샤오미 휴대전화 15 시리즈의 상승폭이 마침내 발표되었다.
10월 29일 저녁, 좁쌀15계렬 및 좁쌀팽배OS2 신제품발표회에서 좁쌀그룹 CMO 허비는 좁쌀15계렬휴대전화를 발표했다.샤오미 15 시리즈에는 샤오미 15 스탠더드 에디션, 샤오미 15 브라이트 실버 에디션, 샤오미 15 다이아몬드 한정판과 샤오미 15 프로 에디션, 샤오미 15 프로 에디션 브라이트 실버 에디션이 포함된다.그중 좁쌀15 표준판 4499원부터 판매한다.4299위안의 샤오미 14 12GB + 256G 버전에 비해 200위안 올랐고, 샤오미 15프로부터 판매가는 이전 세대보다 300위안 비쌌다.
앞서 10월 24일 레이쥔은 소셜네트워크서비스 (SNS) 에"작년에 샤오미 14가 3999를 책정한 것이 틀림없다고 말씀드렸다.올해 부품 원가가 매우 많이 올랐고, 또 우리는 연구개발에 투입도 매우 크다. 샤오미 15는 확실히 가격을 인상해야 한다"고 말했다.
2020년부터 시작된 샤오미의 고급화 전략은 5년째다. 이번 발표회에서 샤오미 15 시리즈는'더 스마트한 운영체제'와'더 강력한 AI 기능'등의 키워드를 중심으로 전개됐다.샤오미그룹 창업자 레이쥔은 현장에서 샤오미는 올해 240억 위안, 2025년에는 300억 위안에 달하는 연구개발 투입을 예상하고 있으며 AI, OS, 칩 등 하부 기술을 지속적으로 투입하고 있다고 밝혔다.
부품 및 연구 개발 비용 증가
업스트림 칩, 메모리, 화면 가격 인상은 휴대전화 제조업체의 현재 공급망의 보편적인 추세이다.
이번에 발표된 샤오미 15 시리즈는 스냅드래곤 8 익스트림 SoC 칩(시스템급 칩)을 탑재했다.궈밍치 톈펑국제증권 애널리스트는 앞서 스냅드래곤 8 지존 버전의 단일 비용이 180달러 (약 1281원) 로 스냅드래곤 8 Gen 3 가격보다 15% 상승했다고 밝혔다.
메모리 업계는 올해부터 가격을 인상하기 시작했다.스토리지 업체 마이크론 실적 발표에 따르면 2024 회계연도에 낸드플래시 제품의 최근 3분기 ASP (평균 판매가격) 는 각각 전분기 대비 20%, 30%, 20% 증가했습니다.DARM 메모리 제품의 경우 최근 3분기 ASP가 모두 전분기 대비 20% 증가했다.
스크린의 경우 샤오미 15 시리즈 휴대전화 스크린의 핵심 기술에는 플렉시블 스크린과 COP (Chip On Pi) 기술이 포함돼 있다.호박 경화 후 내부 곤충을 보호하는 방식과 유사한 LIPO 패키징 기술을 통해 포토레지스트를 이용해 COP 배선을 보호하고 1.38mm의 테두리 폭을 구현해 화면의 신뢰성을 높였다.
한편 샤오미는 이번 발표회에서 샤오미 15 시리즈 신제품에 탑재될 펑파이 OS 2의 시스템 업데이트를 발표했다.샤오미그룹 휴대폰부 부총재 김범은 성능 면에서 펑파이OS 2는 자체 연구 마이크로아키텍처 스케줄러로 CPU 공전 시간을 19%, 고부하 장면 IPC를 16%, 핵심 스레드 최대 스케줄링 지연을 46% 줄였다고 밝혔다.
특히 펑파이OS2를 탑재한 샤오미폰은 애플 맥북 시리즈 노트북과 상호 연결된다.애플 사용자는'샤오미 커넥티드 서비스'를 설치하면 아이폰과 샤오미폰이 파일을 주고받고 맥 컴퓨터에서 샤오미폰 화면을 공유하며 애플 전용 포맷 문서를 보는 등의 기능을 할 수 있다.
AI도 펑파이OS2의 관전 포인트다.이번에 샤오미는 AI 기술을 통해 AI 글쓰기, AI 음향 인식, AI 자막과 AI 묘화 등 시스템 응용을 재창조했다.그 중 AI 자막 기능은 전역 실시간 번역을 지원하고, AI 작문은 윤색 개작을 지원하며, AI 식음은 전역 음성 전사를 지원하여 서로 다른 말하는 사람을 구분하고 생성할 수 있다;AI 묘화 기능을 통해 사용자가 간단하게 스케치를 그릴 수 있습니다.
김범의 소개에 따르면 소애학우는"슈퍼소애"로 승격된다.스크린에 운전면허증, 령수증, 주민등록번호 등 정보가 나타날 때 슈퍼사랑에게"기억하라"는 지령만 내리면 기록을 진행할수 있으며 상기 정보를 사용해야 할 때 수시로 호출하고 자동적으로 기입할수 있다.스마트홈 제품과의 연결에서도 슈퍼소애는 사용자가 잠든 뒤 자동으로 TV를 끄는 등의 기능을 구현할 수 있다.김범은 다음과 같이 표시했다. 슈퍼소애 첫 내측은 10월 29일 저녁부터 모집을 시작하여 11월 중순에 내측을 시작하게 된다.
