ブルックスがエン走に追いつけずホカと大調整が急がれる
断翅小蝶腥
发表于 2024-3-14 15:35:56
1390
0
0
米国時間2024年3月12日、米ランニングシューズブランド(Brooks)で23年間活動してきたジム・ウェブ最高経営責任者(CEO)が退任することを発表した。
「過去23年間にBrooksの最高経営責任者を務めたことは名誉です。Brooksはその間に良い基礎を築いてきました。Brooksは2024年以降も成長すると信じています」とジム・ウェブは声明で述べている。
ジム・ウェブは退職時にブランドの持続的な成長への自信を示していたが、ブルックスの最近の財務データにはまだ不安がある。Brooksの財務諸表データによると、同社の2023年の世界収入は12億ドルで、2022年に比べてわずか5%増加した。成長初期のランニングシューズブランドとしては、5%の桁成長はやや緩やかだった。
スイスのランニングシューズブランドOn(オンラン)の2023年度の売上高は前年同期比46.6%増の17.92億スイスフラン(約146.55億元)、フランスのランニングシューズブランドHoka Oneは2023年度に売上高14.1億ドル(約101.41億元)の成績表を提出し、前年同期比成長率は58.5%に達し、2024年度の年収は20億ドルを突破する見込みだ。
いくつかのランニングシューズブランドは2020年前後に高度成長期に入ったが、今の成績を見ると、ブルックスは体量的にも成長率的にも同期相手に遅れている。
Brooksが成長に力を入れていないのは、世界市場の開発にやや保守的な戦略があるからかもしれない。
財務データによると、Brooksが2023年に取得した12億ドルの収入のうち10億ドルは北米市場から来ており、世界の他の市場からの収入は2億ドル未満だった。ランニングシューズコースの兵家が必ず争う中国市場では、Brooksはオフラインの実店舗を開設しておらず、天猫のオンライン公式旗艦店にも現在12万人のファンしかいない。
反対に、2023年度には中国市場が属するアジア太平洋地域で75.9%の高成長を遂げ、収入は1億4100万スイスフランに達した。HOKAは過去2つの会計年度とも国際市場で2桁の成長を遂げ、2023年にはブランド初のスター代弁者である中国人俳優の李現氏に大規模な署名をし、ブランドが中国市場でさらに知名度を上げることを望んでいる。
実際、製品力については、3つのブランドのランニングシューズに大きな違いはありません。まずは定価を見る。3つのブランドのフラッグシップモデルであるランニングシューズの公式ハンガー価格はいずれも1299元前後で、いずれもミドル・ハイエンドを位置づけている。
科学技術では、Brooksは緩震技術で長く見られ、BioMoGo DNA適応緩震中底、Super DNA緩震中底など5種類の中底科学技術がある。このような技術備蓄は競争相手と競争する能力がある。一方、製品マトリックスにおいても、Brooksはアウトドアクロスカントリー、ジョギング、日常レジャーなど多くのタイプの完備したランニングシューズマトリックスを持っており、多くの同業者と有意な差はない。
中国市場での突破が遅れ、世界市場の成長に力がないのは、Brooksがいわゆる「爆金」を育ててこなかったからかもしれない。
2大大手ナイキとアディダスはZoom、Boostなどの旗艦技術を相次いで発売し、ランニングシューズ市場で最大の2つのシェアを占めてきた。「爆金」製品を通じて従来の枠を突破した例には、フランスブランドの中国市場での第1波の知名度は、人気の単品Tor Ultra Lowから来ている。この靴の2級市場での価格は一時4000-5000元に高騰したが、ハイレベル版は現在も3000元以上の価格帯にある。
Jim Weber退任後のBrooksの次期CEOは、Brooksのために20年以上働いてきたもう一人の「老臣」である同社の現社長兼最高経営責任者のDan Sheridan氏であることが明らかになった。
注目すべきは、ジム・ウェブが退任した後、ブルックス内部で役員の調整が行われることだ。最高経営責任者、最高経営責任者などを含む雇用には新人が訪れる。
地域市場では、Brooks側は、欧州、中東、アフリカ地域(EMEA)市場の新社長任命を今後数カ月で発表すると発表した。しかし、中国市場のあるアジア太平洋地域では、役員の調整の情報は伝わっていない。これは、今後数年、米国のランニングシューズブランドの中国市場での戦略が特に大きく調整されていないことを意味しているのかもしれない。
CandyLake.com 系信息发布平台,仅提供信息存储空间服务。
声明:该文观点仅代表作者本人,本文不代表CandyLake.com立场,且不构成建议,请谨慎对待。
声明:该文观点仅代表作者本人,本文不代表CandyLake.com立场,且不构成建议,请谨慎对待。
猜你喜欢
- Brooks cannot catch up with Angpao and HOKA, and urgently needs major adjustments
- Brooks는 앙달리기와 HOKA를 따라잡을 수 없어 큰 조정이 시급하다
- カナダガチョウが約17%の人員削減を発表、経営陣が大調整
- 円安が海外投資家を脅かしている?ベアード氏警告:日株は年内15%上昇も芳しくない
- 協力の詳細が明らかに:アップルはOpenAIに現金ではなく流通!
- 小料台牛肉の粒がなくなったのか。海底撈の対応:無料で提供するのは注文方法の変更だ
- 再び「価格戦」をしないことを再確認!スターバックス中国:ハイエンドの位置づけを維持
- スターバックスの中国第3四半期の業績は好調:ハイエンド局にしっかりと立ち、価格戦をしない
- 極クリプトンCEOの安聡慧:極クリプトン001、007、009は1年以内に年金を繰り返すことはありません
- 新型iPhone発売一部機種は「散発」「ダフ屋」も出荷停止
-
随着“银十”结束,各家造车新势力都交出了一份亮眼的成绩单。 理想领跑10月新势力交付榜,鸿蒙智行重回4万辆,零跑、深蓝、极氪、小鹏等单月交付量均创新高,岚图、阿维塔、智己等实现破万,但哪吒却消失在 ...
- fanadam
- 3 天前
- 支持
- 反对
- 回复
- 收藏
-
为期超七周的大罢工终于落下帷幕。 当地时间11月4日,波音美国西海岸工厂工人们就改进后的合同提案投票。 随后,代表着波音超过33000名西雅图地区机械师的IAM工会经表决,以59%的同意票决定接纳波音提 ...
- cristianna
- 3 天前
- 支持
- 反对
- 回复
- 收藏
-
“新四化”的时代浪潮下,新能源汽车行业百家争鸣。伴随着自主品牌不断崛起,合资品牌当下的生存状况备受外界关注,如何打好电动化时代的突围战,成为合资品牌的新课题。 作为国内合资车企的代表之一,上汽 ...
- mbgg2797
- 3 天前
- 支持
- 反对
- 回复
- 收藏
-
证券时报网讯,热门中概股美股盘前普涨,小鹏汽车、哔哩哔哩涨近5%,蔚来涨超4%,阿里巴巴、拼多多涨超2%。
- p609520
- 3 天前
- 支持
- 反对
- 回复
- 收藏