2024, 인스턴트 소매'포커스 전쟁'이 한창이다.
7월 3일 소식에 따르면 타오바오App의 첫 페이지가 개정되여 갱신되였다. 상단의 Tab은"시간달"에 1급류량입구를 새로 증가시켰다.이는 시간다채널내의 상인들이 타오바오App의 공역류량을 크게 맞이하게 된다는것을 의미한다.알아본데 따르면 이때부터 시간달은 타오바오 천묘의 모든 브랜드와 상가를 대상으로 개방되였는데 현지 창고가 있고 사용자의 즉각적인 배송수요를 만족시킬수 있기만 하면 입주를 신청할수 있다.
공식 정보를 보면, 상인이 타오바오 시타를 신청하는 방식은 두 가지가 있는데, 첫째는 직접 시다 플래그십 스토어를 개설하는 것이고, 둘째는 타오바오 티몰 스토어의 기초 위에서 시다 서비스를 개통하는 것이다.이는 타오바오에서의 즉시소매의 가중치가 한층 더 제고되였음을 의미한다.
일찍 타오바오가 가격을 인상하는 동작을 하기전에 올해 년초에 경동소매는 2024 3대 필승전을 정했는데 각각 내용생태, 개방생태, 즉시소매였다.5월 16일, 경동은 산하의 즉시소매업무를 전면적으로 업그레이드하고"초송"의 새로운 브랜드형상을 출시한다고 선포했다.문자 그대로 볼 때, 원래의"시간달","경동도착"에 비해"초송"은"더 빠르다"를 두드러지게 하고, 직설적으로"시간급"에서"초시대"로 격상되었다.
인스턴트 소매는 그동안 포연이 끊이지 않았는데, 올해는 더욱 시끌벅적하다.메이퇀CFO 천사오후이는 올해 1분기 실적 보고 전화회의에서 메이퇀플래시 구매의 2분기와 연간 주문량 증가가 배달보다 훨씬 높을 것으로 예상되며, 심지어 배달 주문 증가 속도의 두 배 이상이 될 것이라고 말했다.메이퇀이 돌격하자 알리 징둥은 연속 가격을 올렸고, 게다가 틱톡, 동방 선발 등 신흥 세력의 교란으로 인스턴트 소매가 다시 여론의 중심이 되었다.
사실상 알리, 미단, 경동은 이미 즉시소매에서 다년간 시작되였는데 주류게이머들의 동작으로 볼 때 모두 자신의 우세에 따라 재차 방법을 강구하고있다. 장기적으로 볼 때 즉시소매는 진일보 속도를 높일뿐만아니라 품종의 피복도 갈수록 넓어질것이며 심지어 전자상거래의 미래로 될것이다.
타오바오 전면 업그레이드"시간달": O2O와 B2C 융합 심화
타오바오 티몰의 모든 브랜드와 상가를 대상으로 개방하는 것 외에도 이번 타오바오'시간달'업무의 업그레이드는 여러 가지 주목할 만한 점이 있다.
타오바오 App 첫 페이지 개정,"추천"Tab 옆에"시간달"입구 타오바오
"시간달" 채널에 들어가면 허마, 대윤발, 충분 등 상초 편의점을 제외하고 농부산천, 힐리맥주, 자연당 등 브랜드는 이미"시간달 플래그십 스토어"를 개설한 것을 볼 수 있다.
이밖에 타오바오시간달은 또 배가 고픈 모와 심층적인 협력을 달성하여 슈퍼마켓의 편리, 약국, 남새과일, 술음료, 생화록식 등 품목의 공급을 망라하여 사용자들에게 24시간의 현지 생활서비스를 제공해주었다.타오바오측은 다음과 같이 표시했다. 채널시범이 개통된 이래 사용자들의 사용시간이 약을 구매하고 각종 응급생활용품을 구매하는 주문이 신속하게 증가되였다.
