“每隔一段时间，就会有一个革命性的产品出现。”2007年，初代iPhone发布会上，乔布斯用这句话作为开场白。在2023年全球开发者大会(WWDC)上，乔布斯的接班人苹果CEO蒂姆·库克，终于再次说出了“革命性产品”这个词。
据苹果官网显示，苹果Vision Pro将于2月2日在美国上市，1月19日开始预购。此前在2023年6月6日凌晨苹果公司举办的WWDC23中，库克表示：“Vision Pro代表着一段新旅程的开始。”
据苹果官网介绍，苹果混合现实（MR）头戴式设备“Apple Vision Pro”售价为3499美元（约合人民币2.5万元），它涵盖了虚拟现实（VR）和增强现实（AR），可以让消费者沉浸于高清的虚拟世界里。
苹果引领“新时代”，带来产业链机会
“就像Mac将我们带入个人计算时代，iPhone将我们带入移动计算时代，Apple Vision Pro将带我们进入空间计算时代。”库克表示。
对苹果来说，Vision Pro的研发耗时超过7年。据库克介绍，Vision Pro开创了一类崭新的计算设备，能将数字化内容融入真实世界，实现增强现实，这是首款让人“不可见却可透见”的Apple产品。
苹果2023年全球开发者大会截图，来源：苹果官网
使用Vision Pro时，用户能够以全新的方式使用各类应用程序，包括视频、游戏等。库克表示：“你可以看、可以听数字化内容，更可以与之互动，就像它们存在于现实世界一样。”
据介绍，Vision Pro可以让线上会议交流效果大幅提升。在举行线上会议的场景下，用户可以实现和多人面对面交谈，同时可以在立体空间内其他位置放置APP，实现并行操作。参会者可以一边观看会议演示的材料，一边和同事面对面讨论，实现接近线下会议的效果。有观点认为，Vision Pro有望引领下一代生产力工具。
据消息人士透露，苹果Vision Pro首批量产目标达40万台左右，2024年全年目标为100万台，并计划在第三年将销量提升至1000万台。
目前，XR头显（包括AR、VR、MR）行业仍处于“群雄混战”状态，苹果的到来有可能加速行业发展进程。
根据市场调查机构IDC公布的报告，预估2023年全球增强现实（AR）和虚拟现实（VR）头显出货量为810万台，同比下降8.3%。但在Meta的Quest 3、苹果的Vision Pro头显带动下，2024年AR/VR头显出货量将会迎来明显的增长，预估同比增长46.4%。
苹果Vision Pro不仅有望带动XR行业发展，也将对供应链企业形成带动。国金证券研报表示，建议积极关注设备供应商（荣旗科技、智立方、华兴源创、杰普特、科瑞技术、赛腾股份），零部件供应商（兆威机电、高伟电子、立讯精密、长盈精密等果链公司）。
国联证券研报表示，Vision Pro上市不仅直接影响其相关供应链公司，也会对XR产业带来新的投资机遇，尤其是内容生态厂商。苹果Vision Pro供应链中，中国供应商数量占总数的一半以上，主要负责结构本体、传感器模块和代工等，相关公司值得关注。VisionPro有望引领XR内容生态的发展，行业投资机遇，尤其是游戏、影视、教育和广电传媒等相关领域。
苹果开年遇冷，iPhone在华销量下滑30%
尽管Vision Pro承载着苹果进入“新时代”的希望，但苹果目前的基本盘iPhone手机的销量却在中国出现了下滑。
近期，美国投行杰富瑞（Jefferies）分析师发布报告称，苹果公司iPhone在中国市场销量下滑的颓势正在加剧， iPhone销量在2024年第一周就出现了断崖式下跌，较上年同期暴跌30%。
杰富瑞分析师认为，苹果的销量下滑主要归因于来自中国本土品牌的激烈竞争相比之下，如华为在2023年8月底推出了Mate 60系列手机，在中国市场销量持续火热。杰富瑞预计，华为2023年的智能手机出货量为3500万部，2024年将达到约6400万部。
截至美东时间1月8日收盘，苹果股价报185.56美元/股，总市值2.89万亿美元，较2023年12月13日的3.08万亿美元市值跌去6%。以Tim Long为首的巴克莱分析师也曾下调苹果的股票评级，目标价下调至160美元，意味着苹果未来一年的股价可能继续下跌。
Counterpoint Research最新报告显示，2023年高端手机（批发价大于等于600美元，约4296元人民币）市场的销售额同比增长6%，创下新的纪录。苹果仍然是高端市场的绝对领导者，但与2022年相比，今年其市场份额有所下降，从2022年的75%降到2023年的71%。与之相对，华为市场份额在2023年提升至5%，小米提升至2%。
Counterpoint认为，高端市场的增速可能将会继续超过全球智能手机市场。能够实现差异化，更重要的是建立强大品牌形象的手机厂商将从这一细分市场的增长中受益。
