북경시간으로 9월 10일 (화) 새벽 1시, 애플은 일년에 한번씩 열리는 신제품발표회에서 처음으로 생성식AI를 위해 특별히 설계한 아이폰 (즉 아이폰 16) 을 출시하면서 애플워치와 에어팟의 중대한 갱신을 선포하게 된다.앞서 공식 발표된 포스터에 따르면 이번 발표회의 명칭은'하이라이트 순간 (It's Glowtime)'으로 알려졌지만 애플은 아직까지 이 명명의 구체적인 의미에 대해 침묵하고 있다.
발표회 전에 이미 있는 정보를 보면, 이전과 마찬가지로 아이폰 16은 가장 뚜렷한 크기 변동, 칩 속도 업그레이드 외에 다른 하드웨어 방면에는 새로운 기능이 별로 없다.이에 따라 현재 시장에서는 애플이 새로운 AI 시스템인 애플 인텔리전스 (Apple Intelligence) 를 주요 매점으로 삼을 것으로 예상하고 있다.
그동안 생성식 AI 분야에서 뒤처져 있다는 비난을 받아왔기 때문에 애플도 이번 발표회에서 AI 실력을 입증해야 한다.실적 발표에 따르면 애플의 아이폰이 지난번'대박'을 기록한 것은 2021 회계연도 (2021년 9월 25일 현재) 였다. 그때의 아이폰 판매 주기는 무선 사업자의 판촉과 업그레이드 보조금 덕분이었다.
판매자 애널리스트들은 아이폰 16의 출시가 애플에'슈퍼 아이폰 교환 주기'를 가져다 줄 것이라고 외쳤다.미국 투자은행 Wedbush 애널리스트 이사장이자 선임 주식 분석가인 Daniel Ives는 매일경제신문 기자와의 인터뷰에서 애플의 2025 회계연도 아이폰 판매량이 2억 4000만 대를 넘어설 수 있다고 말했다.
그러나 유명 과학기술기자 마크 구르만 (Mark Gurman) 의 폭로에 따르면 최근 며칠간 애플은 Apple Intelligence의 일부 주요 기능의 출시를 연기하기로 결정했다.아울러 삼성전자 AI 휴대전화의 실천을 보면 AI 기능은 아직 소비자들의 새 기기를 바꾸게 하는 주요 추진력이 되지 않고 있다.
애플은 자신을 증명하기 위해 발표회가 필요하다
각 외신의 보도를 종합하면, 애플은 지난 수년과 마찬가지로 이번에 아이폰 16, 16 플러스, 16 프로, 16 프로 맥스 등 네 가지 새로운 아이폰 모델을 출시할 예정이다.영국 파이낸셜타임스 (FT) 는 소식통을 인용해 애플이 발표회에서 Arm의 최신 설계 아키텍처를 기반으로 한 A18 칩도 발표할 계획이라고 전했다.
작년과 마찬가지로 Pro 버전의 iPhone은 Pro 버전이 아닌 새로운 디자인을 더 많이 모을 것으로 예상되며 상대적으로 덜 변경되었습니다.외관상 가장 눈에 띄는 변동은 크기다. 아이폰16 프로와 아이폰16 프로 맥스는 더 큰 6.3인치와 6.9인치 디스플레이 (이전 세대 모델은 6.1인치와 6.7인치) 를 장착하는 동시에 테두리를 약 3분의 1로 줄여 전체적인 외관을 더욱 세련되게 보이게 한다.
WSJ은 칩 속도와 크기 업그레이드 등 일반적인 동작 외에 아이폰16 시리즈는 하드웨어 업그레이드가 많지 않을 것으로 추정된다고 보도했다.애플은 새로운 AI 시스템인 애플 인텔리전스 (Apple Intelligence) 를 주요 매점으로 삼을 것으로 예상된다.
