11월 16일, 넷이즈는 2023년 3분기'성적표'를 내놓았다.
실적 발표에 따르면 3분기 넷이즈 순수입은 273억 위안입니다.비공인회계준칙하에 회사주주에게 귀속되는 지속적인 경영순이익은 86억원이다.
견실하게 성장한 수자의 배후에는 왕이게임업무의"강한 어시스트"를 떠날수 없다.2023년 3분기, 왕이게임은 상업모델 및 게임방법혁신을 적극 추진하여 게임분야의 순수입이 218억원에 달하였다.'판타지 서유','대화서유'등 고전 게임 덕을 본 것 외에'알파라치 파티'로 대표되는'신중견'의 공이 컸다.
작년 말, 넷이즈'알파라치 파티'가 갑자기 폭발하여 먼저 젊은 게이머들의 주의력을 선점하였고, 신속하게 게임 시장에서'파티 게임 바람'을 일으켰다.공개된 데이터에 따르면 이 게임은 DAU가 한때 3000만 명을 돌파해 넷이즈 사상 가장 높은 일활 게임이 됐다.칠맥데이터 8월 인기 게임 다운로드 순위 Top30에서 이 게임은 더욱 1위를 차지했다.
어느 정도'알파라치 파티'는 모바일 게임 업계의 새로운 성장 미담을 만들었다.짧디짧은 1년동안"알파라치파티"가 레저게임 신병에서 국민급 IP로 성장한 배후에는 왕이게임이 새로운 코스에 베팅한 성공뿐만아니라 더우기는 왕이게임이 군웅축록의 갈수록 치렬해지는 게임시장에서"전법"의 변화와 혁신이다.
폭발은 단번에 이룰 수 있는"알맹이"의 관문을 돌파하는 길이 아니다
대DAU 제품이 거의 독점된 모바일 게임 시대에'에그 파티'는 예상외로 구멍을 뚫었다.올해 8월,"알파티"관선은 쌍억의 리정표를 달성했다. 즉 월활동사용자수가 1억명을 돌파하고 사용자가 창작한 UGC지도수가 1억명을 돌파했다.
1억 달의 성적 뒤에'알맹이'의 풍미는 단번에 이루어진 것이 아니다."Party Game"을 핵심 플레이 형태로 선택하기로 결정하면서부터, 붐 플레이 스타일과"구형"역할을 결합하고, 그 후 1년 반 동안 연구 개발 및 게임 UGC 생태에 대한 탐색과 시도에 이르기까지,"알 파라치 파티"는 모두"돌을 만지며 강을 건너고 있다."
2022년 5월 게임이 출시되자 게이머들의 눈길을 빠르게 끌며 iOS 무료 1위와 베스트셀러 Top50에 올랐지만 지금의 핫아웃에는 크게 못 미쳤다.다행히도"알파라치 파티"는 멈추지 않았다. 제작진은 게임 내 플레이 및 UGC 생태에 대한 끊임없는 최적화와 업데이트를 통해 계속 관문을 뚫는 길을 걸었다.
게이머들이 UGC 콘텐츠 플레이의 방대한 잠재력과 풍부한 즐거움을 느낄 수 있도록,"알 파라치 파티"는 주 단위로 편집기의 콘텐츠 구성 요소를 풍부하게 하고, 넷이즈 자체의 AI 기술을 기반으로 원클릭 지도 색상 변경, 동영상 생성 동작 등 AI 생성 기능을 속속 오픈하여 게임 지도의 창작 문턱을 한층 더 낮춤으로써 쉽게 손에 넣을 수 있고 자유도가 높은"알 파라치"UGC 생태를 만들었다.
이와 동시에 UGC 생태의 운영을 둘러싸고 공식적으로는 대중소형의 각종 지도구축경기, 낮은 문턱의 격려계획, 량질창작자를 대상으로 하는 계약계획 등을 내놓았는데 게이머들은 놀면서 창작할수 있을뿐만아니라 게임을 하면서 수익을 얻을수 있으며 적지 않은 지도창작자들은 월수입이 만명을 초과할수 있다.
