서방의 중국 내 유명 브랜드들은 중국의 소비 부진으로 인한 한기를 느끼고 있다.
명품 화장품 회사 에스테 로더 (Estee Lauder) 부터 의류 제조업체 인 카나다 구스 (Canada Goose) 와 아이폰 판매업체 애플 (Apple) 에 이르기까지 여러 회사가 부진한 실적을 발표했는데, 그 중 일부는 전염병 격리 조치가 해제 된 지 거의 1 년 만에 소비자들이 지갑을 다시 열지 않았다고 말했다.
에스티로더는 지난 수요일 주가가 17% 하락해 수년 만에 가장 낮은 수준을 기록했다. 이에 앞서 이 회사는 M.를 하향 조정했다.A.C와 크리니크(Clinique) 등의 회계연도 실적 전망은 프리미엄 뷰티 스킨케어 제품의 중국 대륙 판매 회복이 둔화된 것이 일부 원인이다.지난주 금요일에 장을 마쳤을 때, 이 주식은 여전히 부진한 모습을 보였다.
뉴욕에 본사를 둔 이 회사는 현재 2024 회계연도의 매출 구간이 전년보다 2~1% 증가할 것으로 예상하고 있으며, 이전에는 매출이 전년 대비 5~7% 증가하는 것을 목표로 하고 있었다.
에스티로더 회장 겸 CEO 푸이더 (Fabrizio Freda) 는 에스티로더의 아시아와 중국 소매액 증가가 둔화되고 있으며 쌍십일 쇼핑 축제의 예매 상황이 이를 입증하고 있다고 말했다. 예매는 고객이 미리 주문해 할인된 상품을 구입한 뒤 11월 11일 당일 결제를 마칠 수 있다는 뜻이다.
지난해 코로나 예방 · 통제 조치가 취소된 이후 중국 소비자들은 대체로 신중을 기하고 있다.올해 봄에는 관광과 기타 서비스 소비에 힘입어 소비가 일시적으로 폭발적으로 증가했지만 최근 몇 달 동안 소비의 회복세가 약화됐다.
에스티로더는 중국 대륙의 판매 회복 둔화에 어느 정도 타격을 입었다.
한 공식 자료에 따르면 소비자 신뢰는 지난 한 해 동안 거의 개선되지 않고 사상 최저치를 맴돌았다.
전국 각지의 집값이 지속적으로 하락함에 따라 부동산 시장의 나선형 하락으로 많은 가정들이 자신이 이전보다 부유하지 않다고 느끼게 되었다.노동 시장의 압력, 특히 올해 여름 청년 실업률이 사상 최고치를 기록하여 많은 사람들이 지출을 줄이도록 했다.
이러한 추세로 인해 점점 더 많은 소비자들이 더 저렴한 제품을 선택하는 경향이 있으며, 이 추세는 일반적으로 더 고급스러운 것으로 여겨지는 외국 제품이 아닌 더 많은 국내 화장품과 자동차 등의 브랜드에 혜택을 줄 수 있다.
중국 동부에서 가장 부유한 성 중 하나인 저장성에 사는 Alicia Guan은 자신의 캐비닛에 에스티로더 산하 브랜드인 라메르 (La Mer) 와 다른 일본과 스위스 회사의 제품과 같은 명품 스킨케어 제품이 가득 차 있었다고 말했다.
전염병 발생 기간 동안 그녀는 자신의 의류 쇼핑몰을 폐쇄한 뒤 지출을 줄였다.그녀의 새 쇼핑 신조는"번잡함에서 간략함으로, 비싸던데로부터 싸게까지."
올해 36세인 알리시아는 "중국 브랜드와 더 비싼 브랜드가 별 차이가 없다고 생각하지 않는다"며 경기가 좋아진 뒤에야 스킨케어 제품 업그레이드를 검토할 것이라고 말했다.
애플은 또 중국 정부의 끊임없는 검토와 토종 기업의 더 치열한 경쟁에 직면해 있다.
