関係者によると、バイト・鼓動傘下のTikTokは急進的な拡張目標を設定している。今年、米国の電子商取引事業の規模を175億ドルに10倍拡大することは、アマゾンにとってより大きな脅威になるだろう。
TikTokの野心的な目標は、米国の伝統的な電子商取引の覇者アマゾンに対する脅威を拡大するだけでなく、傘下のテムとシャインのような中国の同業者にもさらに大きな競争圧力をもたらすだろう。
TikTokは米国の電子商取引事業の拡大に力を入れる計画だ
情報筋によると、ここ数週間の内部会議で、バイト社はTikTok Shopの2024年の米国市場でのビジネス目標を議論したが、この目標はビジネスの発展状況に応じて変更される可能性がある。
外国メディアの報道によると、TikTokの昨年の世界電子商取引の商品総額は約200億ドルに達する見込みで、その中で東南アジア市場はほとんどの売上高に貢献した。
2人の関係者によると、同社は現在、米国とラテンアメリカでの販売拡大を求めており、今後数カ月で電子商取引事業を展開する計画だという。
バイト・ホッピングは明らかに、電子商取引モデルを世界に輸出しようとしている。昨年9月、TikTokはTikTok Shopを正式に米国市場に投入したと発表した。昨年11月、ブラックフライデーとサイバーマンデー取引の後押しで、500万人を超える米国の新規顧客がTikTokで買い物をした。
TikTokは米国で現在約1億5000万人のユーザーを抱えている。
米国人は、流行のファッションサイトSheinやコラージュ傘下のTemuなど、中国の電子商取引アプリで買い物をすることにますます慣れている。昨年2月にスーパーボウルでCMが放映されて以来、テムの人気は急速に高まっている。
大口割引を主に利用者を引き付けるテムやシャインとは異なり、TikTokはソーシャルメディアの影響力やウイルス動画の魅力により購入者を引き付けることが多いため、より強いユーザーの粘性を備えている可能性がある。
バイト2023年売上高はテンセントを超えた
TikTok Shopが世界的または他の市場にどのような販売目標を設定しているのかは明らかになっていない。
インドネシアではTikTokがGoToグループ傘下の電子商取引部門Tokopediaを15億ドルで買収し、現地政府の数カ月間の審査を経てオンライン小売サービスを再開することができた。
メディアの報道によると、2023年のバイト・ホッピングの総売上高は前年同期比30%から1100億ドル以上増加し、そのうちTik Tok電子商取引事業の発展はバイトの成長エンジンになっている。
これは、バイトの2023年の売上高がテンセントを超え、Meta-テンセントの2023年の売上高は860億ドル前後、Metaは2023年の売上高は1330億ドルに迫る可能性があることを意味している。