날씨가 추워지면서 패딩 시장이 점차 더워지기 시작했다."국산 패딩점퍼가 7000원에 팔린다"에서"군외투평대"에서"동북인 방한복 훈수"에 이르기까지 패딩점퍼는 여러차례 토론의 중심으로 되였다.
홍성자본국은 한때 자본총아였던 캐나다 거위 (GOOS) 가 올해'추워졌다'는 점에 주목했다.2차 시장에서 그 시가총액은 2018년 말 최고치의 76억 8300만 달러에서 오늘 12억 달러로 계속 떨어졌다.
올해 10 월 스위스 은행은 캐나다 거위의 등급을 중립적으로 18 달러로 하향 조정했으며 전 세계 사치품 소비가 둔화되었으며 이 브랜드는 소비자의 인기를 잃고 있다고 지적했다.
캐나다 거위 시가 50억 달러 증발
스위스 은행이 등급을 하향 조정하다.
5년 전 캐나다 거위는 5년 뒤 주가가 발행가를 밑돌 것을 예상하지 못했을 것이다.
2017년 3월 16일, 카나다거위는 동시에 뉴욕과 토론토에 상륙하여 상장되였는데 발행가격은 12.76딸라로 정해졌다.
상장 첫날 주가는 27.2% 급등한 16.25달러를 기록했다.소폭의 낙후를 겪으면서 캐나다 거위 주가는 줄곧 치솟아 2018년 11월 하순에 최고치에 달했다.2018년 11월 16일, 카나다거위의 종가는 70.05딸라이고 시가는 76억 8300만딸라에 달한다.
동방재부망 캡처
이때부터 캐나다의 거위 주가는 지속적으로 하락하여 12월 1일에 주당 11.73달러로 하락하여 이미 당년의 발행가보다 낮았고, 시가총액은 11억 8900만 위안으로 처음 상장했을 때보다 5억 2000만 달러, 2018년의 정점에 비해 약 85% 하락했다.
홍성자본국은 지난해 같은 기간에 비해서도 시가가 40% 가까이 떨어졌다는 점에 주목했다.
시가 하락뿐만 아니라 스위스 은행은 캐나다 거위의 등급을 하향 조정했는데, 이는 전 세계 사치품 소비가 둔화되어 이 브랜드가 소비자의 인기를 잃고 있다고 지적했다.또 북미 지역의 따뜻한 날씨도 캐나다 거위의 2분기 실적에 불리하다.이러한 요인은 캐나다 거위가 2024 회계연도의 주당 흑자 가이던스를 하향 조정하는 결과를 초래할 수 있다.
신발복 애널리스트 마강은 훙싱캐피털국에 "자본시장은 비교적 복잡하다"며 "어떤 자본은 미래 예상을 중요하게 생각하는데, 미래 예상에 대해 좋게 보지 않으면 실적과 주가가 거꾸로 매겨진다"고 말했다.
베테랑 브랜드 관리 전문가인 청웨이슝 상하이양서브랜드관리유한공사 창업자는 시가총액 하락의 원인은 매우 많으며 글로벌 거시경제와 관련이 있으며 캐나다 거위가 2024 회계연도 전망을 하향 조정한 것과도 관련이 있다고 말했다.
알아본데 따르면 카나다거위는 2024회계연도 (2023년 4월 3일~2024년 4월 2일) 총수입이 12억딸라에서 14억딸라로 회사가 원래 예상했던 14억딸라에서 15억딸라보다 낮을것으로 예측했다.
"예상 하향 조정은 브랜드의 향후 판매 채널, 주문, 공급 사슬 등의 지표가 낙관적이지 않다는 것을 보여준다."라고 마강은 말했다.
청웨이슝은 계획을 조정하는 것도 기업의 일상적인 상태이며, 예상이 너무 높아 물건을 너무 많이 만들어 재고와 자금 회전 압력을 가져오지 않도록 해야 한다고 말했다.
지속적으로 수입을 늘리고 이윤을 늘리지 않다
매출 증가 속도가 현저히 둔화되다.
2018년 캐나다 거위 주가와 함께 치솟은 것은 중국 시장에서의 열기도 있었다.이 해에 캐나다 거위가 정식으로 중국 시장에 진출하여 중국 소비자들이 줄을 서서 캐나다 거위를 구매하는 현상이 종종 보도되었다.
