レッドスター資本局は13日、極クリプトン（ZK.US）の楊大成副総裁がソーシャルメディアに極クリプトンMIXで鍋を食べる動画を投稿し、多くのネットユーザーのツッコミを集めたと発表した。
これは自動車企業がマーケティングを活性化するのは初めてではない。これまで智己自動車連合席の劉涛CEOは車内の後ろにギョーザを作っていたが、今年初めのポスターも智己LS 7で鍋をしゃぶしゃぶした。極石自動車の創始者である昌敬氏は、車載用便器の考え方を提案した。創維自動車の創始者である黄宏生氏は、保健式マーケティングが頻繁に議論を呼んでいるためだ。
業界関係者は赤星資本局に対し、極度に内巻きの自動車業界では、販売台数と流量が密接に関連していると指摘した。現在、「冷蔵庫カラーテレビ大ソファ」はすでにスマート自動車の標準装備となっており、一部の自動車企業は流量を獲得するために、マーケティング上で熱点を作ることを選んでおり、その中の一部の自動車企業は力を入れすぎて転覆したりもしている。
極クリプトンMIX車内で鍋料理
ネットユーザーのツッコミ：偽需要
動画では、楊大成一行180& ;deg;前列の座席を回転させ、後列と対面し、テーブルの板の上に鍋の底、毛の腹、ショートニング、野菜の皿、そして4つのつけ皿を広げることができる。楊大成は車のエアコンの効果がよく、涼しい感じがした。彼は車の中でマージャンをすることもできると言った。
楊大成微博
楊大成氏は微博でこの動画に「製品というものはやはりユーザーの最もリアルな声を聞く必要があり、製品定義段階でユーザーと共創するクリプトンMIXは十分なものだ」と書いた。
この宣伝動画について、多くのネットユーザーは鍋を食べたり、マージャンをしたりするのは自動車の偽需要であり、極めてクリプトンのマーケティング方向が間違っているとツッコミを入れている。「私は二十数万キロの車を運転しました。車の中で鍋を食べてマージャンをする意欲はいつまでもありません」「鍋全体は本当に必要ありません。鍋の油煙と蒸気で、車は使い捨てですね」「鍋の味はどうやって取り除きますか。急ブレーキはどうしますか」
ドトーンネットユーザーからのツッコミ
特筆すべきは、宣伝ビデオの鍋は火をつけておらず、鍋には霧が立ち上っていない。ネットユーザーは、クリプトンはポーズを取っているだけで、製品の能力を体現するために、無理に構築するシーンはないと指摘している。
赤星資本局は、今年4月の北京モーターショーでは、クリプトンMIXが世界初のショーを迎え、MPVモデルとして大空間が大きなセールスポイントになっていることに気づいた。広々としたコクピット空間と多機能性を体現するため、当時の宣伝では「秒でレストランが変わる」「車の中で鍋が食べられる」と言及していた。
楊大成氏は同時にクリプトンMIXの製品管理者でもあり、今年6月から動画を投稿し始めた。その半分はクリプトンMIXの宣伝内容だった。
極クリプトンMIXは10月末に発売されるが、年末には数十車種が密集して発売される。この「車海」から抜け出すには、楊大成氏は9月23日に「来週重慶に行く……一緒に車の中で鍋を食べる」と発表した。その後、彼は重慶での20本の極クリプトンMIXの関連動画を次々と発表し、山道、盤龍立交、旧市街部を走行し、狭い山道をUターンし、スライドドアを開けて景色を鑑賞し、車の中で釣りをし、車内で鍋を食べるなどの使用シーンが含まれている。
極クリプトンMIX車の中で釣り
車内でギョーザを作る、車載便器、延命保健
自動車企業剣のオフサイドマーケティング
2023年の立冬、智己自動車は生中継活動を始めた。智己LS 6の後列磁気吸引生態を展示するため、智己自動車連席CEOの劉涛氏は車内でギョーザを包み、微博で図文を発表した。
「大晦日は高速道路を渋滞させて車内の大カラーテレビで春の晩を見ながら、冷蔵庫から食材を取って餃子を作るんですね」「上汽という役員とマーケティングは、毎日起きて研究開発に頭をぶつけても過言ではない」……というマーケティング手段が広く疑問視され、劉涛は最終的に関連図を削除した。
智己自動車の車内でギョーザを作る図微博
によると今年初め、智己自動車はまた車内で鍋を食べるポスターを発表した。女性モデルが箸を手に後ろに座り、目の前には九宮格火鍋が置かれ、「この車、あなたのギャグです」と添えられ、再びネットユーザーから「シーンのためのシーンのマーケティング」を問われた。
智己自動車ポスター画像微博
によると今年5月、極石自動車の創始者である昌敬氏は、「車載便器がもうすぐ来る」と主張した。紹介によると、この措置は柔軟な応急ソリューションであり、消費者の車需要を真に満たす新しい措置である。4カ月余り後、昌敬氏が発表した動画によると、車載用便器は実は中島の物入れに大きな便器の輪が収納されており、ビニール袋をセットして使うことができ、消臭や吸水ゲルを入れることもできる。革新的なデザインとは言えず、マーケティングの話題を作っているようだと指摘する人が多い。
極石自動車は現在、極石01の販売車種のみで、2023年8月に発売され、今年前半8カ月の平均販売台数は407台にとどまっている。「一室一室一室一厨を持参する」ことがその宣伝の重点であり、車尾料理長システムがあり、3段の飲料水、簡易キッチン操作台及び専属料理長電器作業区を提供し、今年は釣りセットも発表され、車載シャワーなどの部品も開発される。
創維自動車の黄宏生氏は何度も公の場で創維自動車の保健効果を宣伝し、しばしば虚偽宣伝の疑いを受けている。彼は創維自動車の寿命を30年延長し、所有者一人一人が百歳の人生を楽しむことができると述べた。今年の北京モーターショーの期間中、創維電気自動車は高血圧を緩和し、免疫力を高め、習慣性下痢を解消できると述べた。
2024サブブリ企業家の第20回夏季年次総会で、黄宏生氏は「漢方医の観点から言えば、車内空間は小さく、ガスのバランスがとれており、私は毎日お昼に創維自動車内で1時間昼寝をしており、すべてのサブ健康問題は消えた」と述べた。
創維自動車は2019年に設立され、本名は天美自動車。2023年、創維自動車の総販売台数は1.86万台、2022年は2.19万台で、同社は今年の販売台数を公表していない。第三者プラットフォームのデータによると、今年9カ月前、創維EV 6、創維HT-iの2車種の国内累計販売台数は1万台に満たなかった。「毎日経済新聞」によると、黄宏生氏は9月25日、創維自動車の国内外の新車累計販売台数は現在までに3万台以上となっている。
「車の中で鍋や車の便器を食べるシーンは『迷い』だが、消費者に深い印象を与えることができる」と自動車業界アナリストの劉昊氏は赤星資本局に語った。
彼は、ホットスポットマーケティングを製造するのは一時的な策略であり、マーケティングはやはり消費者の需要を導きとして、本当に消費シーンに合った製品を出すべきだと指摘した。
赤星新聞記者呉丹若
