スポーツ用品大手ナイキは、消費行動がより慎重になっていることや、オンライン事業の動向が弱まっていることなどから、年間業績ガイドラインを下方修正した。
米東時間12月21日、ナイキグループは2023年11月30日現在の2024会計年度第2四半期の財務業績を発表した。第2四半期の売上高は前年同期比1%増の133.88億ドルで、為替レートが変わらなければ、前年同期比1%減となり、市場予想（134.6億ドル）をやや下回った。第2四半期の純利益は15億7800万ドルで、前年同期比19%増だった。第2四半期の希薄化後の1株当たり利益は前年同期比21%増の1.03ドルで、市場予想を上回った。
ナイキグループの第2四半期の粗利益率は前年同期比1.7%増の44.6%となり、市場予想（44%）をやや下回った。財報によると、粗金利の増加は主に戦略的な定価措置と海運運賃の下落によって推進されているが、一部は外国為替面の不利な変化と高い製品投入コストによって相殺されている。
ナイキ第2四半期財務データ
財報はまた、ナイキグループは今後3年間で累計20億ドルのコスト削減の機会を探していると指摘した。潜在的な節約分野には、製品分類の簡素化、自動化の程度と技術使用率の向上、組織の簡素化、および利用規模による効率の向上が含まれます。節約した資金の大部分は、将来の成長を推進し、革新のスピードと規模を速め、長期的な収益性を高めるために使用されます。
外メディアによると、ナイキの第2四半期の利益は好調で、コスト削減の取り組みが始まったことを示している。売上高は、ナイキが予想を下回ったのは2016年以来初めて。ナイキ（NIKE）の株価は現地時間12月21日の終値まで122.53ドルで、0.91%上昇した。米株安後の急落は11%を超えた。
コスト削減計画は人員削減を加速させ、消費の弱さは年度業績ガイドラインの下方修正を推進する
具体的には、収入面では、ナイキブランドの収入は前年同期比1%増の128億7200万ドルで、為替レートを据え置いた上で横ばいだった。コンバースブランド（Converse）の収入は5億1900万ドルで、前年同期比11%減少し、為替レートが変わらない上で13%減少した。主に北米と欧州の収入が低下したためだが、一部はアジア地域の売上増加に相殺された。
ナイキブランドの中で、靴類の収入は最高の7割近くを占め、86.07億ドルに達し、前年同期比1%増加し、為替レートが変わらない上で横ばいだった。アパレル収入は前年同期比1%減の37.74億ドルで、為替レートを据え置いた上で2%減少した。装備収入は4億7900万ドルで、前年同期比17%増加し、為替レートが変わらない上で15%増加した。
ナイキの収益データ
チャネル面では、第2四半期のナイキ自営事業の売上高は57億ドルで、前年同期比6%増、為替レートの変化を基礎に4%増、ナイキブランドのデジタル事業の売上高は前年同期比4%増加し、為替レートが変わらない上で1%増加した。卸売売上高は前年同期比2%減の71億ドルで、為替レートを据え置いた上で3%減少した。
在庫面では、ナイキの第2期在庫は80億ドルで、市場予想は86.4ドルで市場予想を下回り、前年同期比14%減少した。
ナイキのマシュー・フレンド執行副社長兼最高財務責任者は、ナイキの第2四半期の業績は利益成長を推進する転換点だと述べた。下半期の比較的弱い収入見通しを展望して、ナイキは依然として粗金利の引き上げと厳格なコスト管理に専念している。
ナイキは3年間で累計20億ドルのコスト削減コミットメントの一環として、財務諸紙の中でも、組織を簡素化するための措置を講じており、従業員の派遣費と主に関連している4億ドルから4億5000万ドルの税引前再編費用に直面する見通しだと指摘している。
今年12月初めには、ナイキは過去数週間、採用、調達、ブランド、プロジェクト、人的資源、イノベーションなどの一連の部門を含めて密かに人員を削減してきたと外信が報じていた。
