微博Q3净利润1.37亿美元同比增长17% 加码垂直领域投入 流量增长明显
露水珠珠
发表于 2023-11-9 19:10:04
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用户方面,截至三季度末,微博月活跃用户达到6.05亿,同比净增约2100万,日活跃用户达到2.6亿,同比净增约800万。
内容生态方面,在社会热点以及文艺、ACGN、体育等用户群体规模大的领域,微博稳固IP生态优势,持续从市场上获取用户,文艺领域流量的重心已从明星个人转移到文艺作品本身,微博与优秀IP共生互促,形成良性的文艺生态。
微博将数码、汽车、游戏、医疗、美妆、运动、旅游等垂直领域流量的复苏和增长作为今年产品运营的重点,加强垂直领域内容生态发展,对垂直领域给予流量倾斜,提高垂直领域内容在平台流量的结构占比,同时通过金橙V认证体系对垂直领域优质创作者进行扶持,提高创作者活跃度。
三季度,垂直领域的整体流量实现明显增长,日均垂直热搜流量环比增长29%,垂直领域内容热搜占比超过20%。今年前三季度,垂直领域创作者规模同比增长21%,流量同比增长12%。尤其在金橙V认证体系上线后,平台在流量给予倾斜之外,重点解决金橙V博主的商业变现能力,三季度,微任务平台的博主广告收入中,金橙V博主的收入比例提升明显,博主收入金额同比增长近50%,也推动了博主活跃度的提升。
垂直领域流量的增长,也帮助微博保持了在广告市场方面的核心竞争力。三季度,垂直领域商业化明显提速,部分行业表现亮眼。文艺、体育相关的热点IP内容在微博上层出不穷,带动食品饮料行业、影视文化娱乐行业在三季度实现同比两位数的增长。数码垂直领域形成了内容和商业的相辅相成,微博成为该行业必选的营销平台,三季度收入同比增长超过50%。医疗健康行业正处于稳步增长的轨道之中,本季度行业广告收入保持同比两位数的增长,行业客户的数量和丰富度越来越高;随着下半年新游戏版号常态化发行,微博加大新游戏的覆盖度,结合广告产品技术对游戏客户的效果优化,三季度游戏行业收入较二季度增长两位数。
接下来,微博将继续加大对垂直领域的运营投入,在提升用户活跃度的同时实现与商业营销价值共赢。
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