가격 인하 정보.홈페이지 캡처
사과 관선, 가격 인하 판촉.
1월 15일, 애플 중국공식사이트 온라인활동은 1월 18일부터 21일까지"새봄맞이 한시적우대"를 시작한다고 예고했다.이번 우대정책은 애플 전 제품을 거의 포괄하며 최고 800원을 인하할수 있다.이 중 아이폰15 시리즈 모든 모델, 아이폰14, 아이폰14 플러스 또는 아이폰13은 최대 500원 할인된다.
새해 들어 애플 제품은 이미 가격 인하를 시작했다.
"아이폰15는 4820원부터, 아이폰15플러스는 5710원부터, 아이폰15프로는 6830원부터, 아이폰15프로맥스는 8560원부터."1월 8일, 조개재경기자가 심수 화강북에서 발견한데 따르면 애플 새 기기의 오퍼는 모두 공식사이트보다 1000원 이상 가격을 인하했다.
애플 다채널 가격 인하
선전(深천) 화창베이(華强北)의 한 도매상은 조개재경 기자에게 "애플 휴대전화 가격이 많이 내렸다. 요즘이 이 시세"라고 말했다. 또 다른 도매상도 애플 기기 가격이 많이 떨어졌지만 판매량 면에서는 "아무도 정확하게 말할 수 없다"고 말했다.
화창베이 시장뿐만 아니라 기자는 핀둬둬 플랫폼에 100억 보조금이 겹친 아이폰의 가격도 천 위안 이상 할인됐다는 점에 주목했다.판매량을 진작시키기 위해 애플 휴대전화 공식도 가격을 내리기 시작했다.징둥플랫폼에서 애플 징둥자영 플래그십 스토어에 따르면 아이폰 15 시리즈 제품의 가격 인하는 600~800원이다.
2024년 양력설을 전후하여 애플의 주가는 련속 폭락하여 시가가 조원을 초과했다.바클레이스은행은 향후 12개월간 애플의 목표가를 161달러에서 160달러로 소폭 하향 조정했다.
발매 이후 아이폰 15는 중국에서 이전의 열기가 부족했다.시장조사기관 카운터포인트리서치에 따르면 아이폰15 시리즈는 중국 발매 후 17일 동안 지난해 아이폰14에 못 미치는 판매량을 보였다.이와 함께 화웨이 메이트 60 등 신제품의 출시는 사재기 열풍을 일으켜 지속적인 품귀를 초래했다.
2022년과 비교했을 때 2023년 애플의 프리미엄폰 시장 점유율은 75% 에서 71% 로 떨어졌다.카운터포인트 리서치는 화웨이가 메이트 60 시리즈에 힘입어 중국 시장에서 회복한 데 주로 기인한다고 지적했다.삼성도 S23과 폴더블 시리즈로 시장 점유율을 확보했다.폴더블폰도 이미 프리미엄 시장의 차별화 요인이 됐다.
"애플이 지금 직면한 압력은 비교적 크다."통신업계 선임 애널리스트 마지화는 기자에게"애플 자체로 볼 때 최근 몇 년 동안 제품의 혁신성이 점점 부족해지고 있는 데다 새로운 스마트 단말기 개발에서 전체 업계의 발걸음을 따라가지 못하고 있다. 예를 들면 자동차와 스마트 홈은 현재 모두 그것의 단점이기 때문에 애플은 매우 큰 시장 압력에 직면해 있다."
가격 인하가 판매량을 자극하지 못하여 고급 이미지가 도전을 받다
애플의 가격 인하 전망도 밝지 않은 것으로 보인다.
제프리 애널리스트의 보고서는 애플이 중국의 주요 온라인 시장에서 여러 아이폰 모델을 대폭 할인했음에도 판매량 증가를 자극하지 못했다고 지적했다.
"아이폰15는 지난해 중국에서 출발이 이례적으로 부진해 최근 전년 동기 대비 하락폭이 30%로 확대됐다. 이와 함께 중국의 다른 휴대전화 브랜드 판매가 증가했고, 화웨이는 메이트60 신제품 시리즈로 가장 빠르게 성장했다."제프리는 화웨이의 2023년 스마트폰 출하량을 3천500만대로 추정했다.아이폰의 올해 중국 판매량은 두 자릿수 감소도 예상된다.
애플의 시가총액 폭락과 가격 인하 뒤에는 매출 감소 현상도 무시할 수 없다.2023년 3분기 실적 발표에 따르면 이 분기 애플 매출은 894억 9800만 달러로 전년 동기 대비 0.72% 감소했습니다.순이익은 늘었지만 애플 매출은 4분기 연속 감소했다.아이폰 사업이 매출의 절반 가까이를 차지하는 것은 매출을 지탱하는 근본이라고 할 수 있다.
사업별로 보면 하드웨어 사업은 아이폰을 제외한 다른 방면에서 모두 하락했다. Mac 사업의 순매출은 76억 1400만 달러로 전년 동기 대비 34% 감소했습니다.아이패드 사업 순매출은 64억4천300만 달러로 전년 동기 대비 10% 감소했습니다.웨어러블, 가구 및 부품 사업의 순매출은 93억 2200만 달러로 전년 동기 대비 3% 감소했다.지역별로 작년 3분기 중화권 순매출은 150억8천400만 달러로 전년 동기 대비 2.5% 감소했다.
