アップル（AAPL）は現地時間10月31日、9月28日までの2024年第4四半期の業績を発表し、同四半期の売上高は前年同期比6%増の949億3000万ドル、純利益は同36%減の147億3600万ドルだった。
純利益の下落は主に102億ドルの一次所得税費用による影響で、これはアップルがこれまでEUから追徴金を要求されていたことによるものだという。
地域別では、大中華区は依然としてアップルの唯一の売上高が前年同期比で下落した市場であり、今期の売上高は150.33億ドルで、アナリストが予想した158億ドルには及ばなかったが、下落幅は狭かった。
販売台数をさらに伸ばすために、アップルは現在、国内電子商取引の「ダブル11」の大促進にも参加しており、iPhone 16シリーズの新機が発表されて以来、公式チャンネルの値下げは初めてだ。しかし、国内の電子商取引が大きく牽引した販売台数は今回の財報に直接反映されていない。
将来を展望すると、財務報告電話会でアップルは2025年度第1四半期の売上高が「中位以下の桁数」の成長を実現できると予想している。
10月30日から11月1日まで、アップルの米株は3営業日連続で下落し、累計4.6%下落した。
iPhoneの売上高は前年同期比5.5%増
アップルスマートがオンラインになりました
具体的に事業セグメントを見ると、iPhoneはアップルに恥じない収益担当だ。2024年第4四半期、アップルのiPhoneからの売上高は462億2200万ドルで、前年同期比5.5%増加し、アナリストの予想を上回った。
調査機関のCounterpointがこのほど発表したデータによると、今年第3四半期の世界のスマートフォン販売台数は前年同期比2%増、メーカーでは、サムスンとアップルが同四半期に前年同期並みの販売を記録し、アップルが9月に首位ブランドとなったのは、iPhone 16の早期発表のおかげだ。
Canalysデータによると、今年第3四半期のサムスンはアップルを僅差で抑え、市場1位の座を占めたが、アップル市場のシェアは18%で2位だった。
CanalysアナリストのRunar Bjrhovde氏は、「今年第3四半期、アップルの出荷量は過去最高水準に達し、これほど世界出荷量1位の座に近づいたことはない。初動の反響は一般的だが、Apple Intelligenceが新市場に拡大し、より多くの言語をサポートするようになったことで、iPhone 16はアップルが2024年に引き続き強力な成長を維持し、2025年上半期までその勢いを継続するのに役立つと予想される」と強調した。
今週初め、期待されていたアップル・インテリジェント（Apple Intelligence）がやってきた。アップルは10月28日、iOS 18.1、iPadOS 18.1、MacOS 15.1 Sequoiaを発表した。この新しいオペレーティングシステムはすべてApple Intelligenceをサポートし、一連のAI新機能をオンラインにした。
このうち、iOS 18.1では、Apple Intelligenceの機能は主にライティング、Siriアシスタント、写真、通知などの分野に反映されており、アップデートはユーザーの日常的なインタラクション、効率的な管理を向上させるとともに、プライバシーの安全を確保することに重点を置いている。例えば、対話方式では、Siriは音声入力とタイピング入力をサポートしており、Siriはユーザーが入力すると自動的にアドバイスを提供し、これらのアドバイスはユーザーが入力した内容に応じてリアルタイムに変更されます。同時に、ユーザはSiriと一連のアプリケーションを使用している間に、応答のためにChatGPTを呼び出すようにシステムに要求することもできる。また、メールやメッセージAppでは、Apple Intelligenceが文字の内容を認識し、スマートな返信などを生成することもできます。
しかし、アップルはまず米国地域の英語版でこの機能をリリースし、今後数カ月でより多くの言語と地域に拡張する計画だ。しかし、アップルは現在まで中国の人工知能パートナーを発表していないため、中国市場でのApple Intelligenceのオンラインは待たなければならない。
