여러 달리기 신제품이 등장하고 본토의 혁신 능력을 향상시키면서 나이키는 러닝화 사업에 대한 투자를 늘리고 있다.11월 7일, 제7회 중국국제수입박람회 (이하"박람회"로 략칭함.) 에서 나이키 대중화구 리사장 겸 CEO, ACG 브랜드 글로벌CEO 동위는 다음과 같이 표시했다. 달리기는 줄곧 나이키의 핵심업무품목으로서 중국달리기시장의 잠재력이 거대하며 나이키는 달리기시업에 대한 투자를 확대하고있다.
달리기 사업에 대한 투자를 늘린 배경에는 중국 달리기 시장 규모가 계속 커지고 있다.중국육상협회가 발표한 데이터에 따르면 2023년 중국은 총 699회의 마라톤 대회를 개최하여 총 참가자 수가 605만 1900명에 달한다.2011년 중국은 마라톤 대회 22회만 열었다.중국 달리기 시장은 주자의 수나 경기의 질에서 질적 변화가 일어났다.주자의 수와 경기의 질이 향상됨에 따라 산업 사슬의 일환인 러닝화 시장이 동시에 빠르게 발전하고 있다.중국연구보화산업연구원이 발표한'2023~2028년 중국 조깅화 업계 발전 분석과 투자 전망 예측 보고서'에 따르면 2021년 중국 운동화 시장은 303억 달러에 이른다.
이에 따라 시장규모가 끊임없이 확대되고 경쟁도 더욱 치렬해지고있으며 과학기술혁신은 달리기시장의 미래경쟁의 관건점으로 되고있다.낮은 문턱의 달리기 운동이 널리 주목받을 때, 러닝화 시장은 이미 높은 요구의 존재가 되었고, 어떻게 제품 혁신을 통해 소비자의 수요와 일치하는 것을 실현할 것인가는 많은 러닝화 브랜드가 고민해야 할 문제가 되었다.
달리기 업무를 추가하다.
달리기라는 이 세분화된 시장은 이미 각 큰 운동브랜드의 필쟁지로 되였다.류샹, 쑤빙톈이 입었던 전투복, 고전적인 속도 시스템, 완진 테크놀로지에서 Nike Flyknit의 신발 테크놀로지까지....나이키 부스에 들어서면 달리기 요소가 부스 전체에 가득 차 있는 것을 볼 수 있다.그 중 한쪽 벽에는 어린이 도로 달리기, 일상 도로 달리기, 경기 도로 달리기의 러닝화 제품이 전시되어 있다.
이러한 부스 설계는 나이키 업무 배치 계획에 부합한다."중국 달리기 시장은 잠재력이 매우 크다. 우리는 달리기 사업에 대한 투자를 확대하고 있다."이번 박람회에서 둥웨이는 나이키의 미래 발전 방향을 발표했다.
나이키 관계자는 베이징상보 기자에게 세계 최고 마라토너 킵초그의 새로운 킵초그 시리즈 신발과 의류, 2025 Nike Swift 6 여자 도로 달리기 시리즈와 2025 Nike Stride 5 남자 도로 달리기 시리즈, 크로스컨트리를 위한 신발 Nike Kiger 10과 2025 봄여름 나이키 크로스컨트리 의류 시리즈, 어린이 전용 코스믹 러닝화 등 여러 나이키 달리기 신제품이 중국 시장에서 출시됐다고 말했다.또한 2025년 봄부터 페가수스 시리즈를 대표로 하는 리턴 완진, 보메로 시리즈를 대표로 하는 초강력 완진, 스트럭처 시리즈를 대표로 하는 버팀목 완진, 3대 시리즈의 다양한 디자인의 신제품이 속속 출시될 예정이다.
마찬가지로 스카치 부스에서 볼 수 있듯이 고워크 건보화 컬렉션, 고런 러닝 컬렉션, 아웃도어 컬렉션, 키즈 컬렉션 등 주력 제품들이 중점적으로 전시돼 있다.아더스의 신발 제품은'센터'를 차지했고, 노바블라스트 5회 스판덱스 러닝화는 이번 박람회 기간에 선보였으며, 재활용 고성능 러닝화 님버스 미라이도 전시회 기간 국내 최초로 오프라인에서 공개됐다.
시간이 두 달 전으로 돌아가자 4대 러닝화 브랜드 중 하나인 브룩스 (Brooks) 가 중국 시장에 복귀한 뒤 상하이 푸둥가리성에 있는 첫 오프라인 플래그십 스토어가 문을 열었다.이 조치는 Brooks가 채널 배치와 신선한 제품을 통해 중국 달리기 시장 소비자의 관심을 끌려는 것으로 여겨진다.
스포츠 브랜드가 약속이나 한 듯이 달리기 업무를 확대하는 배경에는 마라톤과 도로 달리기 대회의 열기가 있어 달리기라는 세분화된 시장의 거대한 소비 능력과 잠재력을 가져왔다.열주권이 발표한"2023 중국달리기백서"에 따르면 83% 가 넘는 주자들이 2켤레 이상의 러닝화를 구매했는데 그중 주자들의 소비지출에서 달리기장비 (러닝화 위주) 를 추가한 비례가 근 80% 에 달했다.
소매독립평론인 마강의 견해에 의하면 달리기운동은 가장 광범위한 운동군체를 갖고있는데 이는 많은 브랜드들이 달리기품종에 대한 투자와 제품배치를 확대하려는 중요한 원인이기도 하다.
