価格戦の雰囲気が漂っている。年末年始、春節前の販売シーズンをつかむために、複数の新エネルギーブランドが新年限時の車購入優遇キャンペーンを開始した。時代財経の不完全な統計によると、テスラ、理想自動車、蔚来、極クリプトン、ゼロランニング自動車、ディープブルー自動車など多くの新エネルギー車企業が販売価格を引き下げたり、期間限定の割引を出したりしている。
蔚来氏は17日、今年は既存モデルのスマートハードウェア配置をさらにグレードアップし、3月には新モデルを順次納入すると発表した。また、蔚来氏は「新春の佳節が近づいているので、2023車種に短期購入の礼遇を提供している」と述べたが、具体的な購入優遇の度合いは明らかにしなかった。
時代財経が消費者として蔚来オフィシャルカスタマーサービスから明らかにしたところによると、蔚来全系展車は現在2万4000-4万元割引されている。展車ET 7、ES 7、EC 7、ES 8は3.2万元の優遇を受けることができ、もしその在庫年数が120日以上であれば、4万元の優遇を受けることができる、展車ET 5、ET 5 T、ES 6、EC 6は2.4万元の割引を受けることができ、倉庫齢120日以上では3万元の割引を受けることができる。
今回の短期購入優遇の原因と2024車種のグレードアップのハイライトについて、時代財経は蔚来方面に取材問題を送ったが、投稿までに返事がなかった。
蔚来広州地区の販売顧問は時代財経に「2024車種は8155チップから8295チップにアップグレードする」と話した。
また、今月下旬には、蔚来Banyanシステムの新版が40件以上の機能アップグレードを迎え、スマートシャーシ、スマートコックピット、アクティブセキュリティ、全域補助運転の性能と体験がさらに向上する。
2023年末、蔚来会長、李斌CEOはメディアコミュニケーション会で、「来年の市場は、来年も再来年も非常に競争が激しい。蔚来というブランドは、私たちは価格で量を変えるつもりはありません。社内では幻想を放棄すると言っています。第一に、市場競争の悲惨さに対して、幻想を放棄しなければならない。第二に、私たちに対しては価格で量を変えても幻想を放棄しなければならない。蔚来は粗金利を上げ、販売サービスシステムの能力を高めることで販売量の向上を交換しなければならない」
その後、2024年の初の全員書簡で、李斌氏は2024年の優先度の高い発展事項を明確にし、核心的な重要技術の長期投入を確保し、技術と製品のリード優位性と時間通りに品質通りに納品することを保証することを含む、販売とサービス能力が激しい市場競争に対応でき、販売ができるだけ早く販売量に転化できることを確保する、3つのブランド9つのコア製品の開発が進捗状況に従って行われることを確保する。
蔚来の計画によると、メインブランドの蔚来は2024年に新製品が発表されず、現在販売されている8車種が蔚来の販売量と収益を支える。昨年、蔚来全系8車種が16万台超の販売台数を獲得した。
2024年の開年には、自動車企業の割引販売の動きが頻繁に行われている。
業界内では、製品の更新のノードで、製品の移行を実現するために事前に価格情報を疎通することは市場の傾向に合っているという見方がある。
偶然ではなく、1月11日、理想自動車も理想Lシリーズの2024年モデルについて情報交換を行い、Lシリーズのモデルに対して配置の更新を行い、3月に2024モデルを発表し、交付を開始することを表明した。「春節が近づいているので、2023車種の購入特典を出しました」と理想の自動車側は述べた。
聞くところによると、理想的なLシリーズの異なる車種のバージョンの優遇範囲は3.3万-3.6万元である。この優遇について、時代財経は理想自動車にインタビューし、関係者は、今回の車購入政策の調整は3つの高級ブランド（ベンツ、BMW、アウディ）が激化し続ける価格競争に対応するためで、理想自動車は期間限定新春優遇政策を打ち出したと答えた。
1月12日、テスラ中国はModel 3とModel Yの価格を引き下げ、下げ幅は6500元から15500元となった。調整後、Model 3件の販売価格は24.59万元、Model Y件の販売価格は25.89万元だった。今回の価格調整後、ファン新版Model 3とModel Yは国内市場で史上最安値を迎えた。
極クリプトンは16日、極クリプトン001の期間限定購入価格を発表し、期間限定で3万-3.7万元を補助した。高配の極クリプトン001 YOU版の小売価格は38.6万元から34.9万元に下落した。
1月4日、ゼロランニング車は新年の礼遇シーズンの割引キャンペーンを開始し、1台あたり最高1.7万元の尾金控除を受けることができる。5日、ゼロカーはまた35万元の正月サービス消費券キャンペーンを打ち出し、予約抽選を行った。
ディープブルー自動車では、ディープブルーS 7の全系製品は1999元から8000元を享受し、ユーザーはディープブルーS 7 520の純電気版を購入して追加で10000元の現金補助金を享受した。
平安証券は、2024年の自動車市場の構造的な「価格戦」が依然として存在すると予想している。頭部新エネルギー車企業は2024年の成長率で圧力を受けているため、頭部新エネルギー車企業が主導する「価格戦」は続く。