「アップルスマートの発売に伴い、iPhoneの新時代が始まっています。iPhone 15の販売台数は前年同期のiPhone 14を上回り、iPhone 16はiPhone 15を上回っています」。アップルのティム・クックCEOは財報会で述べた。
クック氏は先月、年内に2度目の中国訪問を果たした。彼はソーシャルプラットフォームで今回の訪問の点滴を詳しく共有し、Appleの複数の製品を宣伝し、アップルの中国市場への重視を示した。新浪社では、Apple Intelligenceが中国市場に上陸するのはいつかと聞かれ、クック氏は「私たちは努力して推進している。その背後には非常に具体的な規制プロセスがあり、私たちはこのプロセスを完了する必要があり、できるだけ早く中国の消費者にもそれをもたらしたい」と答えた。
しかし、Apple IntelligenceがオンラインになってiPhone 16シリーズの成長を牽引できるかどうかはさらに観察する必要がある。天風国際有名アナリストの郭明錤氏はこのほど、ソーシャルプラットフォーム上で、2024年第4四半期から2025年上半期にかけて、iPhone 16（シリーズ）は計約1000万台の注文を切ったと明らかにした。これを受け、今年下半期のiPhone 16（シリーズ）の生産台数は約8400万台（従来約8800万台）に落ち込んだ。一部の市場参加者は、Apple Intelligenceが短期的にiPhone出荷量を劇的に押し上げることを楽観的に期待しているが、アップルがこの時点で注文を切ったことは、少なくとも短期的にこの楽観的な予想が実現する機会が少ないことを意味する可能性がある。
郭氏はまた、「アップルは装置側（端末）AIで成功する最も機会のあるブランドであり、長期的なトレンドも見据えており、Apple Inteligenceは人気の有料サービスになる可能性があると信じている。しかし、iPhone出荷台数の大幅な増加は、より多くのハードウェアの革新的な取り組みが必要になる可能性があります。」
iPhone以外のハードウェアでは、第4四半期のMacの収入は前年同期比1.7%増の77.44億ドルに達し、iPadの収入は前年同期比7.9%増の69.50億ドル、ウェアラブルデバイス、家庭、部品の収入は90.42億ドルで、前年同期比3%減少した。サービスの売上高は249億7200万ドルで、前年同期比11.9%増加した。注目すべきは、近年、サービス業がアップルの業績の大きな目玉となっていることだ。今四半期、アップルのソフトウェアサービスの粗利益率は74%で、引き続き高位を維持し、会社の業績の安定器でもある。
大中華圏の下落幅は縮小
具体的に地域別に見ると、アップルの第4四財期の売上高は、大中華区を除く地域市場が前年同期比で増加した。
そのうち、大中華区からの売上高は150.3億ドルで、前年同期比0.34%下落し、アナリストの予想を下回った。Canalysデータによると、今年第3四半期、アップルの中国市場出荷量は前年同期比6%減少した。
注目すべきは、大中華区がアップルの唯一の下落市場になったのは今回が初めてではないことだ。2024年第3四半期、大中華区は前年同期比6.5%下落したが、その他の地域市場はいずれも前年同期比増加した。
記者は、2024年の第1期と第2期、アップル大中華区はそれぞれ前年同期比13%と8.1%下落し、第4期の下落幅から見ると、すでに年初より明らかに縮小しており、次の四半期に転換的な変化が現れるかどうかはさらに注目しなければならないことに気づいた。
大中華区のほか、アップルの最大市場である米州地域の第4四半期の収入は416億7000万ドルで、前年同期比3.86%増加した。第2位の市場である欧州の収入は249億2400万ドルで、前年同期比10.96%増加した。日本の収入は59.26億ドルで、前年同期比7.65%増加した。その他のアジア太平洋地域の収入は73億8400万ドルで、前年同期比16.62%増加した。
2024年度全体を見ると、アップルの売上高は3910億3500万ドルで、2023年度の3832億8500万ドルに比べて2%増加した。純利益は937億3600万ドルで、2023年度の969億9500万ドルに比べて減少した。
記者｜王晶