"러닝화에 대한 투자를 늘리는 핵심 요인은 역시 이 시장을 중시한다.러닝화라는 시장에는 전문 주자뿐만 아니라 아마추어 주자도 많다.현재 도로 달리기, 크고 작은 도시 마라톤의 열기에 따라 중국 러닝 스포츠 시장의 번영을 이끌었고, 많은 국내 브랜드나 국제 브랜드의 증가는 여전히 러닝 시장의 발전 공간을 마음에 두고 있다."패션 산업 독립 분석가, 상하이 양서 브랜드 관리 유한 공사 창시자 청웨이슝은 덧붙였다.
답안지 기술을 연구 개발하다.
날로 방대해지는 경기규모와 운동군중들은 중국의 거대한 운동화시장을 지탱하고있다. 바로 이에 근거하여 이 세분화시장은 한창 다브랜드가 앞다투어 배치하는 현황을 보이고있다.
최근 몇 년 동안 안답, 리닝, 특보를 대표로 하는 국산 진용이 자금을 들여 시장을 선점하고 있다.달리기 시장을 주공하는 특보의 경우 2012년'특주족'을 통해 브랜드 발전의 중심을 달리기 분야에 맞췄고, 2019년에는 전 세계 4대 러닝화 중 하나인 소코니 (Saucony) 브랜드를 인수해 달리기 생태계를 확대했다.2022년, 특보는"세계적인 중국러닝화"의 새로운 브랜드전략적위치를 발표했다.리닝을 다시 보면, 올해 상반기 러닝화가 가장 큰 하이라이트가 되었다. 리닝의 러닝 품목 유수는 전년 동기 대비 25% 증가했고, 3대 핵심 러닝화 IP 초경량, 적토끼, 비전의 상반기 판매량은 500만 켤레를 넘었다. 그 중 전문 러닝화 적토끼 7PRO는 특히 두드러졌다. 상반기 판매량은 190만 켤레를 넘었다.안답 역시 최신 재보에서 달리기 제품에 대한 연구개발 투입을 늘리겠다고 밝혔다.물론 Lululemon과 같은 요가 의류 브랜드도 모두 중국 시장에 러닝화 분야의 포석을 넣었다.
치열한 경쟁 속에서 권기술은 핵심 경쟁점이 되었다.알아본데 따르면 운동화제조에서 큰 바닥, 중간 바닥과 탄소판이 원가의 주요부분을 구성하여 대략 총원가의 70% 를 차지하였다.이러한 부분의 기술적 복잡성은 중저 재료의 선택과 그 발포 공정의 정밀도에 있다.리녕그룹 신발연구개발혁신시스템 총경리 서검광이 말한"중저과학기술은 운동화에서 가장 핵심적인 기술로서 자동차발동기와 같은 존재이다."
처음에는 나이키, 아디다스가 이 기술 분야에서 앞장섰다.아디다스와 나이키의 대표적인 중저 기술인 부스트 테크놀로지, 줌X완진 테크놀로지는 각각 2013년, 2014년 출시됐다.그러나 국산 브랜드 중저 기술의 연구 개발은 상대적으로 늦었고, 2018년에 피크가 그 상징적인 태극 과학기술을 출시하고서야 국산 브랜드가 이 기술 분야에서의 돌파를 상징했다;이어 2019년 리닝은 차세대 초임계 발포 중저 기술인 리닝 경탄 테크놀로지를 선보였다.또한 이 해에 특보는 자신의 첫 국산 탄소판 러닝화인 특보 160X를 개발했다.
시장 경쟁이 더욱 치열해지고, 누구도 상업 기회를 놓치고 싶지 않으며, 기술의 연구 개발 혁신은 기선을 제압하는 중요한 일환이다.
러닝화에 대한 투자를 늘린 나이키가 기선을 제압하고 있다.2024년 나이키 파리에 전시된'비전'시리즈는 알파플라이3 슈퍼러닝화를 포함한 나이키만의 에어 이노베이션 테크놀로지를 적용했다.또 최근 1분기 나이키의 재무제보 콘퍼런스콜에서 경영진은'새로운 혁신 주기'의 중요성을 여러 차례 강조했다.나이키 그룹의 지역 사업 및 시장 개발 회장인 크레이그 윌리엄스 (Craig Williams) 는"강력한 제품 혁신, 독특한 스토리텔링, 탁월한 시장 경험 등 3대 요소는 나이키의 과거 핵심 경쟁력을 구성하는 관건이다.우리가 최선을 다할 때 우리는 이 세 가지를 동시에 매우 잘 할 것"이라고 말했다.
작년 박람회에서 나이키는 나이키 스포츠 연구 실험실이 중국에 정착할 것이라고 발표했다.올해, 새로운 달리기 컨설팅 서비스 나이키 스포츠 연구 실험실"Form"이 등장하여 박람회 관중들에게 현장 인터렉션 체험을 가져다 주었다.나이키는"Form"이 11월 4일에 NIKE 상하이 화이하이 브랜드 체험점에 먼저 진출했으며, 중국도 나이키가 세계 최초로 이 서비스를 소매점에 가져온 시장이 되었다고 발표했다.
나이키 여자 달리기 및 훈련 글로벌 부사장 Seema Simmons는 현장에서"우리는 항상 그들이 어디에서 뛰든, 속도가 얼마나 빠르든, 어떤 달리기 방식을 선택하든 다양한 주자의 요구를 충족시키는 혁신적인 제품을 만들기 위해 노력한다.우리는 도로 달리기 제품을 명확한 3 대 시리즈 제품 라인으로 단순화하고 주자가 가장 주목하는 완진 표현에 집중하며 주자의 회탄성, 편안함 및 지지성에 대한 항구적 인 요구를 충족시킵니다."