사실 이번 발표회에 앞서 애플은 새로운 AI 기능과 아이폰의 다른 업데이트가 많은 소비자들이 돈을 들여 업그레이드할 가치가 있다는 것을 증명해야 한다는 엄청난 압력을 받고 있지만 쉽지 않다.이와 함께 애플은 투자자들에게 이 회사가 전 세계의 AI'군비 경쟁'에서 뒤처지지 않았다는 믿음을 줘야 한다.
애플은 10년 동안 노력해 온 애플카 프로젝트를 포기하고 AI 트랙에 뛰어들어 이미 결심을 밝혔다.그러나 애플은 6월 11일 열린 WWDC (애플 글로벌 개발자 콘퍼런스) 의 AI 데뷔전에서 큰 성공을 거두지 못했다. 국내 휴대전화 업체들에 비해 전복적인 AI 기능을 보여주지 못했다.
반면 주가 성과를 보면 애플의 연초부터 현재까지 누적 상승률(18.95%)은 마이크로소프트(41.49%)와 메타(44.47%)에 크게 뒤졌다.
구글
CNN은 2020년 5G를 지원하는 아이폰12를 출시한 이후 애플이 소비자들에게 기기를 바꿀 수 있는 설득력 있는 이유를 거의 제공하지 않았다고 보도했다.구형 아이폰의 카메라는 대부분의 소비자들의 일상적인 요구를 충족시킬 수 있을 정도로 발전했다. 하드웨어를 크게 업그레이드할 필요는 없다. 어느 정도 사람의 눈도 아이폰 카메라의 더 높은 화면 해상도를 감지할 수 없다.이 때문에 애플 매출의 절반을 차지하는 아이폰은 지난 수년간 판매가 부진했다.
실적 발표에 따르면 애플의 아이폰이'대박'을 친 것은 2021 회계연도 (2021년 9월 25일 현재) 였다. 그해 이 제품의 매출은 전년 동기 대비 39% 증가했다.그해 아이폰 판매 주기는 무선 사업자의 판촉과 업그레이드 보조금 덕분이었다.
2007년 3분기부터 2024년 3분기까지 애플의 아이폰 수입 Statista
매일경제신문 기자는 애플의 오늘 밤 발표회에 앞서 주가도 평범했다. 지난주 (9월 2일~7일) 애플의 누적 하락률은 4.06% 였다. 이에 비해 S&P500지수는 지난주 누적 하락폭이 3.64%, 다우지수는 누적 하락폭이 2.47% 였다.
구글 파이낸스
아이폰 16은'슈퍼 업그레이드 주기'를 자극할 수 있을까?
그러나 AI의 추가는 정말 아이폰의'슈퍼 사이클'을 열 수 있을까?
스마트폰 분야의 주요 경쟁사인 삼성전자의 실천을 보면 이 답은 부정적일 수 있다.지금까지 AI 기능은 소비자들이 새 기기를 바꾸도록 하는 주요 추진력이 되지 못했다.
삼성은 앞서 최신 기기의 AI 기능을 대대적으로 홍보했지만 시장조사회사 베이스트리트리서치가 미국 운영사 매장에서 실시한 조사에 따르면 최초 기기의 판매 이후 AI는 운영사가 주로 추진하는 하나의 매점이 되지 않았다.
또 시장조사업체 카날리스가 최근 실시한 또 다른 조사에 따르면 소비자의 7% 만이 AI 기능에 따라 스마트폰을 구매하는 경향이 높은 것으로 나타났다.
애플의 경쟁사들은 인간과 비슷한 방식으로 사용자와 채팅하고 상호 작용하며 콘텐츠를 작성하고 이미지와 애니메이션을 만들 수 있는 모델을 개발하는 데 많은 돈을 투자했다.그러나 많은 회사들의 수익 전망은 여전히 불투명하며 올해 들어 투자자들은 AI 지출에 대해 더욱 신중해졌다.
이에 따라 현재 시장에서는 애플이 아이폰 슈퍼교환 주기를 맞이할지에 대해서도 이견이 크다.