타오바오 측에 따르면 한 티몰 애플 라이선스 전문점의 경우 사용자가 시간다 채널에서 상품이 클릭해 들어오는 것을 보고 티몰 점포로 이동하며 주문 시 일반 배송이나 시간다 배송을 선택할 수 있다.
기자는 시간다채널에서 마음대로 한 Apple 수권전문경영점에 접속했다. 배송서비스는 일반배송이고 배송비는 5원이며 선택시간은 빠르면 반시간이면 도착할수 있다.특히 타오바오 시간다채널을 검색하면 징둥편의점에서 제공하는 상품을 볼 수 있다.
타오바오측은 기자에게 다음과 같이 표시했다. 시간달의 계약리행능력은 사회화된것이다. 어러머는 이번에 주로 량질의 소매상인의 공급을 제공했다.
이번 시간달의 업그레이드에서 O2O와 B2C 전자상거래가 융합을 심화시키고 있음을 알 수 있다.
일찍 2021년 10월, 경동과 달달그룹이 손잡고 만든 경동시간구매업무가 정식으로 발표되였다.시간구매는 경동의 즉시소매업무가 소비자를 대상으로 하는 통일브랜드로서"온라인주문, 점포발송, 시간급 나아가서는 분급송달"에 대응하는 소매모식이다.이때부터 각 업무 라인에 분산되어 있던 시간 구매 업무는 통일된 중심화 입구가 생겼다.
올해 5월 16일 아침, 경동관선은 원 경동시간달, 경동도착업무를 통합하여 경동즉시소매업무를 정식으로 경동초송으로 승격시켰다.시효상 최대 9분 배달.
백련자문 창시자 장수는 ≪ 매일경제신문 ≫ 과의 인터뷰에서 다음과 같이 표시했다. 현재로서는 타오바오의 이번 시간달업무승격이 주로 류량입구를 증가시켰다.
그는 인스턴트 소매의 전법에서 알리와 징둥은 하나의 모델이며, 우세는 바로 전자상거래와 인스턴트 소매의 결합이라고 말했다.그는 인스턴트 소매 업무와 전자상거래 업무의 협동 상호 보완성이 강하고, 플랫폼과 소매상, 브랜드 업체가 더욱 성숙한 시스템 도킹과 연결 링크, 이것들은 모두 B2C + O2O가 공급망 능력과 서비스가 배달 + O2O보다 강한 부분이라고 생각한다.
타오바오의 경우, 인스턴트 소매를 추가하는 것은 유익하고 무해하다. 이전에 좡슈는 인스턴트 소매는 재고량 사용자로 증가량 업무를 하는 것이라고 말한 바 있다.결국, 이것은 놓칠 수 없는 시장이다.'2023 인스턴트 소매 발전 추세 백서'에 따르면 인스턴트 소매는 온 · 오프라인 시장의 새로운 블루오션이다.2022년 우리나라 즉시 소매시장 규모는 5900억 위안을 초과하여 사회소비품 소매총액의 1.4% 에 해당한다;2030년까지 즉시소매시장규모는 3조 6000억원으로 늘어나 같은 시기 사회소비품 소매총액의 6% 에 해당할것으로 예상된다.
인스턴트 소매 케이크 강탈?거물 광권 분급 송달
즉석 소매 시장의 규모 잠재력은 매우 커서 더 많은 기업을 유치하고 진출하게 한다.2023년 이후 메이퇀, 징둥집, 타오바오 외에 틱톡 앱몰도'시간달'독립 입구를 개방해 이 코스의 경쟁을 더욱 치열하게 하고 있다.
바로 최근, 시장 소식에 따르면, 틱톡 전자상거래 상가단의"틱톡 · 집까지"페이지는 초청 테스트 방식으로 일부 상가에 즉석 소매 입점을 개방했으며, 빠르면 7월 14일에 정식으로 오픈될 것으로 예상된다.상가 입점 절차에 따라 틱톡 전자상거래 상가단과 배달 상가단은 이미 초보적인 통합을 완료했으며, 틱톡 생복 상가단의'틱톡 손님'을 등록한 상가에 대해'틱톡 가게'를 다시 등록할 필요가 없다.