일련의 콤비네이션 펀치의 추가 하에 점점 더 많은 게이머들이 의식적이고 자발적으로 지도 내용 창작을 진행하기 시작했다.결국 UGC 지도와 2창 동영상의'어시스트'로'에그 파티'는 점차 규모 효과를 갖게 돼 2022년 게임권 최강'다크호스'로 떠올랐다.
정순환하는 UGC 생태가'에그파티'의 상한선을 높인다면, Z세대 문화에 기반한 IP 운영 전략은'에그'가 국민급 IP에 한 걸음 더 가까워지도록 돕는다.대량의 게이머군체, 활발하고 귀여운 알맹이의 원생형상, 게임내용이 풍부한 착지장면은"알맹이"를 각 큰 브랜드가 추구하는 련동대상으로 만들었다.오픈부터 지금까지"알맹이"는 Flying DongDong, 밀설빙성, 홍소두, 제5인격, 중국 기담, 희양양 등 각종 유명 IP와 40여 차례 브랜드 연동을 전개했다. Z세대의 사랑을 받고 있는 이들 IP는"알맹이"가 게이머들과 더욱 감정적 연결을 맺어 게이머들이"사랑을 위해 비용을 지불"하도록 도왔다.
11월 10일,"알 파라치 파티"는 다시 한 번 헤비급 기획인"알 파라치 연동 가족 기획"을 발표했다.이번 기획에서는'빛 · 우', KFC, 삼려구 가족, 차이나포스트 등 다양한 분야에 걸친 대형 IP도'알짜섬'에 상륙해'만물이 알짜'라는 IP 호소력을 다시 한 번 파고들 예정이다.
"알맹이 파티"는 성공적인 템플릿을 만들었고 넷이즈 게임은 큰 DAU 제품으로 전환했다
'알파라치 파티'의 성공은 의심할 여지 없이 큰 DAU 게임을 갈구하고 자신의 천장을 돌파한 넷이즈를 위해 새로운 길을 개척했다. 넷이즈 CEO 딩레이도 적어도'알파라치 파티'를 10년 더 만들어 다음 환상적인 서유로 만들어야 한다고 밝힌 바 있다.
'알파라치 파티'의 고품질 콘텐츠, 강한 사교 속성, 낮은 유료 모델의 성공에 영감을 받았는지 넷이즈 게임의 올해 여러 신구 제품의'플레이'가 조용히 변화하고 있다.
'올스타 스트리트 볼 파티'를 예로 들면, 이미 게임 출시 초기에 넷이즈는 이 게임이 안드로이드 채널을 오픈하지 않을 것이며, 채널이 나눈 15억을 게이머에게 양도할 것이라고 말해 한때 시장의 화제를 모았다.지난 10월에는 앱스토어 베스트셀러 1위에 오르기도 했다.
이 배후에는 자연히 모식의 변혁을 떠날수 없다.시장의 제한된"케이크"에 직면하여"올스타 스트리트 볼 파티"는 NBA IP를 혁신적으로 스트리트 볼 플레이와 융합시키려고 시도하고, 이전의 스포츠 경기 게임의"수치 깔아뭉개는 카드 카드를 만들고, 큰 R 유료로 이익을 낸다"는 전통적인 사고를 포기하고,"크립톤을 중시하지 않고,"모든 게이머가 약간의 돈만 쓰면 충분히 많은 스타를 체험할 수 있다."
6월 말 오픈한'역수한'모바일 게임은 처음으로'게임권 가격 전쟁'을 벌여 수치를 철저히 팔지 않고 시즌제 모델을 채택해 MMORPG의 높은 ARPU 유료 모델을 대DAU의 모델로 전환해 게이머 생태를 바꾸려 했다.관련 데이터에 따르면'역수한'모바일 게임이 출시된 지 45일 만에 게이머 수가 5000만 명을 돌파했고,'6원 게임 스킨'은 억대 판매량을 기록했다.
3분기 실적 보고 전화 회의에서 넷이즈 임원은 약 3분의 1의'역수한'모바일 게임 게이머들이 이전에 넷이즈 게임을 해 본 적이 없다고 밝혔다."역수한" 모바일 게임은 더 친민적이고 ARPU가 상대적으로 낮은 소액 유료 모델을 채택하여 게이머의 유료 압력을 줄여 게임의 장기적이고 건전한 운영을 보장하기를 희망한다.