미국 투자은행 Wedbush 애널리스트 이사장이자 선임 주식 애널리스트인 Daniel Ives는 매일경제신문 기자에게 보낸 논평 메일에서 애플 역사상 가장 큰 업그레이드 주기를 열 것이라고 믿는다고 밝혔다.
"우리는 앞으로 몇 년 동안 전 세계 소비자의 약 20% 가 애플 생태계를 통해 생성형 AI 애플리케이션에 액세스하고 상호작용할 것으로 추정한다.일부 소비자에게는 이번 주에 발표될 아이폰16이 시작이라고 Ives는 썼다.
아이브스는"아이폰16의 초기 출하량은 9000만대 이상에 육박할 것으로 보고 있으며 당초 시장 예상은 8000만대~8400만대에 그쳤다.우리는 아시아의 공급망에서 이번 아이폰의 업그레이드 주기가 역사적인 주기일 수 있다는 징후를 속속 발견하여 애플의 슈퍼 주기를 위한 조건을 만들었다. 그 이유는 우리가 전 세계에서 약 3억 대의 아이폰이 4년 이상 업그레이드되지 않은 것으로 추정하기 때문이다.우리는 AI 구동의 업그레이드 주기가 도래함에 따라 애플의 2025 회계연도 아이폰 판매량이 2억 4000만 대를 넘어설 수 있다고 생각한다"고 말했다.
"우리는 업계가 애플 인텔리전스가 도래함에 따라 애플이 소비자 AI 혁명의 문지기가 될 것이라는 것을 서서히 인식하기 시작했다고 믿는다. 미래를 내다보면 개발자와 다른 기술 중견 역량들은 이제 그들의 AI 모델/기술을 애플 스마트 시스템에 통합해야 할 수도 있다. 애플과 iOS 생태계는 전 세계 22억 대의 iOS 기기와 15억 대의 아이폰으로 가는 유일한 열쇠이기 때문이다. 앞으로 6~12개월 안에 수백 개의 AI 애플리케이션을 개발하는 데 성공할 것으로 예상한다."
하지만 그렇게 낙관적이지 않은 분석가들도 있다.블룸버그통신의 저명한 과학기술기자 구르만은 현지시간으로 9월 8일 애플 지능이 아직 완전히 성숙되지 않았다고 폭로했다.초기 버전에는 많은 기능이 부족하며 유럽 연합에서도 사용할 수 없습니다.굴먼은 챗GPT가 올해 말에야 애플 인텔리전스에 통합될 것이며 시리의 모든 주요 새로운 기능은 내년에야 출시될 것이며 AI 이미지 생성 기능도 내년으로 연기될 것이라고 밝혔다.
이 신문은 또 애플이 AI를 이용해 입력한 텍스트에 따라 이모티콘을 만드는 Image Playground 앱과 Genmoji 기능을 포함한 새로운 이미지 생성 기능을 iOS 18.2 (올해 12월 출시 예정) 로 연기하기로 했다고 전했다.
구르만은 이런 단계적인 출시 계획이 애플 스마트 플랫폼이 올해 아이폰의 중대한 업그레이드를 추진할 수 있는 충분한 매력이 없다는 것을 의미한다고 주장했다.반면 애플은 휴대전화 자체의 일부 변화를 홍보하지 않을 수 없을 것으로 보인다.여기에는 새로운 사진 촬영 버튼과 로우엔드 모델에 동작 버튼이 추가되었습니다.
더욱 극적인 것은 애플이 신제품 발표회를 한 날 (9월 10일) 에 회사가 막대한 벌금을 부과할 수도 있다는 점이다. 약 8년 전 유럽연합위원회는 애플이 아일랜드 측과 협력해 2004년~2014년 1000억 달러 이상의 법인세를 회피할 수 있도록 도왔다고 고발한 바 있다. 9월 10일은 유럽연합위원회가 애플이 벌금을 내야 하는지를 발표하는 날짜다.애플이 벌금을 물게 될지, 구체적인 벌금 액수는 알려지지 않았다.
