"중국경제주간" 기자 주서봉
블룸버그통신의 마크 구르만 (Mark Gurman) 에 따르면 애플은 최근 EU가 곧 발효할'디지털 시장 법안'(DMA) 의 영향으로 앞으로 몇 주 안에 EU 지역의 App Store를 변경해 "하나를 둘로 나누다 & amp;quot;。이는 앱 측면 탑재 기능이 활성화되기 전에 EU 지역의 App Store가 다른 지역과 분리된다는 것을 의미합니다.애플은 이번 조정을 통해 법률의 요구를 충족시키기를 희망한다.
(애플 홈페이지 캡처)
DMA의 요구에 따라 애플은 2024년 3월 7일까지 App Store 개방 및 iMessage와 안드로이드 기기의 상호 소통 기능 구현을 포함한 조치를 취해야 한다.애플은 마감일 전에 이런 변화를 완성해야 한다.
최근 애플의 CEO 팀 쿡 (Tim Cook) 은 유럽 연합의 반독점 책임자 인 마가렛 베스타거 (Margrethe Vestager) 를 만났다.비스타그는 애플이 사용자가 제3자 앱스토어와 사이드로드 앱을 설치할 수 있도록 허용할 의무가 있다고 밝혔다.그리고 애플은 개발자들이 App Store 밖에서 그들의 제품을 홍보하고 제3자 결제 시스템을 사용할 수 있도록 할 의무도 있다.DMA는 애플로 하여금 App Store, FaceTime, Siri의 유럽 내 작업 방식에 대해 일련의 중대한 변화를 강요할 것으로 예상된다.
애플은 EU 지역 조정 외에도 미국에서 앱스토어 정책에 큰 변화를 줬다.이제 개발자는 사용자가 App Store가 아닌 채널을 통해 디지털 상품을 구매하도록 유도할 수 있습니다.애플은 앱이 앱 내 구매의 대안으로 개발자 웹사이트에 대한 링크를 제공할 수 있도록 했다.개발자들은 이 옵션을 제공하려면 StoreKit 외부 구매 링크에 대한 권한을 신청해야 합니다.
App Store의 개인 정보 보호 및 보안을 유지하기 위해 개발자는 몇 가지 요구 사항을 충족해야합니다.애플은 외부 구매 링크를 통한 사용자 구매 또는 첫해 구독에 30%가 아닌 27%의 요금을 부과한다.가입 다음 해에는 커미션이 12% 로 낮아지는데, 이는 앱 내에서 구매하는 방식으로 2년 이상 가입에서 받는 15% 보다 저렴하다.앱스토어 중소기업 프로그램에 참여하는 앱은 12%의 수수료를 받는다.이러한 조치는 App Store의 생태계를 안전하게 유지하고 개발자에게 더 유연한 선택과 경제적 효과를 제공하기 위해 고안되었습니다.
과거 애플의 앱스토어와 구글의 구글플레이는 세계에서 가장 중요한 앱스토어로서 개발자들이 자사 결제 시스템을 통해 앱 내 구매를 해야 하며 30% 의 커미션을 받아야 했다.다른 결제 시스템에 무단으로 무단 접속한 개발자는 앱스토어의 규정을 위반한 것으로 간주됩니다.
이 변경 사항은 미국 iOS 및 iPadOS의 App Store에만 적용됩니다.다른 앱스토어에서는 버튼, 외부 링크 또는 호소성 있는 용어를 포함하여 사용자가 내부 구매를 제외한 다른 구매 옵션을 선택하도록 유도할 수 없습니다.
특히 개발자의 앱이 새 규정과 관련된 오도성 마케팅 행위, 사기 또는 사기 행위와 관련될 경우 해당 앱은 App Store 스토어에서 하차되고 관련자는 개발자 계획의 자격을 박탈당할 수 있다.
애플은 App Store를 떠나 외부 사이트에서 구매할 것이라는 사실을 고객에게 알리면서 App Store의 보호 기능이 더 이상 적용되지 않을 것임을 상기시키는 앱 내 경고를 제공할 것이다.
애플의 표현에 따르면 링크에 대한 요구는'기만, 사기, 혼란'을 최소화하는 동시에 개발자에게'사용자가 다른 플랫폼을 사용하도록 유도하는'기회를 제공하고 고객이 앱 내 구매와 다른 채널 구매 사이에서 선택할 수 있도록 하기 위한 것이다.
기술 매체 맥루머스는 이번 변화가 애플과 에픽게임즈 간의 2021년 법적 분쟁에서 비롯됐다고 전했다.결국 애플은 이 소송에서 이겼고 미국 법원은 애플이 반독점법을 위반한 것을 발견하지 못했다고 밝혔다.그러나 법원의 판결은 애플이 개발자가 사용자가 제3자 결제 채널을 사용하도록 유도하는 것을 방해하는 방법을 중단해야 한다고 판결했다.
애플과 에픽 간의 논란은 2020년으로 거슬러 올라간다. 당시 에픽은 iOS 앱 내 콘텐츠 구매를 앱스토어를 통해 해야 하고 애플은 15~30% 의 수입분을 받도록 한 애플의 앱스토어 규정을 우회하려 했다.
특히 애플은 Vision Pro의 발매가 긴박하게 진행되면서 1월 16일 (현지 시각) 2월 2일 이 기기의 발매에 앞서 Vision Pro 앱스토어를 공식 출시한다고 밝혔다.애플에 따르면 새로운 App Store는 사용자에게 iOS와 iPad 호환 앱을 100만 개 이상 제공했다.
