예년 가을은 애플의 새 기기가 잘 팔리는 시기였는데, 올해는 상황이 좀 달라진 것 같다.
차이연합뉴스 기자가 여러 선전 전자제품 점포를 방문했을 때 예년 같은 기간에도 품절 중이던 아이폰 신제품이 올해 보기 드물게 여러 경로의 가격 인하 행사에 참가해 천 위안 이상 가격을 내렸다는 것을 발견했다.이는 아이폰이 더 이상 잘 팔리지 않는 것과 관련이 있을 수도 있다.
그러나 란스테크놀로지(300433.SZ), 수익지조(002600.SZ) 등 여러 과일체인 제조업체 측은 차이롄 기자에게 회사의 현재 생산은 모두 정상이라며"생산능력 이용률은 기본적으로 비슷해야 하며 작년보다 낮지 않을 것"이라고 말했다.더사이전지(000049.SZ) 증권부 인사는 차이롄 기자에게 말했다.
아이폰 외에도 애플이 가상현실 분야에 뛰어든 작품인 VisionPro에서도 나쁜 소식이 전해지면서 이 제품이 연말에 단종될 것이라는 언론 보도가 나왔다.비록 여러 산업사슬의 인사들이 모두 재련사 기자에게 VisionPro의 업무기여비례가 아주 작기때문에 회사의 전반 실적에 아무런 영향도 주지 않을것이라고 알려주었다.그러나 애플로서는 성공적인 시도가 아닐 것이 분명하다.
여러 업무 라인의 진전이 기대에 미치지 못하면서 소비자 전자 업계에서'왕좌'를 달리고 있는 애플도 새로운 증가분을 찾는 것이 시급하다.현재 애플 폴더블, AI 기능에 대한 소문이 끊이지 않고 있는 가운데 시장의 가장 큰 관심사는 이런 혁신이 애플에 새로운 성장 곡선을 가져다 줄 수 있을지다.여러 분석가들은 차이연합뉴스 기자에게 애플 폴더블폰은 2026년 하반기나 2027년에 출시될 것으로 예상되며 AI 기능은 아이폰 수입의 계단식 성장을 이끌 것이라고 말했다.
판매 부진 아이폰 가격 인하
예년 같은 기간 공급이 수요를 따라가지 못했던 아이폰의 새 기기는 올해 더 이상 인기 상품이 아니다.
"이것은 정부의 보조금 활동이다. 올해는 아이폰이 처음으로 참여한다."선전 첸하이순전의 직원이 차이연합뉴스 기자에게 말했다.현재 선전에서 순전으로 아이폰을 구매하면 10% 의 할인을 받을 수 있으며 최고 1000위안을 깎을 수 있다.
오프라인 점포 외에 애플 공식 플래그십 스토어도 10월 20일 티몰 쌍11 혜택을 발표했다. 공식 이례적으로 새 기기가 발매된 지 한 달을 맞아 직강 혜택에 참여했다.알아본데 따르면 이 활동은 10월 21일 저녁 현물이 판매되였는데 아이폰 16계렬은 매 휴대폰마다 500원을 할인할수 있다.이밖에 례를 들면 낡은 교환과 새 교환 활동에 참여하면 최고 1100원을 보조하고 중첩후 아이폰 16계렬휴대전화를 구매하면 우대가 최고 1600원에 달한다.
점포 소매가와 함께 하락한 것은 중고 전매가도 있다.한 휴대전화 중고 재활용 업체가 차이연합뉴스 기자에게 보여준 재활용 견적서에 따르면 기초 모델 및 아이폰16 프로 맥스의 회수가는 지난해 같은 기간 새 기기의 회수가와 거의 일치했지만 Pro 버전의 회수가는 300원 하락했다.
아이폰16이 기대에 못 미치는 것은 비밀이 아니다.카운터포인트의 수석 애널리스트 이반 램 (Ivan Lam) 은 차이연합뉴스 기자에게 자사 관찰 데이터에 따르면 16 시리즈가 발매되기 전 3주 동안 16 프로의 판매량은 전년 동기 대비 15 프로가 증가했지만 16 시리즈의 기초 모델의 판매량은 감소했으며, 이 경우 아이폰의 3주 판매량은 전반적으로 전년 동기 대비 2% 감소했다고 말했다.
