また、贅沢品電子商取引プラットフォームがあるか、中国市場に敗走するだろう。
世界的なファッションメディアのWWWによると、関係者によると、6月13日、風茂貿易（上海）有限公司（以下「風茂貿易」）の呉雅婷CEOは従業員に会社の解散を発表した。
風茂貿易は贅沢ジュエリーブランドのカルティエ親会社である歴峰グループとアリババが合弁で設立し、歴峰グループ傘下の贅沢品電子商取引事業YNAPの中国市場進出の重要な主体であり、贅沢品電子商取引プラットフォームNet-A-Porter中国の運営者でもある。
また、ファッションビジネスエクスプレスによると、複数のファッションブランド側はすでにNet-A-Porter中国からの情報を受け取っており、後者の中国事業は清算される予定で、2025年春夏シリーズからブランドへの発注は行われず、Net-A-Porter中国のオンライン事業は来年3月まで続く。
しかし、時代財経の観察によると、Net-A-Porter中国のソーシャルプラットフォームアカウントは6月13日に通常通り内容を発表した。6月14日午前、時代財経は消費者としてNet-A-Porter中国カスタマーサービスに上記の情報を求めた。カスタマーサービスの対応は、出荷、アフターサービスを含む経営プロセスが正常に運営されているという通知を受けていない。
会社解散の噂、業務計画などの問題について、6月14日、時代財経は風茂貿易にメールで証明書を求めたが、投稿までに返事がなかった。
No Agencyファッション業界の独立アナリストである唐小唐氏は時代財経について、風茂貿易が解散されたか、歴峰グループがぜいたく品電子商取引事業YNAPを切り離して売却したことと関係がある（YNAPはNet-A-PorterとYooxの2大ぜいたく品電子商取引プラットフォームが合併した）と述べた。
英紙フィナンシャル・タイムズが関係者の話として伝えたところによると、今年4月、暦峰グループはゴールドマン・サックスグループにYNAP事業の売却を委任した。
Net-A-Porter中国が解散騒ぎに陥る前、世界最大のぜいたく品電子商取引プラットフォームFarfetchは財務問題で韓国の電子商取引大手に「安売り」した。中国のもう一つの本土の高級品電子商取引寺庫もすでに何度も破産再編を申請している。
多くのスター資本にもてはやされ、アリと京東も進出を争ったぜいたく品電子商取引が、なぜ衰退に向かっているのか。
かつてのヒヒ、アリ、京東、テンセントが入局
ぜいたく品のオンラインビジネスは、ずっと人気者だった。
Net-A-Porterは2000年に設立され、贅沢品電子商取引品台の元祖である。Net-A-Porterが大成功した後、他の類似した位置づけのプラットフォームが続々と誕生し、資本投資ブームを巻き起こした。2010年、Net-A-Porterは歴峰グループによって獲得された、もう一つの贅沢品電子商取引プラットフォームFarfetchは8年間で6ラウンドの融資を受け、3億ドルを超えた資金を調達したことがある。
世界のぜいたく品消費の波の中で、大手企業たちは次々と中国市場を狙っている。
2009年からエルメスやLVなどの高級ブランドが中国で大幅に拡大し始め、高級品オンラインで販売されているケーキもますます魅力的になっている。走秀網、寺庫を典型とする本土のぜいたく品電子商取引プラットフォームは一時的に流行した。Net-A-Porter、Farfetchなどの外資系電子商取引プラットフォームも、2013年、2014年に相次いで中国市場に「殺」された。
2015年、歴峰グループはNet-A-PorterとYooxの2大贅沢品電子商取引プラットフォームをYNAP事業に統合した。中国市場に進出して3年、YNAPの2016年度の売上高は18億7000万ユーロに達し、「2020年に売上高40億ユーロを突破する」という目標を掲げている。
この時、中国市場のぜいたく品電子商取引プラットフォームも淘汰され、本土のぜいたくブランドがショーネットワークを走るなど、偽物やサービスなどの問題で、徐々に人々の視野を薄めていった。Net-A-Porter、Farfetchなどの外資プラットフォームの拡張が加速し、後者は順調に7匹の狼の3000万ドルの投資を手に入れた。
2017年、本土の高級品電子商取引寺庫はナスダックで上場に成功し、本土の電子商取引大手もこの脂身を見逃すつもりはなかった。同年、アリババは天猫の贅沢品を発売し、京東はメインステーションから完全に独立して運営するTOPIFEを温めていた。
アリと京東が入局した後、中国の高級品電子商取引業界は新たな競争構図を迎え、Net-A-PorterとFarfetchは中国市場での戦略を見直し始めた。
本土資本の巨頭たちの太ももを抱きしめるのは、いい選択かもしれない。
