 없다."
이상적인 자동차 내부 편지
3월 1일, 리상자동차 산하의 첫 순전MPV모델인 리상MEGA는 2024개 리상L계렬모델과 동시에 출시되였다.그때 기자가 리상자동차상점을 방문했을 때 발견한데 따르면 상점공간에 국한되여 적지 않은 점포들은 모두 브랜드산하의 모든 판매차종을 동시에 수용하기 어려웠다.일부 차종의 전시차는 상초의 지하 주차장에 주차되어 있다.
너무 빠른 신제품 출시 리듬 뒤에는 판매량에 대한 관심이 높다.업계 경쟁이 심화되는 큰 추세 하에서"가격 전쟁"은 기업단에서 시장단으로 전달되고 소비자의 관망 정서가 짙다.진지를 지키기 위해 자동차 기업들도 주동적이거나 수동적으로 볼륨 가격, 볼륨 서비스, 볼륨 배치의 큰 흐름에 합류할 수도 있다.
그 중, 가격은 소비자가 업계 경쟁을 느끼는 가장 직관적인 돌파구이며, 또한 외부에서 한 제품이 잘 팔릴 수 있는지 판단하는 가장 주요한 요소이다.
올해 초, 이상자동차는 연내에 80만대의 판매 목표에 도전할 것이라고 발표했는데, 이 수치는 BMW그룹의 2023년 중국 내 지불량에 육박한다.이에 근거하여 올해 리상자동차는 4가지 증정, 4가지 순전기 도합 8개 차종으로 구성된 제품행렬을 구성하였는데 그중에는 새로 출시된 리상적인 MEGA와 년내에 시장에 상륙할 계획인 리상적인 L6가 포함된다.이상적인 자동차가 신모델 시장에 대한 중시 정도를 알 수 있다.
"우리는 위에서 아래로 판매량과 경쟁에 지나치게 관심을 기울여 욕망을 가치를 초월하게 하고, 우리가 원래 가장 잘하던 사용자 가치와 경영 효율을 현저하게 떨어뜨린다. 욕망에 대한 추구는 우리를 싫어하는 사람으로 만들었다." 이상은 이후 이상적인 자동차는 판매량의 기대와 욕망을 낮추고, 건강한 성장과 사용자 가치와 경영 효율의 향상으로 돌아갈 것이라고 반성했다.
그에 따르면 제품책략을 조정한후 리상자동차는 전면적으로 꽃을 피우는 판매책략을 포기하고 고급순전소비능력이 강한 도시에 초점을 맞추고 머리도시의 대형소매센터에 집중하여 제품체험과 시운전을 진행하고 이런 도시들에 초충전소를 서둘러 건설하게 된다."0에서 1까지의 단계를 효과적으로 완료한 후 더 많은 도시와 더 큰 사용자 그룹에 보급합니다."
