일관되게 장기전에 능한 다다매채는 현지 생활 업무를 잠시 중단했다.일전, 퍼도도산하의 지역사회단체구매업무 퍼도도장보기 현지생활프로젝트는 이미 2023년 12월에 잠시 중지되였다.
원래 계획대로, 다다도 장보기 로컬 생활 프로젝트는 2024년 2월 춘절 이후 전국에 오픈될 것으로 예상되며, 다다도 공동 CEO 조가진이 팀을 이끈다.이 프로젝트의 투자 유치 내용은 매장 외식권, 매장 호텔권, 관광지 입장권, 영화 티켓 등을 포함하며, 메이퇀, 틱톡이 취약한 3선 침하 도시를 중점으로 돌파를 시작할 것이다.
시대재경은 퍼도도 내부인원으로부터 알아본데 따르면 현재 많이 채소를 사는 본지 생활업무만 페쇄되고 많이 채소를 사는 항목은 여전히 정상적으로 운영되고있다.
채소를 많이 사기 전 구매인원은 시대재경에 적지 않은 지역경리들이 Temu팀으로 전향하여 일부 간소화조직만 남겨두고 지역사회단체구매업무를 계속 운영한다고 표시했다.그러나 시대재경이 Boss에서 직접 초빙하여 검색한 결과, 핀둬둬는 여전히 현지 생활 BD를 초빙하고 있으며, 업무 내용에는 주로 음식, 레저 오락, 호텔 상가에 대한 고찰 평가 상담 합작이 포함된다.
많은 사람들이 현지 생활을 노리고 있습니까?
3년간의 혼전을 거쳐 지역사회 단체구매의 경쟁은 잠시 일단락되였다. 일찍 로3단 동정생활, 십회단, 흥성우선이 잇달아 자취를 감추고 여러가지 료리를 사고 미단우선이 최종적으로 머리게이머로 되였다.
지금까지 싸운 대가도 뻔하다.매체의 보도에 따르면 두 회사의 지역사회단체구매업무는 지금까지 모두 리윤이 나지 않았으며 많은 채소구매는 현재 결손률이 한자리수이고 미단우선도 리윤압력에 직면했다.
최신 재보가 보여준데 따르면 미단우선을 포함한 미단신업무지부의 영업수입은 188억원으로 동기대비 15.3% 증가했지만 경영결손은 여전히 50억원을 초과했다.지역사회 단체구매시장의 경쟁이 평온기에 진입함에 따라 많은 채소구매와 미단우선이 점차 방향을 조정하고있다.채소를 많이 사는 일부 직원들은 현지 생활, 전자상거래 출항을 포함한 새로운 업무로 전환한다;메이퇀우선은 아기 코끼리 슈퍼마켓으로 업그레이드하여 즉시 소매 코스를 추가했다.
채소를 많이 사는 철수는 퍼도도가 현지 생활에 완전히 결석했다는 것을 의미하지는 않는다. 퍼도도는 이미 조용히 가게 업무를 배치했다.2023년 3월, 핀둬둬 산하의 콰이퇀퇀은 정식으로 현지 생활에서 서비스업체를 모집했다. 단체구매상인은 상해, 북경 등 일선도시에 집중되였다. 품목은 료식을 위주로 하고 숙박, 오락, 려인미발, 생활서비스 등도 포함되였다.
상해쾌속퇀단장 리위는 홈페이지에 상점에 가는 업무의 단체구매칼럼을 설치했는데 2~3개월내에 단일링크의 단체구매량이 근 1000건에 달했다.
"저가로 일정한 트래픽을 가져왔지만 선택할 수 있는 패키지도 비교적 제한적이어서 적지 않은 상인들도 관망하고 있다. 인근 상권이 참여하는 상인은 아직 10개도 안 된다."라고 리웨이는 시대재경에게 말했다.
"지난 한 해 동안 많은 크로스보더 전자상거래 마케팅 비용이 투입되었는데, 지금은 익숙하지 않은 분야에 전력을 다하면 실시하는 것이 비교적 모험적이다."라고 현지 생활 종사자 천웨이가 시대재경에게 말했다.
