京東は10億の現金と流量でコンテンツ生態に参入した。
京東は4月10日、奨励金として現金10億円と流量10億円を投入し、より多くのオリジナル著者と良質なコンテンツ機関を誘致し、良質なコンテンツでユーザーにより良い消費体験をもたらし、ブランド事業者が新たな成長点を探すのを支援すると発表した。
今回の補助金について、京東コンテンツ生態関連責任者は、優れたビデオクリエイターはコンテンツ生態の繁栄を推進する重要な力だと澎湃新聞記者に伝えた。より多くの優れた達人や機関の入居を募集するために、京東は10億の現金と10億の流量を奨励金として出し、彼らの創作意欲を引き出し、より専門的で面白い内容を生み出した。
具体的には、京東氏は、デジタル3 C、家電家庭、母子、ペット、ファッション、スポーツ、化粧品のケア、健康、車品など20を超える創作分野をカバーする達人に現金で補助すると述べた。募集要求に合致するクリエイターは、シングルサイクル内のシングルアカウントで最大3万元の現金創作補助金を受け取ることができ、それに基づいて、クリエイターはビデオ再生補助金と持ち込み手数料を同時に享受することができる。
一方、高品質、オリジナルビデオにより多くの露出機会をもたらし、アルゴリズムによる重み付け処理だけでなく、固定流量券の補助金を提供するほか、チャンネルを回る中での評価や着こなしTABなどの特色ある展示方法、商品詳細ページでの評価、着こなしフロアの追加を通じて、高品質コンテンツにより多くの流量をもたらす。
また、京東は500万元に達する機関激励ランキングを設置した。機構が導入する人数が一定の規模に達する限り、毎月1回限りの現金給付を受ける機会がある。機構が入居すると、京東の各カテゴリーの責任者は1対1の指導とサービスを提供し、運営能力を向上させる。
現在、京東は頭部達人の孵化を積極的に準備しており、年末に百人の達人を選出する計画で、備蓄達人の段階だけですでに億元の現金を投入しており、将来的にはさらに多くの奨励金を出して、ユーザーにより専門的で価値のある情報を伝える予定だ。
3月6日、京東は2023年の年間業績を発表し、財報によると、京東の2023年の総売上高は前年同期比3.7%増の10847億元だった。2023年に普通株株主に帰属する純利益は242億元、2022年通年は104億元で、前年同期比133%増、2023年の調整後の純利益は352億元、2022年の通期は282億元で、前年同期比25%増となった。
京東の昨年第4四半期の売上高は前年同期比3.6%増の3061億元だった。昨年第4四半期の普通株式株主に帰属する純利益は34億元で、前年同期比33%増加し、調整後の純利益は84億元で、前年同期比9%増加した。
注目すべきは、京東のコンテンツ生態の配置がすでに始まっていることだ。発表されたデータによると、動画コンテンツでは昨年、京東は受注、ユーザー規模、時間長などの指標で前年同期比300%増加し、今年第1四半期も100%のペースで高速成長した。
昨年の双十一の間、京東上線の20の垂線コースの話題挑戦試合は382の話題を生み出し、2万6000人の著者が1億近くの出来高をもたらした。正月用品祭期間中の30のホットな話題は、5万件を超える動画投稿を獲得し、動画で成約されたGMVは2000万件以上に達した。
生中継業務の試験水では、昨年の双十一期間、京東採売生中継間の総視聴者数が3億8000万人を突破した。その後、湖南衛星テレビマンゴーテレビの年越しパーティーで、京東採売生中継室は5時間で延べ1億人を超えた。
「昨年1年間、京東は一貫してプラットフォーム生態と低価格マインドの建設を加速させており、現在の全体的なパフォーマンスは予想通りだ」。当時、電話会議で、京東CEOの許冉氏は過去1年間のパフォーマンスに言及し、今年も価格競争力と台湾生態建設を重点的に推進し、市場シェアをさらに獲得する自信があると述べた。
コンテンツ生態は、インターネット大手各社が増量市場を争う重要な道となっている。テンセントにとって、この機会は主にビデオ番号であり、開示によると、昨年4四半期、テンセントがビデオ番号で収入を得たクリエイターの数は前年同期比2倍以上増加し、テンセントはビデオ番号クリエイターにライブ配信の促進や、クリエイターとブランドのマーケティング活動のマッチングなど、より多くの現金化支援を提供した。
データによると、2022年の動画番号生中継帯の売上高は前年同期比8倍超に急増し、昨年も力強い伸びを維持している。
生中継帯荷の関連状況について、テンセントの劉熾平総裁は電話会議で、2023年の全体売上高は1000億元（ウィジェットなどを含む、ビデオ番号だけではない）を超えたが、ビデオ番号の事業規模に比べて非常に小さく、ウィジェット電子商取引の売上高に比べても小さいため、この事業がもたらす大きなチャンスをつかみたいと述べた。