2019 회계연도 3분기 실적 발표에 따르면 그해 12월 31일 현재 3분기 매출은 전년 동기 대비 50.2% 오른 3억9900만 캐나다 달러(약 3억100만 달러)를 기록했다.실적 증가에 대해 캐나다 거위 CEO Dani Reiss는 중국 알리바바 그룹 산하의 전자상거래 플랫폼을 포함한 덕분이라며 캐나다 거위는 아무런 판촉도 없지만 2018년 티몰 쌍11이 티몰 플랫폼의 상위 10대 브랜드에 올랐다고 밝혔다.
그러나 2021년'반품 이중 표시'사건 이후 캐나다 거위는 아시아 태평양 지역 전역에서 원기를 크게 다쳤다.
캐나다 거위의 2022 회계연도 4분기 (2022년 4월 3일까지 3개월 동안) 매출은 2억 2300만 캐나다 달러로 전년 동기 대비 6.85% 증가했으며, 상승 속도는 2022 전체 회계연도의 수입 증가율 21.5% 보다 훨씬 낮았다.이 중 4분기 아시아 · 태평양 지역 수입은 중국의 일부 사업 중단으로 9% 감소했고, 캐나다 거위는 실적 하락을 전염병 탓으로 돌렸다.
같은 기간 캐나다의 거위 귀모 순손실은 910만 캐나다 달러로 전년 동기 대비 464.00% 감소했다.
2023 회계연도에 들어서면서 1분기, 2분기 캐나다 거위의 아시아 태평양 지역 매출도 모두 하락했다.
이와 함께 캐나다 거위 전체 귀모 순이익은 2022 회계연도 4분기부터 전년 동기 대비 하락해 2024 회계연도 1분기까지 계속됐다.올해 7월 2일까지 3개월 동안 캐나다의 거위 귀모 순손실은 작년 같은 기간의 6360만 캐나다 달러에서 8500만 캐나다 달러로 확대되었다.
2024 회계연도 2분기에 캐나다의 거위 귀모 순이익은 다소 상승하여 390만 위안의 귀모 순이익을 실현하였으나, 그 매출 증가율은 또 뚜렷한 둔화를 나타내어 전년 동기 대비 1.41% 증가하였고, 작년 동기 그 매출 증가율은 19.02% 에 달하였다.
동방재부망 캡처
캐나다 거위는 지속적으로 중국 시장에 힘을 쏟으려 한다
동맹이 선호할 수 있고, 국산 브랜드가 모두 호시탐탐 노리고 있다
현재 캐나다 거위는 중국에서 세계 최대의 매장 네트워크를 가지고 있으며, 그 CEO도 여러 장소에서 미래 발전에서 중국 시장의 잠재력과 중요성을 강조하고 있다.
그러나 앞으로 중국 패딩 시장에서 지속적으로 한 컵의 수프를 나누려는 것은 사실 도전이 적지 않다.
홍성자본국은 최근 몇 년 동안 캐나다 거위의 직접적인 경쟁자인 몽클레어 (Moncler) 도 중국 시장에 힘을 쏟고 있다는 점에 주목했다.2022년 6월, 맹가선호는 정식으로 천묘에 입주하여 브랜드 기함점을 개설했다.올해 5월 말, 맹가선호그룹 CEO Remo Ruffini는 중국에서 일주일 넘게 머물며 선후로 북경, 성도, 항주, 향항, 오문, 상해 등지를 방문했다.
캐나다 거위와 같은 가격대, 같은 발원지의 고급 패딩 브랜드 무세나코 (Moose Knuckles) 도 움직임이 잦다.그는 지난해 리닝그룹 산하 패션 브랜드 LI-NING1990과 연명 가을 시리즈를 출시하고 국내 스타 우레이, 천페이위를 브랜드 모델로 선정했다.
국제 고급 브랜드 외에 국산 패딩 브랜드도 자주 고급 제품 라인을 탐색한다.
현재 보스턴의 공식 플래그십 스토어에서는 3000원 이상의 패딩을 어렵지 않게 볼 수 있다.2019년에는 보스턴이 프리미엄 패딩인'등봉 시리즈'를 출시해 만 원에 달하는 가격을 책정하며 캐나다 거위, 몽클레르와 맞서기도 했다.
고범은 자칭"Moncler"를 표기하고 1000~6000원의 가격대의 제품을 출시하여 떨림이 2000원을 넘는 패딩 1위를 차지하였다.
그러나 현재 마강은 국산 패딩의 시장, 가격대와 캐나다 거위의 중첩도가 낮으며, 캐나다 거위의 주문은 고급 백화점의 주문과 경쟁사의 전략, 디자이너 등의 요소의 영향을 더 많이 받는다고 생각한다.