약 1년 전 마이크로소프트는 투자한 OpenAI 챗봇 ChatGPT의 바람을 타고 AI화된 검색엔진 필응을 성대하게 선보였다.
안타깝게도 1년 뒤에도 검색엔진 시장에서 큰 성과를 거두지 못하고 구글에 억눌려야 한다.StatCounter에 따르면 구글은 2023년에도 전통적인 검색 시장의 91% 를 차지하고 있으며 글로벌 검색 시장에서 반드시 성장해야 할 성장률은 0.5% 에 불과하다.
그러나 마이크로소프트도 필응에서 계속 죽어가고 싶지 않은 것 같다.마이크로소프트는 모든 핵심 소프트웨어와 서비스에 포함되는 인공지능 파트너 코필롯을 위해 광고를 제작해 광고계의 봄밤인 미국의 슈퍼볼 럭비 경기에서 방영할 것이라고 한다.
몇 달 전부터 마이크로소프트는 코파일럿을 미래 인공지능 사업의 핵심으로 삼겠다는 뜻을 보였다.Copilot은 단순히 검색에만 국한되지 않고 생산성과 창조를 보조하는 도구로 표방됩니다.슈퍼볼의 광고는 마이크로소프트가 Copilot에 대한 중시정도를 더욱 실증해주었다. 필경 짧디짧은 30초의 폭로배후에는 수백만딸라의 원가가 있을수 있다.
마이크로소프트의 수석 부사장 겸 소비자 최고 마케팅 책임자 인 Yusuf Mehdi는 역사상 개인용 컴퓨터를 위주로 한 회사에 큰 변화가 아닐 수 없다고 말했다.
스타 제품
Mehdi는 Microsoft가 독립적인 브랜드를 만들고자 기능 라인을 정리하여 인공 지능 Copilot을 필수에서 분리하고 나머지 부분은 필수Chat으로 재명명했다고 지적했다.
슈퍼볼의 광고는 인공지능을 이용해 창의력을 발휘하는 방법을 소비자에게 알려주는 데 중점을 둘 것이다.예를 들어 이미지를 만들 때 사용자는 Copilot을 이용하여 AI가 생성한 객체를 강조 표시하거나 배경을 흐리게 하거나 다른 예술적 효과를 추가할 수 있습니다.
Mehdi는 다음과 같이 말했다. 사용자들은 일신감을 느낄수 있다. 왜냐하면 마이크로소프트는 많은 면에서 업그레이드를 했고 영상창작은 또 진정으로 사용자들의 공감을 불러일으킬수 있는 령역의 하나이기때문이다. 그는 이는 마이크로소프트 사용자들이 창작자가 되도록 돕는 첫걸음이라고 인정했다.이미지 외에도 Mehdi는 사용자가 Copilot으로 코드를 작성하거나 분석을 연구 할 수 있다고 밝혔다.
그리고 마이크로소프트의 코파일럿도 더 이상 제멋대로 행동하는 모습을 보이지 않는다. 메디는 각 부서가 자신의 인공지능 서비스를 하나의 코파일럿에 통합해 사용자가 합격하는'조수석'으로 만들고 있다고 밝혔다.
결론적으로, Microsoft는 Copilot에 대해 분명히 큰 열정을 가지고 있지만, 동시에 탐색자들에게도 매우 만족해야 한다.비록 더 이상 마이크로소프트의 인공지능 초점이 아니어야 하지만, Mehdi는 인공지능 사업은 반드시 어느 한 점에서 시작해야 하며, 선택은 반드시 착수하는 것은 의심할 여지 없이 매우 정확한 결정이라고 말했다.