北京時間2024年2月2日、カナダのスポーツライフスタイルブランドlululemonはニューヨークで2024年春夏靴シリーズを発表し、同ブランド初の男性靴シリーズを正式に発売した。
1998年に設立されたlululemonは、最初はヨガウェアでスタートした。2022年3月に靴市場への参入を正式に発表し、初のランニングシューズBlissfeelを世界発売する。
靴市場に進出した後、lululemonの最初の靴のモデルはすべて女性靴で、Blissfeelが発表された後、Chargefeel女性スニーカー、Strongfeel女性トレーニングシューズ、Restfeelスリッパが2022年に続々と発表された。
当時、lululemonのCalvin McDonald最高経営責任者は、「靴・履物類への参入もlululemonブランドのもう一つのマイルストーンだ。私たちが服飾品類を作るように、私たちは靴シリーズを発売する際にも、満たされていないニーズに着目しています」と話した。
靴・履物市場に参入する2022年は、ルルレモンが各数字を記録した年だ。カナダブランドの時価総額はアディダスを抜き、ナイキに次ぐ世界市場で2番目に高いスポーツ用品会社となった。
この年、ルルレモンの年間売上高は3割増の81億ドルに達し、うち海外市場は35%の成長に貢献した。中国市場では、lululemon、始祖鳥、ラルフ・ローレンが、「中年少女三宝」に輝き、3年間の複合成長率は5割を超えた。
2023年、lululemonは靴市場でプラスサイズを続け、女性用ランニングシューズとスニーカーの2世代が続々と登場したが、この時、lululemonの男性用シューズはいつ登場するのか、業界の注目を集めている。
ナイキが正式に設立された1972年から50年以上の間、スポーツ消費市場は男性ライン製品が主導的な位置を占めてきた。
そのため、最初の女性用スポーツウェア、スニーカーは、すべて男性用ライン製品から変更された。21世紀、特に2010年になると、各スポーツブランドが女性市場に注目し始め、女性製品は続々と独立して設計され始めた。
靴・履物の発売当初、lululemonのSun Chueチーフプロダクトオフィサーもこの問題に言及した。「現在、市場では多くのスポーツ婦人靴が男性靴のデザインの基礎を少し変えて作られている。私たちはこの状況を変えたいと思って、彼女の視点からシリーズ全体の研究開発を行った。女性イノベーションはlululemonのDNAであり、靴製品の発売も例外ではない」。
ほとんどのスポーツブランドとは正反対の秩序で、ルルレモンは2023年からメンズライン市場を拡大し続けている。明らかに、女性市場で優れた収益と財務データを記録したlululemon氏は、長期的に3割前後の収益成長を維持し、女性市場だけではいけないことを明らかにした。
2023年初めに初のF 1中国人ドライバーの周冠宇と契約し、夏の休暇中に周冠宇はブランドのABCメンズパンツシリーズのプロモーションに参加した。
2023年12月初め、lululemon国内初のメンズフラッシュ空間が上海虹橋天地に登場し、ABCメンズパンツシリーズとWunder Puffダウンシリーズを含む秋冬のランニング、トレーニング、日常的な型出しシリーズを陳列した。
2024年1月末、lululemon中国初の紳士服独立店舗が北京頤堤港にオープンした。これはアジア太平洋地域初の紳士服独立店舗でもある。
2024年2月初め、lululemonは男性靴市場に本格的に進出し、初の男性靴シリーズには3種類の男性靴が含まれている。lululemon初のスポーツカジュアルシューズcityverse、新しいbeyondfeelランニングシューズ、beyondfeel trailクロスカントリーシューズは、男性と女性をカバーしており、上半期に順次発売される。
cityverseではあるが、lululemonは男女の足型の違い、人体の運動方式、異なる運動シーンなどに基づいて、異なる靴型を設計したと紹介されている。例えば、beyondfeelランニングシューズは、7種類の異なる靴表面の材質、発泡材料、構造の組み合わせを採用している。
今年もlululemonは、restfeel sandalのサンダルを含む、より多くの新型、アップグレード靴製品を続々と発売する。
同社は3月末に2023年の財務諸表を発表し、lululemonの世界的な売上高は100億ドルを突破する見込みだ。しかし、百億ドルを突破した後、どのように3割前後の高成長を維持するかは、同ブランドの前に置かれた新しい課題であり、男性ライン製品が予定通りに成長できるかどうかは、極めて重要である。