10월 31일 (현지 시각) 애플 (AAPL) 은 9월 28일까지 2024년 4분기 실적을 발표했다. 이 분기 매출은 949억 3천만 달러로 전년 동기 대비 6% 증가했고 순이익은 147억 3천600만 달러로 36% 감소했다.
순이익 하락은 애플이 그동안 EU로부터 추가 납부를 요구받은 102억 달러의 일회성 소득세 비용에 따른 영향인 것으로 알려졌다.
지역별로 중화권은 여전히 애플의 유일한 영업수입이 동기대비 하락한시장으로서 이번 회계분기의 영업수입은 150억 3300만딸라로 분석가들이 예상한 158억딸라에 미치지 못하지만 하락폭이 좁아졌다.
판매량을 한층 더 진작시키기 위해 현재 애플도 국내 전자상거래의'쌍11'대촉진에 참여했는데, 이는 아이폰 16 시리즈 신제품이 출시된 이래 공식 채널의 첫 가격 인하이기도 하다.그러나 국내 전자상거래의 대촉진으로 인한 판매량은 이번 재보에서 직접 구현되지 못했다.
미래를 내다보면 실적 보고에서 애플은 2025 회계연도 1분기 매출이'중위권으로 낮은 한 자릿수'성장을 이룰 수 있을 것으로 전망했다.
10월 30일부터 11월 1일까지 애플 미국 주식은 3거래일 연속 하락해 누적 4.6% 하락했다.
아이폰 매출 전년 동기 대비 5.5% 증가
애플 스마트 출시
구체적으로 사업 분야별로 보면 아이폰은 여전히 애플의 손색이 없는 매출 담당이다.2024년 4분기 아이폰에서 애플의 매출은 462억 2200만 달러로 전년 동기 대비 5.5% 증가해 애널리스트들의 예상을 웃돌았다.
조사연구기관 카운터포인트가 최근 발표한 자료에 따르면 올해 3분기 전 세계 스마트폰 판매량은 전년 동기 대비 2% 증가했다.업체들은 삼성과 애플이 이 분기에 전년 동기 대비 비슷한 판매량을 기록했고, 애플이 9월에 판매량 1위 브랜드가 된 것은 아이폰16의 조기 출시 덕분이다.
카날리스에 따르면 올해 3분기 삼성은 애플을 근소한 차이로 누르고 시장 1위를 차지했고 애플은 18% 로 2위를 차지했다.
Runar Bjrhovde Canalys 애널리스트는"올해 3분기 애플 출하량은 역대 같은 기간 최고 수준으로 글로벌 출하량 1위에 이렇게 근접한 적이 없다.선발 반응은 보통이지만 애플 인텔리전스가 새로운 시장으로 확장되고 더 많은 언어를 지원함에 따라 아이폰 16은 2024년에도 강력한 성장을 유지하고 2025년 상반기까지 성장세를 이어갈 것으로 예상된다"고 말했다.
이번 주 초 사람들이 기대했던 애플 인텔리전스 (Apple Intelligence) 가 마침내 다가왔다.10월 28일, 애플은 iOS 18.1, iPadOS 18.1, MacOS 15.1 Sequoia를 발표했는데, 이 일련의 새로운 운영 체제는 모두 Apple Intelligence를 지원하고 일련의 AI 새로운 기능을 오픈했다.
그 중 iOS 18.1에서 Apple Intelligence의 기능은 주로 글쓰기, Siri 어시스턴트, 사진, 알림 등의 분야에서 구현되며, 업데이트는 사용자의 일상적인 상호 작용, 효율성 관리를 향상시키는 동시에 프라이버시 보안을 보장하는 데 중점을 둡니다.예를 들어, 인터렉션 방식에서 Siri는 음성 및 타자 입력을 지원하며, Siri는 사용자가 입력하면 자동으로 몇 가지 제안을 제공하며, 이러한 제안은 사용자가 입력한 내용에 따라 실시간으로 변경됩니다.이와 동시에 사용자는 Siri와 일련의 응용프로그램을 사용하는 기간에 시스템에 ChatGPT를 호출하여 대답할것을 요구할수도 있다.또 메일과 메시지 앱에서 Apple Intelligence는 문자 내용을 인식한 뒤 스마트 답장 등을 생성할 수 있다.
그러나 애플은 먼저 미국 지역의 영어 버전에서 이 기능을 출시했으며 앞으로 몇 달 동안 더 많은 언어와 지역으로 확장할 계획이다.그러나 지금까지 애플은 중국의 인공지능 파트너를 발표하지 않았기 때문에 Apple Intelligence의 중국 시장 출시는 여전히 기다려야 한다.
"애플 인텔리전스가 출시됨에 따라 우리는 아이폰의 새로운 시대를 열고 있다.아이폰15의 판매량은 전년 동기 아이폰14보다 강한데 아이폰16은 아이폰15보다 더 강하다"고 말했다.애플의 CEO 팀 쿡은 재무보고회에서 이렇게 말했다.
