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加码回归主业?淘宝“亲自下场”成立直播电商公司

飘渺九月
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  近日,淘宝成立直播电商管理公司,引发市场关注。据悉,淘宝为有意入淘开播的“新手主播”以及明星、KOL、MCN机构提供“保姆式”全托管运营服务。

  受此消息带动,阿里巴巴港股股价盘中一度涨近3%,反弹至2月7日季报发布后的短期高点。
  此外,淘宝此次成立直播电商公司,将由淘天直播运营团队操盘,并且不以盈利为目标,而是以孵化新主播为主要动力,与主播采取保底或者分润的灵活合作模式。
  在当前阿里巴巴持续聚焦的战略背景之下。淘宝此次亲自下场“操盘”直播带货,是否意味着阿里将继续加码回归电商主业,也成为了资本市场关注的焦点。
  阿里巴巴集团CEO兼淘天集团CEO吴泳铭曾在2月7日的业绩电话会议上表示,2024年对于淘天集团是综合能力提升之年,也会是一个投入的大年。据吴泳铭透露,集团最高优先级是让电商和云计算两大核心业务重燃增长动力。
  另据阿里巴巴最新一季财报显示,淘天集团当期营收1290.70亿元,同比增长仅为2%,加大直播投入或许也揭示了阿里在电商领域的战略重心变化。
  值得注意的是,2023年12月22日,吴泳铭曾宣布淘天集团管理层变动,年轻化管理集团全面接棒。其中,程道放将带领淘宝直播及内容事业部,负责推进淘宝内容化建设与创新。
  而资料显示,由程道放担任高管的北京百纳悦动科技有限公司,正是淘宝此次新成立的直播管理公司股东。
  另一方面,在拼多多、京东、抖音等新老电商势力前后夹击之下,阿里巴巴想要维持其在电商市场的领先地位,也面临着不小的压力。
  而当前直播赛道持续火热,已成为了电商行业争夺的重点,2024年各大互联网巨头都不约而同的选择加码直播带货业务。
  1月29日,马化腾在腾讯年会上称直播电商将是视频号2024年全力去做的方向。同时期,京东也被曝出正紧急制定主播招聘计划,并对招聘主播不考核GMV、不考核毛利等要求。
  随着近年来国内传统电商进入相对饱和状态,存量博弈时代直播自带流量的属性对电商行业有着积极的作用。
  淘宝选择加码直播业务,也明显带有抢占流量入口的意图,后续其他竞争对手将如何应对也相当值得期待。
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