"성가비의 왕"이 고급시장에 진입하다
프리미엄 휴대전화의 시장 공간이 점차 확대되고 있다.궈밍치는 중국 시장 프리미엄 휴대전화 (4000위안 이상) 의 시장 점유율이 2023년 25~30% 에서 2024년 30~35% 로 높아질 것으로 예상한 바 있다.
현재 국내 스마트폰의 평균 판매 가격은 지속적으로 상승하고 있다.IDC에 따르면 2024년 3분기 중국의 600달러 (4천277위안) 이상 프리미엄 휴대전화 시장 점유율은 29.3% 로 지난해 같은 기간보다 3.7% 증가했다.
샤오미의 경우, 샤오미 11의 좌절을 겪었고, 샤오미 12와 샤오미 13이 기대에 미치지 못했으며, 그 고급화의 길은 샤오미 14부터 점차 정상 궤도로 나아갔다.Canalys 데이터에 따르면 샤오미 14 시리즈 판매량의 급등은 국제 프리미엄 휴대전화 시장에서 샤오미 휴대폰의 시장 점유율을 직접 끌어올렸다.2024년 2분기 세계 프리미엄 시장에서 샤오미의 시장 점유율은 2%로 전년 동기 대비 71% 증가해 애플(62%), 삼성(22%), 화웨이(9%) 다음으로 높았다.
국내 시장에서 IDC 데이터에 따르면 2024년 3분기 중국 스마트폰 시장 출하량은 약 6878만대로 전년 동기 대비 3.2% 증가했다.이 중 샤오미는 14.8% 의 시장 점유율로 국내 4위를 차지해 출하량이 5분기 연속 전년 동기 대비 증가했다.
샤오미 가격 인상을 앞두고 고급기 벤치마킹 애플은 이미 여러 차례 가격 인하를 겪었다.2024년 1월 중순부터 아이폰15는 전계 가격 인하를 시작했고, 일반판 아이폰15의 도착가는 4000위안대에 진입하기도 했다.쌍11을 앞두고"아이폰16 공식 보기 드문 1600원 인하"라는 단어가 실시간 검색어에 오르자 첫 한 달 만에 가격을 인하한 조작은 의외였다.
아이폰16의 이번 가격 인하는 전자상거래 플랫폼이 스스로 주머니를 털어 쌍11 사용자를 보조하는 마케팅 수단이지만 아이폰16의 시장 피드백이 기대에 못 미친다는 방증이기도 하다.
모건스탠리의 한 보고서에 따르면 아이폰16은 예약부터 오늘까지 평균 납품 기간이 14일로 지난 5년간 모든 주기 중 가장 짧았다. 이는 아이폰16 시리즈 판매량이 기대에 못 미칠 확률이 높다는 것을 의미한다.이에 앞서 유명 애널리스트 궈밍치는 아이폰 16 시리즈의 첫 주말 예약 판매량이 약 3700만대로 지난해 같은 기간 아이폰 15의 판매량보다 약 12.7% 감소했다고 밝혔다.
또 다른 데이터도 아이폰16 시장이 부진한 것으로 나타났다.바클레이즈 은행의 애널리스트 인 Tim Long과 George Wang은 보고서에서 애플이 예상보다 수요가 적기 때문에 4 분기 iPhone 16 시리즈 생산량을 감축했을 수 있다고 지적했다.부품 구매 데이터에 따르면 iPhone 16 시리즈는 약 300만 대를 주문했습니다.
란디국제싱크탱크전문가위원회 위원 항립강은 시대주보 기자에게 인공지능 등 관련 개념은 일정한 정도에서 휴대폰시장의 기회의 탄생을 자극하지만 최근 몇년간 아이폰의 제품혁신강도가 뚜렷이 부족하다고 표시했다.
AI는 휴대전화 업체들이 고급화 시장을 선점하는 데 드문 경로다.카날리스에 따르면 전 세계 AI 휴대전화의 2024년 침투율은 17%에 달하고 2025년에는 30%로 뛰어오를 것으로 예상된다.미국 동부 시간으로 10월 28일, 애플은 iOS 18.1 시스템을 업데이트했다. 미국의 아이폰 16 사용자들은 이번 시스템 업데이트에 따른 Apple Intelligence 기능을 먼저 체험할 수 있다.애플의 기존 계획에 따르면 애플 인텔리전스는 내년부터 중국, 프랑스, 일본, 스페인 등에 투입된다.애플 AI가 중국 시장에 잠시 불참한 것은 의심할 여지 없이 향후 시장 경쟁에 어려움을 더했다.
고급 시장은 브랜드 이미지를 대표하며, 동시에 핸드폰 제조업체가 시장 경쟁, 이윤 공간과 사용자 충성도 방면의 건설을 의미한다.시대가 바뀌면서 고급기 벤치마킹인 애플은 가격 인하로 재고를 없애기 시작했고,'성가비'로 출발한 샤오미는 키엔드 시장에 진출했다.