"앞으로 우리는 아이폰16 시리즈 전체 판매에 대해 비관적이다. 앞으로 몇 주 안에 새로운 중국 업체의 플래그십 제품이 출시될 것이다. 이는 애플에 더 많은 압력을 가할 것이다."라고 아이반은 차이연합뉴스 기자에게 더 말했다.
이와 함께 애플이 아이폰16을 주문할 것이라는 소식도 잇따르고 있다.톈펑국제의 유명 애플 애널리스트 궈밍의 최신 보고서는 2024년 4분기부터 2025년 상반기까지 아이폰16 시리즈의 주문이 대폭 삭감돼 총 약 1000만대가 생산됐으며 이 중 절대다수가 비프로 모델이라고 밝혔다.이 조정으로 2024년 2분기의 아이폰 16 생산량은 약 8400만대로 줄었고, 4분기 예상 생산량은 지난해 같은 기간의 8400만대보다 낮은 8000만대로 떨어졌다.
주문 정황이 사실인지에 대해 차이연합뉴스 기자는 애플에 인터뷰 요지를 보냈지만 원고를 발송할 때까지 아직 답장을 받지 못했다.
비록 16계렬이 시장이 기대하는 강한 주기를 맞이하지 못했지만 애플의 여러 공급업체는 일전에 여전히 재련사 기자에게 현재 회사의 생산상황이 량호하다고 표시했다.
"우리는 모든 것을 정상적으로 생산하고 있으며, 생산능력은 예년에 비해 좀 더 좋아야 한다."란쓰과학기술증권부 인사는 투자자 신분으로 전화를 건 차이롄보 기자에게 말했다.
"고객의 관련 정보는 밝히기 어렵지만, 관련 업무가 회사 전체에서 차지하는 비중은 비교적 작다."라고 골지분(002241.SZ) 증권부 관계자는 말했다.
"현재 관련 소식을 받지 못했습니다. 말씀하신 대로 아이폰16이라는 기초 모델만 (잘렸다면) 저희에게 큰 영향을 미치지 않을 것으로 예상됩니다."라고 더사이배터리 증권부 관계자가 차이연합뉴스 기자에게 말했다.
VisionPro 또는 생산 중단 산업 사슬: 큰 영향 없음
휴대전화 외에도 애플의 새로운 사업인 VisionPro에서도 나쁜 소식이 들려왔다.
언론 보도에 따르면 애플은 콘텐츠 부족과 과도한 가격 때문에 Vision Pro 헤드의 수요가 좋지 않아 Vision Pro 헤드의 생산량을 대폭 줄였으며 2024 년 말까지 이 버전의 장비 생산을 완전히 중단 할 수 있습니다.이 상황이 사실인지 차이연합뉴스 기자는 애플에 인터뷰 요지를 보냈지만 원고를 발송할 때까지 아직 답장을 받지 못했다.
애플의 가상현실 분야 진출작인 비전프로는 시장에서 높은 기대를 받아왔다.그러나 올해 2월 애플이 비전프로를 공식 출시한 뒤 비전프로가 국제시장에서 3500달러부터 국내시장에서 2만9999원부터 높은 가격을 책정하면서 이 제품은 줄곧'불러불'로 일관했다.
이 상황에서 VisionPro는 출하 예상을 여러 차례 하향 조정했다.궈밍치는 지난 4월 애플이 2024년 비전프로 헤드라인 제품의 출하 전망치를 기존 70만~80만대에서 40만~45만대로 낮췄다고 밝힌 바 있다.그는 이 조정이 미국 시장 밖의 예매 주문 감소에 따른 것으로 미국 수요가"예상 이상으로 급격히 감소했다"는 것을 보여준다고 주장했다.
카운터포인트 리서치에 따르면 애플은 올해 1~3분기 약 37만대의 헤드라인을 판매했으며 연말까지 최대 5만대가 더 팔릴 것으로 전망했다.
