618이 끝난후"가격비교"라는 키워드는 여전히 전자상거래업종에서 갈수록 심해지고있다.
6월 25일 소식에 따르면 계면뉴스는 다음과 같이 알아본데 따르면 퍼도도가 일전에 공고를 발표하여 그전에 출시한"자동가격인하"서비스협의를 조정했으며 이 기능을 개통한 상인에 대한 플랫폼의 가격변경제품범위권한을 진일보 확대했으며 새로운 협의는 6월 28일에 정식으로 효력을 발생하게 된다.그 후 이 협의는 웨이보, 샤오훙슈 등 소셜네트워크서비스 (SNS) 에서 많은 관심을 끌었다.
최신 협의에 따르면, 일단 상인이"자동 가격 따라가기"기능을 개통할 권한을 부여하면, 플랫폼은 전체 인터넷 판매 상황, 마케팅 활동 등 요소에 근거하여 특정 범위 내에서 상인의 모든 상품 (기존 재고와 미래 신규 상품 포함) 에 대해 가격 조정을 진행할 권리가 있으며, 이전에 플랫폼은 활동 상품의 활동 가격만 수정할 수 있다.
퍼도도 공식은"자동가격따라"서비스는 플랫폼이 상인의 경영효률을 제고하고 플랫폼질서를 수호하며 소비자에게 더욱 가격경쟁력이 있는 상품을 제공하는 중요한 마케팅서비스로서 역내에서 순환적으로 가격을 따르지 않으며 무한히 가격을 인하하지도 않는다고 밝혔다.
상인을 협조하여 가격책략을 조정하는외에 플랫폼은 또 시스템을 통해 상품과 마케팅활동의 적합성을 자동적으로 판단하여 상인, 대응상품에 적합한 마케팅활동을 신청할수 있다.
즉, 새로운 규칙은 핀둬둬가 상인의 상품 가격, 마케팅 활동 참여 리듬에 대한 장악 권한을 다시 확대시켰다.
실제로 올해 전체 618대 촉진에서 각 플랫폼은 모두 저가 원칙을 따르고 있으며 가격은 플랫폼 분배 트래픽의 핵심 요소 중 하나가 되고 있다.일찍 5월 29일, 핀둬둬는 이미"자동가격조정"기능을 오픈했다. 그러나 핀둬둬가"자동가격조정"을 출시하기 며칠 전, 틱톡 전자상거래는 이미 먼저 소규모로"자동가격변경"기능을 내측했다. 마찬가지로 상인위탁플랫폼이 시장상황에 따라 플랫폼의 건의가격을 참고하여 상인이 설정한 조건범위내에서 가격변경을 실현하는것을 지지했다.
여러 플랫폼을 운영하는 한 상인은 계면뉴스에 모든 플랫폼이 최저가를 추구한다고 밝힌 바 있다. 예를 들어 타오바오 생방송에서 최저가를 제공하지 않으면 5% 의 서비스 요금 요구가 있을 수 있다.핀둬둬가 자동으로 가격을 맞추는 페이지를 개통하는 것은 더욱 곳곳에서 볼 수 있으며, 하루에 여러 플랫폼에서 가격 맞추기에 가입할 것을 요구하는 전화를 받을 수 있다.
저가 전략을 따르지 않으면 해당 플랫폼의 최대 자원 위치가 손실되고 상인들의 불안감이 어느새 커지고 있다.플랫폼의 가격 비교 내권에 대응하기 위해 상인들은 서로 다른 세트, 서로 다른 성분, 서로 다른 스타일의 채널 전략을 통해서만 판매할 수 있다.
비록 퍼도도의 궐기가 모든 플랫폼을 휩쓸어 올해 저가에 휘말렸지만 618이 끝난후에도 퍼도도는 여전히 자신의 가장 중요한"저가"라벨에 올라 계속 강경한 결책태도를 유지했다.
이관 싱크탱크의 데이터에 따르면 올해 618 전주기에 국내 전자상거래 5대 플랫폼이 모두 성장하고 있다.종합 전자상거래의 전체 성장률은 11.2% 이며, 그 중 시장 점유율이 가장 크다 (고양이와 개가 맞붙는 중 62.8%, 전체 전쟁 49.5%) 는 타오바오 티몰은 12% 증가했다;틱톡 성장률은 26.2% 입니다.퍼도도는 17.7% 증가했습니다.경동의 성장률은 5.7% 이다.
연착 보도에 따르면, 올해 1분기 핀둬둬의 GMV 성장률은 기대에 미치지 못했으며, 핀둬둬는 2024년에 GMV (거래액) 성장률을 30% 인 5조 5천억 위안으로 유지하기를 희망했다.성장속도를 유지하기 위하여 많은 선택들이 시스템도구를 한층 더 최적화하여 효률을 제고하였다.
그러나 현재 국가들도 각종 플랫폼의 강제 가격 파괴, 가격 비교 등 인터넷의 부정경쟁으로 간주되는 행위를 단속하기 위해 나서고 있다.
618 초기에 각 플랫폼은 모두"XX (전자상거래 플랫폼) 보다 낮다"는 꼬리표를 명확히 달았다. 예를 들면 징둥의 상품 판촉 표어에는"많이 겨루고 타오바오가 싸다"는 것을 볼 수 있었고, 티몰에도"경둥보다 싸다"는 말이 적지 않았다.그러나 618 후기 단계에서 관련 가격 비교 라벨은 더 이상 표시되지 않았고, 타오바오와 징둥의 가격 비교 점프 페이지도 모두 하차했다.
계면뉴스가 알아본데 따르면 플랫폼은 관련 기능을 하차했는데 이는 5월 시장감독관리총국이 공포한"인터넷반부정당경쟁 잠정규정"(이하"규정"으로 략칭함.) 과 관련된다.이 규정은 전자상거래 업계의 많은 경영 난맥상에 대해 정의와 귀책을 진행하였으며, 올해 9월 1일부터 정식으로 시행될 것이다.
"규정" 에는 전자상거래 플랫폼, 상인의 부정경쟁 행위에 대해 관련 규정을 한 조례가 있다.예를 들어 제24조는 플랫폼 경영자는 서비스 협의, 거래 규칙 등 수단을 이용하여 플랫폼 내 경영자의 플랫폼 내 거래, 거래 가격 및 기타 경영자와의 거래 등에 대해 불합리한 제한을 하거나 불합리한 조건을 부가해서는 안 된다고 언급하였다.
이것들은"가격 비교"기능과 관련이 있지만, 구체적으로 플랫폼 간의 가격 비교 행위에 영향을 미칠지, 상인의 권익에 대한 보호가 있을지는 9월 1일"규정"이 정식으로 시행된 후에 그 확정을 봐야 한다.현재 저가 문제는 이미 전 전자상거래 업계의 집단적인 관심사가 되었다.