외래자 가 빈번히 현지 생활 에 침입 하다
현지 생활은 의심할 여지 없이 사람을 유혹하는 케이크이다.에리 컨설팅 데이터에 따르면 2025년까지 중국 현지 생활 서비스 시장 규모는 35조 3000억 위안으로 성장할 것으로 예상된다.
백단대전이 끝난후 미단은 장기간 본지 생활의 패자의 자리를 안정시켰다.외래자들이 이 시장을 노린 지 이미 오래되어 끊임없이 현지 생활에 뛰어들어 경쟁 국면에 변동이 생겼다.
틱톡, 메이퇀이 빈번하게 모집하여 쌍방의 경쟁이 과열되고 있다.공식 보고서에 따르면 2023년 틱톡 생활 서비스 플랫폼의 총 거래액은 256% 증가하여 370개 이상의 도시를 커버하고 있으며, 합작 매장은 200만 개를 초과하여 2021년 GMV에 비해 7배 증가했다;샤오훙슈도 현지 생활에 대해 준동하기 시작했다. 작년 4월 말에 단체 구매 기능을 내측하여 3개월 내에 매장 방문 합작 센터를 오픈한다고 발표했다. 첫 번째 매장 방문 합작 내측 개방 도시는 베이징, 상하이, 광저우, 선전을 포함한다;콰이서우 현지 생활과 퉁청 여행은 합작을 달성하여 후자가 콰이서우 현지 생활 블록에 여행 상품을 제공하는 동시에 콰이서우 플랫폼의 트래픽이 더 많은 사람들에게 닿는다;고덕지도조차도 숟가락을 나누어'고덕초송'업무를 내놓았다.
각 세력의 집중적인 추격에 직면하여 미단은 지속적인 보위전을 전개하였다.4월, 미단은 배달생방송을 오픈했다. 7월초, 생방송은 1급입구로 상승했으며 당월 생방송GMV는 5~6억원에 달했다.배달 생방송을 시작한 지 반년 만에 메이퇀생방송의 월간 GMV는 이미 20억 위안에 달했다.
한 요식업자는 시대재경에 메이퇀생방송은 전환율과 사용자 유치 방면의 효과가 비교적 두드러진다며"메이퇀생방송에 진입한 소비자들은 왕왕 매우 명확한 배달 수요를 가지고 있기 때문에 제품의 거래율이 비교적 높을 것"이라고 말했다.
메이퇀지추인원 왕빈은 회사가 다시 전투상태로 돌아왔다고 느꼈다. 그러나 많은 경쟁상대의 손에서 틱톡은 가장 큰 위협자였다. 팀 내부는 매일 틱톡이 현지에서 생활하는 최신 동태를 정렬해야 했다.
왕빈은 시대재경에 다음과 같이 말했다. 그들에게 있어서 2023년의 가장 큰 개변은 실적지표가 재계약상인수에서 상인의 거래액수치로 전환된데 있다. 그의 소개에 따르면 만약 상인이 생방송에 참여하여 규정된 거래액을 달성한다면 플랫폼의 수수료비용도 상응하게 낮아질것이며 동시에 상인에게 류량과 광고자리도 제공하게 된다.
"2023년 내내 회사는 상인들이 플랫폼에서 더욱 윤택하게 살 수 있을지에 더 관심을 기울였다. 새로운 생방송 장면에서 효익이 좋은 상인들의 전체 거래액은 20~30% 올랐다"고 왕빈은 시대재경에 말했다.
"틱톡 단체구매는 단기간의 단량폭발을 접수하기에 더욱 적합하다. 상인들이 장기적으로 운영하려면 여전히 여러 현지 생활플랫폼의 운영을 중시해야 한다. 대중평론은 검색류목에서 이미 극치를 이루었고 틱톡 단체구매는 영상방식으로 보급되였다. 이런것들은 모두 상인들이 잃어버려서는 안될 령지이다."진위는 시대재경에 다음과 같이 표시했다.
고수들이 즐비하고 경쟁이 초조하여 현지 생활시장이 단기간에 승부를 가리기 어려우며 방향은 여전히 변수로 가득차있다.비록 채소를 많이 사면 잠시 카드테이블에 오르지 않지만, 현지 생활의 전투는 여전히 지속될 것이다.