2023年天猫双11将于10月24日晚8点正式开启，与去年的预售开启时间一致。南都记者了解到，今年天猫双11主打“全网最低价”，淘宝天猫所有业务动作几乎都将围绕价格力开展。在玩法方面，除了往年的满减，天猫会推出大范围的直降和官方立减活动，同时保持过往的买贵必赔服务。

　　据天猫招商规则及部分内部人士透露，今年天猫双11相比往年最大的不一样，是新增了名为“双11天天低价”活动，对应打标商品将获加权流量。据招商规则介绍，“双11天天低价”商品为目前淘宝天猫商家提供的五星价格力商品中的四星、五星商品，按官方说法即同款低价及全网低价商品。
　　时间节奏上，今年天猫双11继续将“不熬夜”进行到底，于10月24日晚8点正式开启预售，两波正式开买的时间分别为：10月31日晚8点和11月10日晚8点。
　　值得关注的是，双11前，88VIP会员也迎来升级：由原来1张卡升级为3张卡：原先注重生活和娱乐体验的会员卡焕新为「生活卡」（主打联名会员权益，权益不变），并新增以用户消费购物需求为主的「购物卡」和「全能卡」，供消费者三选一。
　　其中全能卡价格为168元/年。目前南都记者的88VIP账户已自动显示为生活卡。生活卡会员享有芒果、优酷、饿了么、网易云音乐的联名会员权益，但无法享受电商新三包权益，选择电商新三包权益则要放弃联名会员。而若想得到全部权益则需要加价80元左右升级为全能卡。
　　据了解，88VIP此次权益升级，重点新增的就是电商购物“新三包”，也是88VIP购物卡和88VIP全能卡的“招牌”权益：
　　1）天天红包：每天2元红包，自动到账，全年730元，淘宝天猫实物可用。
　　2）退货运费包：免费退货，上门取件，10次/月，每次最高可免25元运费。
　　3）售后保障包：专属客服跟进商品纠纷，24小时内跟进处理并给出处理结果。
　　注：权益无需领取，每月自动到账。
　　88VIP三张卡权益
　　南都记者马宁宁发自上海