바로 지난달에 쿡은 연내에 두 번째로 중국을 방문했다.그는 소셜네트워크서비스 (SNS) 에서 이번 방문의 사소한 점을 상세히 공유하고 기회를 틈타 Apple의 여러 제품을 홍보해 애플이 중국 시장을 중시하고 있음을 보여줬다.시나닷컴에서 애플 인텔리전스가 언제 중국 시장에 상륙할 것이냐는 질문에 쿡은"우리는 열심히 추진하고 있다. 이 뒤에는 매우 구체적인 규제 절차가 있다. 우리는 이 과정을 거쳐야 한다. 가능한 한 빨리 중국 소비자에게 가져다 주고 싶다"고 답했다.
그러나 Apple Intelligence가 출시되면 iPhone 16 시리즈의 성장을 이끌 수 있을지는 더 지켜봐야 한다.톈펑국제의 유명 애널리스트 궈밍치는 최근 소셜네트워크서비스 (SNS) 에서 2024년 4분기부터 2025년 상반기까지 아이폰16 (시리즈) 이 약 1000만대를 주문했다고 밝혔다.이 영향으로 올해 하반기 아이폰16(시리즈) 생산량은 약 8천400만대(이전 약 8천800만대)로 줄었다.일부 시장 참가자들은 Apple Intelligence가 단기간에 극적으로 아이폰 출하량을 끌어올릴 수 있을 것으로 낙관하고 있지만, 애플이 이때 주문을 한 것은 적어도 단기간에 이 낙관적인 예상이 실현될 기회가 크지 않다는 것을 의미할 수 있다.
궈밍치는 또"애플이 기기단(단말기) AI에서 성공할 수 있는 가장 기회가 있는 브랜드라고 믿으며, 장기적인 추세에서 애플 인텔리전스가 인기 있는 유료 서비스가 될 것으로 보고 있다.그러나 아이폰 출하량의 눈에 띄는 증가는 더 많은 하드웨어의 혁신적인 조합이 필요할 수 있다"고 말했다.
아이폰 이외의 다른 하드웨어는 4분기 맥의 수입이 77억4400만달러로 전년 동기 대비 1.7% 증가했습니다.아이패드의 수입은 69억 50만 달러로 전년 동기 대비 7.9% 증가했습니다.웨어러블 기기, 가구 및 부품 수입은 90억 4200만 달러로 전년 동기 대비 3% 감소했습니다.반면 서비스의 매출은 249억7200만달러로 전년 동기 대비 11.9% 증가했다.주목할 만한 것은 최근 몇 년 동안 서비스업이 애플 실적의 하이라이트라는 것이다.이번 분기에 애플 소프트웨어 서비스의 총 이익률은 74% 로 계속 높은 수준을 유지하고 있으며 회사 실적의 안정기이기도 하다.
중화권 하락폭 축소
구체적으로 지역별로 보면 애플의 4분기 매출은 중화권을 제외한 다른 지역 시장이 모두 전년 동기 대비 증가했다.
이 중 중화권에서의 매출은 150억 3000만 달러로 전년 동기 대비 0.34% 하락해 애널리스트들의 예상보다 낮았다.카날리스에 따르면 올해 3분기 애플의 중국 시장 출하량은 전년 동기 대비 6% 감소했다.
특히 이번에는 중화권이 애플의 유일한 하락 시장이 된 것은 이번이 처음이 아니다.2024년 3분기 중화권은 전년 동기 대비 6.5% 하락했고 다른 지역 시장은 모두 전년 동기 대비 성장했다.
기자는 2024년 1, 2분기 애플 중화권이 각각 전년 동기 대비 13%, 8.1% 하락해 4분기 하락폭을 보면 이미 연초보다 눈에 띄게 줄었으며 다음 분기에 전환적 변화가 나타날지 더 지켜봐야 한다는 점에 주목했다.
중화권 외에 애플의 최대 시장인 미주 지역의 4분기 수입은 416억 7천만 달러로 전년 동기 대비 3.86% 증가했습니다.두 번째로 큰 시장인 유럽의 수입은 249억2400만 달러로 전년 동기 대비 10.96% 증가했습니다.일본의 수입은 59억 2600만 달러로 전년 동기 대비 7.65% 증가했습니다.기타 아시아 태평양 지역의 수입은 73억 8400만 달러로 전년 동기 대비 16.62% 증가했다.
2024 회계연도 전체를 살펴보면 애플은 3910억 3500만 달러의 매출을 올려 2023 회계연도의 3832억 8500만 달러에 비해 2% 증가했습니다.순이익은 937억3천600만 달러로 2023 회계연도의 969억9천500만 달러에 비해 줄었다.
기자 왕정