"애플은 모바일 인터넷 시대의 총아이다. 모바일 인터넷의 부상에 따라 부상하는 슈퍼 브랜드이다. 전체 사회가 모바일 인터넷 시대에서 스마트 시대와 만물 인터넷 시대로 나아감에 따라 애플의 혁신과 선도 발걸음은 이미 예전만 못하다. 휘황찬란한 애플은 지금 확실히 내리막길로 들어섰다."라고 마지화는 말했다.
"애플의'하이엔드'이미지는 전례 없는 도전을 받고 있다."세계 통신업계 애널리스트 마보는 기자에게 글로벌 시장에서 볼 때 애플은 오랫동안 고가를 고수하는 것은 독특한 성능, 생태를 지탱하는 것이며, 현재 안드로이드폰은 고주파로 최적화를 업데이트하고 아이폰의 성능 우세는 점차 평평해지고 있으며, 전자는 호환, 인터렉션, 체험 방면에서 역전되는 추세를 보이고 있다고 분석했다."아이폰은 성능에서 질적인 향상이 없고, 고가의 근간을 잃게 된다. 국내 소비자들은 애플에 프리미엄을 지불할 이유를 찾을 수 없다"고 마보는 말했다.
아이폰 16은 새로운 것이 없다는 지적을 받았고, 애플은 새로운 성장점에 베팅했다
최근 아이폰16 프로 시리즈의 렌더링이 소셜네트워크서비스 (SNS) 플랫폼에 공개됐다.
관련 정보에 따르면 새 기기는 화면 크기를 확대하고 사진 촬영 버튼을 새로 추가했으며 다른 방면에서는 주로 프로세서 성능과 촬영 능력을 향상시켰다.최종 실제 제품 상황은 공식 발표가 있어야 확인할 수 있지만.
이번 렌더링이 인터넷에 공개되자 많은 네티즌들은"전혀 새롭지 않다","감각도 별로 변하지 않았다","지금 새 기기를 구매하는 가치가 갈수록 낮아지고 있다"....
더 이상 치약 짜는 식의 혁신이라면 아이폰이 더 많은 사용자들의 구설수에 오를 것이라는 게 업계의 중론이다.
애플도 새로운 성장점에 베팅하려 하고 있다.2월 2일, 애플은 미국시장에서 연구개발에 오래동안 투입된 첫 웨어러블혼합현실두현설비 Apple Vision Pro를 출시하여 3499딸라에 판매하게 된다.
이것은 쿡이 매우 중시하는 제품이다.쿡은 이 기기가 컴퓨팅 기술의 새로운 시대의 시작을 상징한다며"맥이 우리를 개인 컴퓨팅 시대로, 아이폰이 우리를 모바일 컴퓨팅 시대로, 애플 비전 프로가 우리를 공간 컴퓨팅 시대로 이끌 것"이라고 밝힌 바 있다."
"쿡은 애플을 장악한 이래 웨어러블 기기를 특히 중시해 왔다. 지금은 헤드라인이 메가톤급 베팅의 한 분야가 됐다. 가상현실에서 애플은 어느 정도 기술 축적과 발전 결심을 가지고 있다."하지만 마지화도 이 길이 쉽지 않다. 헤드라인과 가상현실의 발전은 단말기에만 달려 있는 것이 아니라 네트워크에 대한 요구도 매우 높기 때문에또한 앱 개발 조건도 있다."이런 부분들이 모두 현재를 따라갈 수 있을지는 미지수다. 애플의 헤드라인이 출시된 후 그가 선전하는 그 능력에 도달할 수 있을지, 사용자의 체험을 따라올 수 있을지는 지금도 미지수이다."
시장조사기관 카운터포인트리서치의 백성호 선임 애널리스트는"3499달러의 가격은 Apple Vision Pro가 일반 소비자가 아니라 전문 사용자와 콘텐츠 개발자를 겨냥하고 있음을 보여준다"고 말했다.이 제품의 안구 추적과 제스처 추적 시스템은 휴먼 컴퓨터 인터렉션을 더욱 자연스럽게 만들어 손잡이의 조작 방식에서 벗어나 미래 XR 제품의 형태 발전을 이끌 수 있다."단기적으로 Vision Pro가 판매량에서 소비자 시장에 전복적인 영향을 미칠 가능성은 거의 없지만, 의심할 여지 없이 새로운 업계 벤치마킹을 수립하고 XR 산업 발전에 강력한 동력을 불어넣었다."
IDC 중국 수석 애널리스트 자오쓰취안은 기자에게 Vision Pro의 발표는 국내 업체의 MR 신제품의 변화 추세를 어느 정도 유도하는 동시에 산업 사슬의 생산 원가를 낮추고 더 큰 규모의 콘텐츠 개발자를 끌어들일 것이라고 분석했다.