lululemon进军鞋履市场两年后,男鞋终问世
小猪散步
发表于 2024-2-2 16:04:25
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1998年成立的lululemon,最初以瑜伽服起家。2022年3月正式宣布进军鞋履市场,首款跑鞋Blissfeel全球发售。
进军鞋履市场后,lululemon最初的鞋款全部为女鞋,Blissfeel发布过后,Chargefeel女士运动鞋、Strongfeel女士训练鞋和Restfeel拖鞋陆续在2022年发布。
彼时,lululemon首席执行官Calvin McDonald就表示:“进入鞋履品类也是lululemon品牌的又一里程碑。就像我们打造服饰品类一样,我们在推出鞋履系列的时候,亦着眼于那些未被满足的需求。”
进军鞋履市场的2022年,是lululemon创造各项数字纪录的一年。加拿大品牌市值超越阿迪达斯,成为全球市场第二高的体育运动品公司,仅次于耐克。
这一年,lululemon年度营收大涨三成,达81亿美元,其中海外市场贡献了35%的增长。而在中国市场,lululemon、始祖鸟和拉尔夫·劳伦,荣膺“中年少女三宝”,三年复合增长率超五成。
2023年,lululemon继续在鞋履市场加码,女款跑鞋和运动鞋2代陆续登场,而此时,lululemon男款鞋履何时登场,成为业界的关注焦点。
从耐克正式成立的1972年至今的五十多年时间里,运动消费市场始终是男线产品占据主导位置。
因此最初的女性运动服、运动鞋,都是由男线产品改变而来。直到21世纪,尤其是2010年之后,各大运动品牌开始注重女性市场,女性产品才陆续开始独立设计而来。
在推出鞋履产品伊始,lululemon首席产品官Sun Choe也提到了这个问题,“目前市场上很多运动女鞋是以男鞋设计基础,稍加改动而成。我们想改变这种状况,从她的视角出发,进行了整个系列的研发。为女性创新一直是lululemon的DNA,鞋类产品的推出也不例外。”
和绝大部分运动品牌完全相反的秩序,lululemon从2023年开始不断加码男线市场。显然,在女性市场录得出色营收和财务数据的lululemon非常清楚,长期保持三成左右的营收增长,不能只有女性市场。
2023年初签约首位F1中国车手周冠宇,夏休期周冠宇参与拍摄了品牌的ABC男裤系列推广。
2023年12月初,lululemon国内首个男装快闪空间亮相上海虹桥天地,陈列秋冬跑步、训练及日常出型系列产品,包括ABC男裤系列和Wunder Puff羽绒系列。
2024年1月底,lululemon中国首家男装独立门店在北京颐堤港开业,这也是其在亚太地区首家男装独立门店。
2024年2月初,lululemon正式进军男鞋市场,首个男鞋系列中包含三款男鞋。lululemon首款运动休闲鞋cityverse、全新beyondfeel跑鞋和beyondfeel trail越野跑鞋,均涵盖男款和女款,将在上半年先后上市。
据介绍,尽管cityverse是,lululemon根据男女脚型差异、人体运动方式和不同运动场景等,设计了不同的鞋楦。比如beyondfeel跑鞋,其设计采用了7种不同鞋面材质、泡沫材料和构造的组合。
今年,lululemon还将陆续推出包括restfeel sandal凉拖在内的更多新款、升级鞋履产品。
公司将于3月底发布2023年财报,lululemon全球营收即将破百亿美元。但破百亿美元后,如何继续保持三成左右的高增长,是摆在该品牌面前的新课题,男线产品能否如期增长,至关重要。
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声明:该文观点仅代表作者本人,本文不代表CandyLake.com立场,且不构成建议,请谨慎对待。
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