2017年、Farfetchの株主IDGキャピタルは京東グループから3億9700万ドルの投資を引き出した。2018年、歴峰グループはNet-A-Porterの親会社YNAPの私有化買収を完了し、アリババと手をつないで中国に合弁会社、つまり風茂貿易を設立した。同年、寺庫は京東とLVMHグループ傘下の消費基金の1億7500万ドルを手に入れた。
中国の高級品電子商取引業界では、大手企業同士の競争関係が長年続いている。
2019年、京東のTOPIFE事業はファーフェッチ中国に統合された。2020年、ファーフェッチ中国はまたテンセントから2億5000万ドルを調達した。2020年末になると、Farfetchはアリババと歴峰グループの均等な共同出資を受け、合計5億ドルになった。またアリババと歴峰グループはそれぞれFarfetchの3億ドルの私募転換社債を購入した。
しかし、ぜいたく品電子商取引市場は、予想通りの規模の成長を遂げていないようだ。2021年、ファーフェッチは京東海外旗艦店を閉鎖し、一時は本土の高級品電子商取引の資本化のベンチマークとなった寺庫もナスダックから撤退し、中国の高級品電子商取引大手の争いは一段落した。
バブル崩壊、高級品ECプラットフォームが続々と身売り
多くのスター資本が加担し、強い中国消費市場に背を向けていても、YNAPを代表とする贅沢品電子商取引プラットフォームたちは、今も身売りの運命を逃れられない。
歴峰集団YNAPを例にとる。暦峰グループの財報によると、2020年度から2022年度にかけて、YNAPが所属する暦峰グループの電子商取引部門の収入はそれぞれ24億2700万ユーロ、21億9700万ユーロ、27億8800万ユーロで、営業損失はそれぞれ2億4100万ユーロ、2億2300万ユーロ、2億1000万ユーロだった。
この事業は40億ユーロの収益目標を達成できなかっただけでなく、歴峰グループの業績「ドラム缶」に転落した。
2022年、歴峰グループはYNAPのぜいたく品電子商取引事業のスピンオフ計画を発表した。YNAPの47.5%と3.2%の株式は2023年末までにFarfetchとアラブ首長国連邦投資ファンドSymphony Globalに売却される。合意は同時に、Farfetchは弱気と強気オプションメカニズムを通じて、YNAPの株式を最大100%まで増加させることができると規定している。
意外にもYNAPの「白衣の騎士」も苦境に立たされている。わずか1年でFarfetchは大幅なリストラが発覚し、身を守ることができなかった。2023年末になると、Farfetchはすでに財報を出すことができなくなり、アリババのJ.マイケル・エバンスも取締役会を辞任した。
苦境の中、ファーフェッチは身売りの道を歩むことができず、韓国の電子商取引大手Coupangに5億ドルで買収された。Coupangが今年5月に発表した最新の業績によると、同社は2024年第1四半期にFarfetchの損失の影響を受けた。ファッションメディア「華麗志」によると、報告期間中のFarfetchの損失は少なくとも9000万ドルに達した。
偶然にも、2022年から寺庫は何度も破産審査を申請し、出荷不能、キャッシュフロー断裂、大幅な人員削減のニュースも絶えず伝えられている。
業界関係者から見れば、YNAP、Farfetch、寺庫などの多ブランド高級品ECプラットフォームの「日が沈む」のは偶然ではなく、業界自体のビジネスロジックと関係がある。
唐氏は時代の財経について、「ぜいたく品電子商取引プラットフォームは、原則として一定の規模に達して利益を得ることができるが、現実的には、LV、エルメスなどの高級ブランドはすべてDTCチャネルであり（つまり消費者に直接直面する）、プラットフォームと協力することはできない。大手ブランドを除くと、ぜいたく品市場の規模は大幅に縮小し、多くの競争相手に直面しなければならない。（ぜいたく品電子商取引）この道は行き詰まっている」
また、複数ブランドのぜいたく品電子商取引プラットフォームの概念とぜいたく品の位置づけ自体が矛盾しており、ぜいたく品業界の既定のルールの前では、ぜいたく品電子商取引はサービス体験、製品パレット、視聴者の運営の面で核競争力を形成することは難しいと考える業界関係者も多い。
ぜいたく品電子商取引プラットフォームの資本物語は次第に崩壊し、このような「中間業者」モデルはもはや市場の人気を得ることができないようだ。1つの重要な信号は、ぜいたく品グループと電子商取引プラットフォームの直接協力がより深くなっていることだ。LVMHグループは今年5月下旬、アリババとの提携をさらに深化させ、5年間のパートナーシップを延長した上で、アリクラウドと通義モデルを通じてハイエンド小売体験を最適化すると発表した。
複数の高級品電子商取引大手が経営難に陥ったことで、かつて人気を集めていた業界の風光は消えたが、高級品市場をめぐる競争はまだ終わっていない。