애플은 지난주 목요일 전 세계 매출이 4분기 연속 하락했다고 밝혔다.이 회사의 세 번째 시장인 중국에서 매출은 전분기보다 2.5% 감소한 151억 달러로 애널리스트들의 기대에 못 미쳤다.
이 회사는 또한 중국 정부의 지속적인 검토와 토종 선두 기업인 화웨이 (Huawei) 와 같은 회사들의 더 치열한 경쟁에 직면해 있다.화웨이는 최근 몇 달 동안 초고속 데이터 연결을 가능하게 하는 스마트폰을 판매하기 시작해 애플에 직접적인 도전이 되고 있다.
애플의 CEO 인 팀 쿡 (Tim Cook) 은 투자자들과의 전화 회의에서 중국 시장의 수요를 묻는 질문에 매출은 외환 환율 변동의 충격을 받았으며 지난 한 해 동안 애플은 중국 도시 지역에서 가장 잘 팔리는 휴대 전화 모델 4 개를 보유하고 있다고 말했다.
캐나다의 겨울 의류 제조업체인 Canada Goose는 지난 수요일 2024 회계연도의 매출이 12억 캐나다 달러 (약 8억 7900만 달러 상당) 에서 14억 캐나다 달러로 당초 예상했던 14억 ~ 15억 캐나다 달러보다 낮을 것으로 예상된다며 연간 판매 전망치를 하향 조정했다.
이 회사의 최고 재무 책임자 인 Jonathan Sinclair는 투자자들과의 통화에서"중국에 대해 말하자면, 경제가 중국 소비자에게 미치는 영향을 볼 때 큰 환경은 여전히 일정한 도전이 존재한다는 것을 보았다"고 말했다.
5년 전만 해도 중국의 소비시장은 외국 브랜드가 주도했고 토종 브랜드는 경쟁할 힘이 없었다.중국 브랜드는 과거에는 종종 품질이 낮고 마케팅이 제대로 이루어지지 않아 방해를 받았지만, 지금은 이미 온라인 쇼핑몰과 상점 진열대에서 꽤 흔히 볼 수 있다.
일부 중국 기업들도 이 같은 압력을 느끼고 있다.
중국에서 KFC (KFC), 피자헛 (Pizza Hut), 타코벨 (Taco Bell) 매장을 운영하는 백승중국 (Yum China) 은 지난 화요일 발표한 3분기 실적이 기대에 미치지 못한 가운데 소비자 수요가 감소했다고 경고했다.
백승 중국 최고재무책임자 앤디 영 (Andy Yeung) 은 투자자들과의 전화회의에서 소비자 수요가 9월 말과 10월에 다소 둔화됐다며 중국의 전염병 발생 후 회복을'파상적'과'비선형'으로 묘사했다.
시장연구회사 CTR미디어융합연구원 (CTR Media Convergence Institute) 대중화구 총경리 우견은 다음과 같이 표시했다. 중국주식시장과 부동산시장이 가져다준 재부효과는 기본적으로 소실되였다. 중국주식시장과 주택가격이 함께 압력을 받아 중국소비자들이 허리띠를 졸라매는 경향을 확대시켰다.
그는 사람들이 자신이 앞으로 더 많은 돈을 벌 것이라고 믿었다고 말했다.그러나 전염병 발생 이후 사람들은 더 이상 그렇게 생각하지 않는다.
모든 회사가 그렇게 비관적인 것은 아니다.스타벅스 (Starbucks) 는 지난주 4일 4분기 수입 증가를 발표했는데, 주로 고객 소비 증가와 주문 횟수 증가 덕분이다.스타벅스의 중국 사업 매출은 5% 증가했으며, 이 커피 체인점은 중국에서 토종 기업의 더욱 치열한 경쟁에 직면해 있다.스타벅스는 지난해 수개월에 걸친 코로나 전염병 봉쇄로 같은 매장 매출이 크게 줄어든 뒤에도 회복세를 보이고 있다.
이 회사는 2025년까지 중국에 9000개의 매장을 개설해 이번 분기 말 6806개보다 높은 목표를 달성할 자신이 있다고 밝혔다.
중국에서 KFC를 운영하는 바이성차이나는 소비자 수요가 감소했다고 경고했다.