그러나 VisionPro의 생산 중단 소식에 산업 사슬은 당황하지 않았다.
"이 제품 (VisionPro) 은 단독으로 말하면 우리의 수입에 대한 기여도가 사실 아주 작다. 거의 홀시할수 있다. 왜냐하면 그 자체가 판매량이 그리 높지 않고 생산능력도 그리 높지 않기때문이다."람사과학기술증권부 인사는 투자자로 전보한 재산련합사 기자에게 이렇게 표시했다.
어떤 산업사슬인사는 또 재련사 기자에게 이 제품은 별로 돈을 벌지 못한다며"VisionPro 관련 업무는 시장의 피드백이 좋지 않고 판매단이 좋지 않으며 생산단도 좋지 않다"고 직언했다.»
사과는 또 어떤"카드"를 칠 수 있습니까?
혁신능력은 과학기술회사의 혈육이다. 일찍 무수한 신기술, 새로운 기능으로 세계를 놀라게 했던 애플은 당장은 분명히 다소 힘들었다. 새로운 업적성장점을 찾는것은 애플의 현재 선차적인 과업으로 되였다.
어떤 분석가는 차이연합뉴스 기자에게 AI가 그 중 하나라고 말했다.
일전, 애플 CEO 쿡이 재차 중국을 방문했다. 한 매체는 소식통의 정보를 인용하여 애플의 이번 고위층 관리자가 집단적으로 중국시장에 온것은 관련 부문과 애플의 후속AI 인공지능소프트웨어와 제품의 진입메커니즘정보를 계속 조률하는외에 중국 내지의 AI내용과 데이터서비스업체령역을 모색하여 관련 부문과 일정한 묵계를 달성하고 관련 부문에서 그들이 인정하는 제조업체를 추천하도록 할 의향이 있다고 밝혔다.
10월 23일, 쿡은 인터뷰에서 Apple Intelligence가 언제 중국에 입국할 것인지에 대해"우리는 열심히 추진하고 있다. 이 배후에는 매우 구체적인 규제 절차가 있다. 우리는 이 과정을 거쳐야 한다. 또한 가능한 한 빨리 그것을 중국 소비자에게 가져다 주고 싶다."
현재 애플의 AI 기능인 애플 인텔리전스는 지역 규제를 많이 받고 있다.공식 발표에 따르면 Apple Intelligence는 10 월에 미국 영어 버전 테스트를 시작했습니다.중국어, 프랑스어, 일본어, 스페인어는 내년에 출시될 예정이지만 구체적인 시기는 미정이다.
Ivan은 차이연합뉴스 기자에게 기능과 발표 지역의 다양성을 고려할 때 Apple Intelligence의 전반적인 영향은 점진적으로 나타나는 데 시간이 걸릴 것으로 예상된다고 말했다.따라서 Apple Intelligence는 단일 슈퍼 사이클이 아닌 iPhone 수익의 계단식 성장을 이끌 것입니다.
또 최근 애플 접기에 대한 소식도 늘고 있다.애플은 올해 들어 폴더블에 관한 특허를 여러 개 공개했다. 최근'디스플레이와 터치센서 구조를 갖춘 전자기기'특허로 시장의 관심을 끌고 있다. 특허문서는 이 기술이 30% 할인과 40% 할인에 적용된 사진을 공개해 애플이 40% 할인을 할 것이라는 추측을 낳고 있다.
"현재 공급망 동향에 대한 관찰에 따르면 Apple의 폴더블 기기 출시 계획은 점점 더 명확해지는 것 같다. 첫 폴더블폰은 2026년 하반기나 2027년에 출시될 것으로 예상된다."TrendForce 집방자문분석사범 박육은 재련사 기자에게 전통적인 직판휴대폰하드웨어가 뚜렷한 혁신이 결핍한 배경하에서 Apple은 부득불 접이식휴대폰을 출시하여 시장수요에 대응해야 할수도 있으며 이전의 경험에 따르면 비록 Apple이 특허면에서 지속적으로 배치할것이지만 실제제품설계에서 여전히 비교적 온건한 책략을 취하게 되기에 혁신의 돌파성이 크지 않다고 인정했다.