새로운 게임 외에도 많은 고전적인 오래된 게임에서 넷이즈도 대폭 조정하여"간과 크립톤을 낮추다", 수치를 팔지 않고 시즌제를 실시하여 게이머들의 내용이 함께 넷이즈 게임의"새로운 간판"이 되도록 제창하였다.
올해 1월, 넷이즈 클래식 엔드게임'톈유'가 정식으로 포인트 카드 버전을 출시하여 모든 복잡한 유료 수치 방향 내용을 삭제하고 시즌제를 채택하였다.다시 오픈한'초격투몽경'은 새 버전에서 수치 아이템 (강화, 감정 등 속성 향상 아이템이나 선물 포함) 을 철저히 팔지 않고 시간에 따라 요금을 받고 카드를 팔지 않겠다고 발표했다.2.0 버전의'일몽강호'도'시즌제'를 핵심으로 기존의 고착화 체험을 타파하고'시스템 통합, 간 감소, 크립톤 감소, 복지 향상'이라는 새로운 놀이를 제시할 예정이다.
여러가지 변화속에서 왕이게임은 새로운 게이머생태를 구축하여 더욱 많은 게이머들이 낮은 문턱에서 왕이게임을 체험할수 있도록 하고 고품질의 내용, 량호한 게임환경을 위해 오래동안 남기를 원하고있다.
넷이즈 게임의 변혁 뒤에 게임 시장의 바람이 조용히 변화하고 있다
게임 시장을 살펴보면,"파파라치 파티"의 지속적인 상승이나 기타 폭발적인 일명 놀라움, 비즈니스 모델, 업태가 아무리 번잡하든, 콘텐츠 산업의 가장 본질적인 도전은 오직 하나, 바로 사용자가 줄곧 당신의 제품을 좋아하게 하는 것이다.
현재 Z세대는 게임업계 발전의'주력군'이 되고 있다.중신증권 연구 결과에 따르면 2025년까지 Z세대 집단 모바일 게임 시장은 2000억 위안을 넘을 것이며, Z세대를 핵심으로 하는 게임 시장 규모는 전통 게임 시장을 추월할 것이다.
방대한 시장 잠재력 아래 Z세대는 게임 업계의 트렌드 변화를 선도하기 시작했다.과거 게임 플레이에 집중했던 80, 90년대생과는 달리 어릴 때부터 인터넷 시대에 살았던 그들에게는 더욱 다원적이고 입체적이며"사교적 요구"를 담고 정신적 추구를 만족시키는 게임이야말로 그들의 인기를 더욱 얻을 수 있다.
뉴주 (Newzoo) 의 연구에 따르면, 독점 콘텐츠의 잠금 해제는 Z세대가 게임을 구매하는 가장 중요한 이유이며, 그 다음은 개성화된 캐릭터나 아이템으로, 그들은 풍부한 게임 경험을 위해 비용을 지불하는 경향이 있으며, 순수 수치류 게임에 대한 선호도는 상대적으로 평범해지고 있다.
"알 파라치 파티","역수한"모바일 게임 등 제품은 바로 이 추세 하에서 탄생했다. 조류화, 사교화, 감정화를 통해 게임에 더 많은"새로운 가치"를 부여했다. 게임도 이미 하나의 게임만이 아니라 게이머가 자아를 표현하고 사교에 참여하며 개인의 가치를 실현하는 플랫폼이다.
지난 20년 동안 넷이즈 게임의 몇 차례 전략 조정은 모두 사용자의 수요 전환에 대한 예민한 통찰에 기초한 것이다.2001년에 자체 연구 게임에 투신하여 국산 오리지널 게임에 대한 사용자의 절박한 수요를 겨냥하든, 2015년에 전면적으로 모바일 게임 시장에 진출하든, 이러한 주동적인 변화를 추구하는 배후에는 사용자에 집중하고 사용자의 가치를 더 크게 발굴하는 것이 시종 넷이즈 게임의"승리의 법보"이다.
이번에 넷이즈는 다시 한 번 다음 게임 경기로 가는'입장권'을 따냈다.
(장 내용은 참고용으로만 제공되며 투자건의를 구성하지 않는다.투자자는 이에 따라 조작하고 위험은 스스로 부담한다.)