今回発表されたコストダウン計画について、シニア消費者アナリストのPoonam Goyal氏は、より高い効率と利益をもたらす可能性があるが、最近の業績にも影響を与える可能性があると分析している。在庫は前年同期比14%減と粗利益率の上昇が続く可能性があるが、経済が不確実な場合は収入が変化し続ける可能性がある。
注目すべきは、コスト削減計画のほか、ナイキは今回、年間業績ガイドラインを下方修正したことだ。
ナイキ幹部は財務報告後の電話会議で、ナイキの年間収入は約1%増加すると予測し、前の予測の中桁成長率を下回る見通しだ。また、現在の第3四半期にはホリデーショッピングシーズンの後半が含まれていますが、昨年と比べて売上高が低位成長するため、ナイキは収入がややマイナス成長すると予想していますが、第4四四半期の売上高は低位成長になると予想しています。
また、役員は電話会議で、粗利益率は1.4～1.6ポイント拡大し、リストラ費用を問わず、通期の利益予想を達成する見通しだ。
Matthew Friend氏は電話会見で、前四半期に業績ガイドを提供した際、為替要因、休日消費需要、下半期の卸売注文の影響など、ナイキの運営環境におけるいくつかのリスクを強調し、将来的にこれらのリスクの影響がさらに加速することを展望したと述べた。
ナイキCEOとCFOは電話会議でも、世界各地の消費者に消費行動がより慎重になる兆しが見られると指摘した。店舗の客数は増加したものの、ナイキのデジタル事業における販売促進活動は依然として高いレベルにあり、ナイキの電子商取引の成長レベルも低い。
大中華区の売上高は5四半期連続で増加、ナイキは中国市場への自信を再確認
今四半期、大型スポーツ大会、マラソンなどの国民運動の熱は持続的に回復し、全体のスポーツ消費市場は回復傾向にある。ナイキ大中華区は今四半期、オンラインでランニング、バスケットボールを含む重点コースをリードし続け、同時にナイキは中国市場で引き続き投入を増やしている。
ナイキ大中華区の売上高は5四半期連続の増加を実現し、ナイキブランドの収入は18億6300万ドルに達し、市場予想（19億7000万ドル）を下回り、前年同期比4%増加し、為替レートが変わらないことを基礎に8%増加した。
ナイキブランドの地域別売上データ
利益面では、2024年度第2期大中華区の税引前利益は1%増の5億1400万ドル、2024年度上半期の税引き前利益は前年同期比1%減の10億3900万ドルだった。
ナイキブランドの地域別税引前利益データ
電話会見でナイキCEOは、「私たちは中国市場での地位と競争力に非常に満足しており、この点は90日前と変わらない」と中国市場への自信を改めて表明した。
ナイキグループの唐若修会長兼最高経営責任者は、「第2四半期の業績は、革新と成長の重要な分野でどのように安定的に発展しているかを示している。今四半期は革新的な製品、独自のブランドストーリー、差別化された市場体験という勝利の秘訣に焦点を当てたチームの強力な実行力を示している」と述べた。
具体的に見ると、大中華区のナイキブランドの靴類の収入は13億6100万ドルで、前年同期比1%減少し、為替レートが変わらない上で3%増加した。アパレル収入は4億6900万ドルで、前年同期比19%増、為替レートを据え置いた上で24%増となった。装備収入は0.33億ドルで、前年同期比32%増加し、為替レートが変わらない上で36%増加した。
澎湃新聞記者によると、消費者のオフライン回帰に伴い、ナイキ大中華区オフライン販売は二桁成長を実現し、ナイキの中国市場での持続的な成長を推進した。ナイキも「相互会員ソリューション」の定着をさらに加速させている。今シーズン末現在、130以上の都市の500以上のパートナーストアがナイキ会員システムに加入している。昨年同期に比べ、会員1人あたりの平均消費は30%を超えた。
また、今年の博覧会では、ナイキは2024年に上海にある大中華区本部にナイキ運動研究実験室を建設すると発表し、中国消費者の独特な需要と潜在的な機会に重点を置き、運動科学技術と現地洞察を用いて本土消費者のためにカスタマイズされた革新的な製品とサービスなどを提供し、中国消費者とのつながりをさらに強化する。