現地時間の1月15日、科学技術市場研究機構IDCのデータによると、2023年の世界のスマートフォン出荷台数は前年同期比3.2%減の11.7億台だった。このうちアップルがサムスンを抜いて世界出荷量1位になったのは初めて。
IDCによると、マクロ経済の挑戦と年初の在庫増加を受け、2023年には世界のスマートフォン市場の年間出荷台数の伸び率が10年ぶりの最悪に見舞われたが、下半期の成長は2024年の予想回復を固めた。第4四半期の市場は回復し、出荷量は前年同期比8.5%増の3億2600万台となり、予想の7.3%を上回った。
2023年、世界のスマートフォン出荷台数、市場シェア、前年同期比で上位5社がアップル、サムスン、小米、OPPO、ボイスコムの順だった。その中で、アップルと伝音の年間出荷量だけが前年同期比で増加し、残りのブランドの出荷量は異なる程度の収縮を示している。世界出荷台数のシェアでは、アップルとボイス・オブ・コミュニケーションも向上し、サムスン、小米、OPPOともに低下した。
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アップルが世界のスマートフォン市場で頭打ちになったのは初めてで、これまでサムスンは長年市場シェア1位を占めてきた。2023年のリンゴの年間出荷量は約2億3500万部で、市の占有率は20.1%だった。しかし、この局面にも懸念がある。
アップルは昨年9月、iPhone 15やiPhone 15 Proなどの新製品を発表したが、市場ではiPhoneの新製品の販売状況に懸念の声が広がっている。2023年9月30日現在の2023年度第4四半期のアップルの売上高は前年同期比1%減の895億ドル、2023年度のiPhoneの純売上高は前年同期比2%減の2005.83億ドルだった。投資家のジェフリー（Jefferies）アナリストの報告によると、2024年初週のiPhoneの中国での販売台数は30%減少した。アップルは最近、バークレイズアナリストなどから格付けを引き下げられたこともある。
アップルの中国公式サイトは15日、1月18日から21日までの期間限定割引キャンペーンを発表し、条件に合った支払い方法でApple指定製品を購入すると最高800元、うちiPhoneは最高500元節約できると発表した。アップルが公式サイトで発表したばかりの新製品の携帯電話を値下げするのは長年ぶりだ。
しかし、データによると、アップルのスマートフォン市場での境遇はそれほど悪くないかもしれない。IDCグローバルトラッカーチーム研究ディレクターのNabila Popal氏は、「アップルは上位3社の中で唯一、毎年出荷量が増加しているプレイヤーであるだけでなく、史上初めて1位になった」と述べた。IDCは、アップルの持続的な成功と靭性はハイエンドデバイスの成長傾向に大きく依存しており、これらのハイエンドデバイスは現在市場占有率が20%を超えており、古い買い替え特典と無利子分割計画のおかげだと分析している。
また、新興市場の急速な成長のおかげで、一部のAndroidメーカーも2023年後半に力強い成長を見せている。2023年下半期、小米は次世代ハイエンド機Xiaomi 14シリーズを発表し、定価は3999元からだった。「アフリカの王」と呼ばれる伝音は2023年に業績の力強い成長を実現し、伝音ホールディングスの2023年12月27日の業績予想増加公告によると、2023年度の営業収入は約621億2200万元で、前年同期比33.32%増加し、純利益は約54.93億元で、前年同期比121.15%増加した。
IDCの統計によると、2023年第4四半期の世界出荷台数上位5社の携帯電話メーカーでは、サムスンのほか、アップル、小米、伝音、vivoがプラス成長を実現し、うち伝音出荷台数は前年同期比68.6%増の2820万台、小米出荷台数は同22.7%増の4070万台となり、Androidメーカーの中で明るい目を見せ、大皿回復の態勢を牽引した。
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IDCグローバルモバイル＆消費機器トラッカーグループのRyan Reith副総裁は、「アンドロイド分野全体が多様化している。ファーウェイが回帰し、中国で急速に発展しており、ワンプラス、栄光、グーグルなどのブランドが競争力のある低価格ハイエンド製品を発売している。折りたたみ可能な機器やスマートフォンのAI機能をめぐる議論が増えている。総じてスマートフォン分野は非常に興味深い時代に向かっている」と述べた。