이는 틱톡이 배달 전장을 포기한 뒤 인스턴트 소매 코스에 전략적 중심을 둔 것으로도 읽힌다.이 소문에 대해 틱톡 측은 공개적으로 대응하지 않고 있다.동방선발도 올해 4월 베이징에서'시간달'업무를 시작한다고 발표했고, 생방송 배달도 시작했다.
플래시 구매 업무도 메이퇀에 큰 기대를 걸고 있는데, 이는 메이퇀이 인스턴트 소매 시장을 지렛대 삼아 동시에 배달 외에 더 많은 주문 증가량을 얻는 주요 수단이기도 하다.올해 1분기 실적 발표에서 메이퇀은 플래시 구매 업무가 급격히 증가하여 점점 더 많은 음식 배달 사용자가 메이퇀 플래시 구매 사용자로 전환되었고, 메이퇀 플래시 구매의 하루 평균 주문량은 840만 명에 달하며, 연간 활성 사용자 수와 거래 빈도가 모두 강한 성장을 실현했다고 밝혔다.메이퇀플래시 구매는 2026년까지 메이퇀플래시 구매에서 3만 개의 일일 판매 만 위안 이상의 매장과 100개의 10억 급 브랜드가 탄생할 계획이라고 대외적으로 공개한 바 있다.
이 몇 명의 현재 코스의 주요 게이머에 대해 장수는 알리와 징둥은 하나의 모델이며, 우세는 바로 전자상거래와 인스턴트 소매의 결합이라고 분석한다;메이퇀의 사용자 심지가 가장 강하고, 그 다음으로 현지 생활의 매장 방문 업무와 결합한다;틱톡은 콘텐츠 플랫폼의 일일 사용자 규모 우위와 콘텐츠의 운영 우위를 결합한 것이다.그는 다음과 같이 분석했다. 이어서 경동초송, 미단플래시구매와 어러머의 즉시소매전장에서의 경쟁은 주로 공급, 수송력, 가격과 모식혁신 등 4개 방면을 둘러싸고 진행되게 된다.
업계에서 볼 때, 메이퇀은 배달 시장에서 절대적인 우세를 가지고 있지만, 인스턴트 소매 시장에서는 현재 우세가 뚜렷하지 않다. 이는 틱톡 등 새로운 세력이 배달 시장에 접근하여 기대한 효과에 도달하지 못한 후 인스턴트 소매 시장에 진입하는 것을 포함한 이유이기도 하다.
인터넷 분석가 윤생은 일찍이"매일경제신문"기자에게 실물 제품의 즉석 소매 규모 경제는 매우 뚜렷하며, 플랫폼의 사용자 집합과 시효성 우세를 충분히 발휘할 수 있다. 대조적으로, 전통 생활 서비스 업종의 규모 경제는 그다지 뚜렷하지 않다. 왜냐하면 모든 상가의 일정 시간 내 서비스 능력은 제한되어 있기 때문이다. 이는 즉석 소매가 모든 현지 생활 플랫폼이 반드시 해야 할 업무라는 것을 의미한다.
"원격 전자상거래에 서비스되는 전통적인 물류 서비스에 비해 즉시 배송의 정밀화 정도가 더 높다. 도시 물류 네트워크는 분포식 창고 설계를 통해 도시의 이산, 돌발, 사회화 소비 수요를 더욱 유연하게 만족시킬 수 있다. 또한 트랙에서 완전히 개발되지 않고 몇 안 되는 고주파 업무로서 각 플랫폼이 반드시 잡아야 할 성장점이다. 같은 도시 소매 업무를 잡는 것은 20세 이상 연령대의 인터넷 사용자의 저주파 소비를 잡는 것과 같다. 윤전층 데이터의 소비 습관은 지속적인 소비 습관을 나타낸다."
