2024年の開年以来、アップルの株価は「オープンブラック」を迎え、投資機関に格下げされ、その後間もなく市場価値はマイクロソフトに一時追い越された。一連の問題の背後には、アップルの「キングフライ」製品であるiPhoneの市場表現が取りざたされているが、アップルが示した解決策は、値下げで売り上げを伸ばすことだ。
アップルの中国公式サイトは15日、1月18日から1月21日まで、条件に合った支払い方法でApple指定製品を購入するには最高800元かかり、その後、関連話が微熱検索ランキング1位を占めたと発表した。
アップルによると、キャンペーン期間中に条件に合った支払い方法で指定された製品を購入すると、最高800元節約できるという。その中には、新型iPhone 15全系、iPhone 14、iPhone 14 Plus、iPhone 13を含めて最高500元節約できる。13インチまたは15インチMacBook Air（M 2チップモデル）、13インチMacBook Air（M 1チップモデル）は、最大800元を節約できます。2023年の「双十一」期間中、各電子商取引プラットフォーム上のアップル製品は1波の値下げを行ったことがあり、ブルークジラ財経記者の不完全な統計によると、その時の優待力は最高で千元近くに達し、オフライン販売店も利益を譲って販売量を争うようになった。しかし、大促でもアップルの公式サイトでは新製品の値下げ動きはない。
ブルークジラ財経記者は、現在の公式サイトの値下げ力は第三者電子商取引プラットフォームにははるかに及ばないことに気づいた。iPhone 15を例にとると、多くのディーラーが100億ドルの補助金を上乗せした後、128 GBの販売価格は4598元に下げることができ、発売価格5999元より1401元下げることができ、タオバオプラットフォームでの最低価格は綴多と一致し、同じく4598元である。快手電子商取引大手の大補の最低価格は4629元だ。より高スペックのiPhone 15 Pro 256 GBの発売価格は8999元で、マルチプラットフォームで各種の割引補助金を使用した後の販売価格は7398元、タオバオは同様に多くの戦いと一致している。快手の最低価格は7295元だ。
低迷する市場と台頭するライバル
自身の影響力とスマートフォンにおける「ボス」の地位のおかげで、アップルの従来の新製品は値下げしても第三者プラットフォームで発生しており、公式サイトでは原価を維持していたが、今回公式サイトで値下げを発表するのは非常に珍しく、アップルもすでに何年も最新のiPhoneの価格を下げていない。
さまざまな動きの背後には、スマートフォン市場が「変天」し始めていることがあり、国産携帯電話メーカーの努力により、アップルの市場シェアは低下し始めている。市場調査機関のCounterpoint Researchが発表した研究報告によると、2023年の世界のハイエンドスマートフォン（≧600ドル）市場のうち、アップルの2023年の市場占有率は71%で、2022年同期の75%から低下すると予測されている。ファーウェイMate 60シリーズの回帰のおかげで、ファーウェイは2022年同期の3%から上昇し、5%のシェアを達成した。小米もハイエンド化戦略の成功により、市場シェアは1%から2%に上昇した。
ニュース面では、アップルは最近、バークレイズのアナリストから空を見られ、格付けを引き下げられ、「持ち株様子見」から「減持」に引き下げられた。アナリストは報告書で、アップルの過去1年間の業績の大部分が予想に達しておらず、株価が他社より優れている場合、同株の状況は逆転すると予想している。報告書では、iPhone 15の現在の「低迷」販売、特に中国では、iPhone 16の販売も同様に軟調になることを予告しており、「iPhone 15の販売量とポートフォリオの評価は依然としてマイナスであり、iPhone 16をより注目させる機能やアップグレードはないと考えている」と報告している。
現地時間の2024年1月11日に日米株が開場した後、マイクロソフトの株価は1.43%から388.24ドル/株上昇し、時価総額は2兆886億ドルに達した。アップルの株価は0.57%から185.13ドル/株まで下落し、時価総額は2億879万ドルで、マイクロソフトは一時、アップルを抜いて世界最高の上場企業となった。インタフェースニュースによると、アップルは1月11日、代理店の注意事項の中で、ティム・クックCEOの2023年の総報酬を2022年の9940万ドルから6320万ドルに引き下げ、主に株式激励価値の低下を反映していると明らかにした。
これまでアップルが発表した財務報告書では、2023年第3四半期のアップルの売上高は894億9800万ドルで、前年同期比1%減少し、アップルの収入が第4四半期連続で減少した。具体的には、第3四半期のアップルの製品からの純売上高は671億8400万ドルで、2022年同期の709億5800万ドルから減少した。中国市場の下落について、クック氏は、主にMacやiPadの販売不振の影響によるものだと述べた。
Vision Proは村全体の希望ですか？
しかし、各方面が明らかにした情報によると、アップルはすでにこのような弱気な態勢を逆転させようとしている。ブルームバーグ通信のマーク・グーマン記者（Mark Gurman）によると、落ち込んでいるiPadの販売台数を伸ばすため、アップルは2024年初めにiPad製品ラインを大幅に更新する計画だという。アップルは新しいiPad AirとiPad Proを発売する予定で、この2つの製品には大きな変化が見られる。iPad Airは初めてiPad Proのように2種類のサイズを提供し、小さい機種は10.9インチのサイズを採用し続けるが、大きい機種は12.9インチで、大きなiPad Proのようになるという。iPad Proモデルには、アップルが今年初めに発売した新しいM 3チップが搭載され、OLEDディスプレイが採用される。iPadシリーズで使用されるのは初めてで、iPad Airは標準ディスプレイを使用し続ける。
一方、アップルが期待しているVision Proは2月2日に米国で発売され、価格は3499ドルで、アップルが2014年にApple Watchを発売して以来初めて重大な新製品の試みとなる。アップルによると、Vision Proは革新的な空間計算装置で、デジタルコンテンツと物理世界をシームレスに融合させ、ユーザーの目、手、音を通じて最も自然で直感的な入力方式を提供し、強力な空間体験をロック解除する。Vision ProのディスプレイはMicro OLED技術を使用し、ソニーとチップメーカーの台積電から提供されている。
しかし、マーク・グーマン氏の先日のVision Proに対する記事の分析を見ると、状況は想像以上に楽観的ではないようで、アップルはVision Proを体験しに行くユーザーのために25分間の試用プロセスを設計する。冒頭で、マーク・グーマン氏はアップルが歴史上最も厳しいマーケティング課題の1つに直面しており、価格3499ドル、バッテリー寿命が限られており、設計が不器用でキラー級のアプリケーションがないヘッドセットを顧客に売り込んでいると書いた。小売従業員のすべての円滑性を確保するため、アップルは今月、カリフォルニア州クビティーノのオフィスに数百人の従業員を集め、プロセス全体を訓練した。しかし、マーク・グーマン氏は同時に、アップルがここ10年で初めて重大な製品を発売した時は全力を尽くしていたが、これらは今後1、2年以内に成功を確実にすることができず、製品が高価で重く、主流消費者の愛顧を得ることができなかったと述べた。
アップルの財報データでは、2023年第3四半期のアップルのウェアラブル、家庭用製品、部品の収入は93.22億ドルで、アナリストの予測した94.3億ドルには達していない。Vision Proはアップルが期待する次の成長曲線だが、消費者が認めるかどうかはまだ分からない。また、アップルも競争相手の挑戦に直面しており、外メディアによると、CES 2024展示会でソニーはスマート制御リングを備えた「空間」VRヘッドディスプレイを発表し、竜XR 2+Gen 2プラットフォームを搭載し、3 D作業に従事する専門家のために設計し、Vision Proと競争することになるという。