9月20日、市場監督管理総局は『電子商取引プラットフォーム経営者の知的財産権保護レベルの向上に関する自律条約』（以下『自律条約』という）の集中契約活動を行い、淘天グループ、綴多、震音、騰訊、小紅書、京東、得物など81のプラットフォームが条約に署名した。
『自律条約』は主に知的財産権権利者のプラットフォーム苦情規則を細分化し、プラットフォームに便利で円滑な権利擁護解答通路を構築し、適時に苦情証拠を審査し、権利擁護ページで統一的に公表することを要求している。
偽の権利侵害は電子商取引プラットフォームの頭痛の問題であり、偽の権利侵害行為を取り締まることもプラットフォームと監督管理部門の近年のコンプライアンスの重点である。2022年、市場監督管理総局は先頭に立って「ネット市場監督管理特別行動」を展開し、「三連休生中継」（偽人気、偽優待、偽商品）を打撃した、今年4月、市場監督管理総局は『「知的財産権保護」特別法執行行動実施方案』を印刷、配布し、全国で2年間の特別行動を展開した。
一連のディメンション・ルールのドリルダウン
2021年の「中国のネット偽物海賊版問題の新たな進展：立法、事例と実践」で、中欧が協力した知的財産権プロジェクトIP Keyは、偽物海賊版の取り締まりは依然として挑戦だと指摘した。挑戦は一方では生中継帯荷という新しいシーンから来ており、多くの電子商取引プラットフォームはまだ有効な措置をとることができていない。一方、電子商取引プラットフォームの多くは権利侵害苦情システムを構築しているが、電子メールのような苦情は、時間がかかり、処理が有効ではない。
今回発表された「自律条約」は10条の内容で、権利者の一連の権利擁護規則に重点を置いている。
『自律条約』はまず、プラットフォームが円滑な権利侵害通知受付ルートを構築するには、プラットフォームのオンライン苦情システム、苦情受付電子メール、苦情受付書簡などの住所を含むことができると述べた。
クレームの証拠において、権利者の権利擁護ページでは、プラットフォームは詳細な証拠リストの要求を提供し、権利者の証拠審査をタイムリーに完了する必要がある。プラットフォーム内の経営者は権利侵害行為が存在しない証拠を提出することができ、プラットフォームはこれを苦情者に転送することができる。プラットフォームがクレームの証拠が十分であると考えている場合は、削除、ブロック、リンク解除など、合理的な必要な措置をとる必要があります。
注目すべきは、「自律条約」は特にプラットフォームと行政法執行部門の協力を強調していることだ。例えば、市場監督管理部門は権利侵害事件を調査し、プラットフォームはデータ資料を提供する必要がある。市場監督管理部門によって経営者の異常リストに登録された場合、プラットフォームは3営業日以内に業者に通知し、資質証明書、連絡先などの情報を速やかに更新する必要がある。
「電子商取引法」は、プラットフォームが権利侵害を管理する義務を規定している。例えば、第45条は、業者が知的財産権を侵害して必要な措置を取らなかったことを知っていれば、プラットフォームは権利侵害者と連帯責任を負う必要があると規定している。今回の自律条約は、電子商取引法のさらなる細分化だ。市場監督管理総局の責任者は、各電子商取引プラットフォームを組織して条約を締結することにより、各プラットフォームが知的財産権保護義務をより重視し、権利侵害・偽善行為を取り締まるよう促すことを望んでいると述べた。
現在、「自律条約」に署名した電子商取引プラットフォームは81社で、消費者の日常的な利用をほぼカバーしている。現場で契約したのは京東、淘天、騰訊、震音、綴多、小紅書、箱馬、得物など23のプラットフォーム。
在庫競争、複数のプラットフォームが経営品質を強調
実際、ここ数年、偽の権利侵害商品の取り締まりはプラットフォームと規制当局のコンプライアンスの重点となってきた。来場した会社の中で、淘天グループ、震音、騰訊、綴多はどのように権利侵害問題を管理するかを紹介した。
21記者は、いくつかのプラットフォームが会議で自動監視システムを利用して権利侵害行為に打撃を与えることに言及したことに気づいた。
テンセントによると、現在のやり方は主に事前協力と事中巡検だという。資質審査では、テンセントは2000を超える細分類の資質要求を構築し、昨年は10万件以上の業者の入居申請を遮断し、年間累計で100万件の模倣品と疑われる業者を却下した。個人アカウント、モーメンツ、公衆番号、ウィジェット、ビデオ番号の生中継室は、すべて監視範囲内にある。
これらのツールの精度と効果は具体的にはどうですか。テンセントが言及した2組のデータによると、権利侵害手がかり鑑定ツールの正確率は2020年に38%、2023年に75%に上昇した。モニタリングの規模は非常に大きく、ビデオ番号のシーンでは、昨年7万7000件以上の偽生放送室を処分し、キャスター2万5000人以上を処罰した。
震える音氏によると、自身のIP Pro苦情処理プラットフォームは2021年にオンライン化されて以来、5万人以上の権利者と8万人以上の知的財産権登録資格に権利保護サービスを提供してきた。
プラットフォーム経営の質の重要性も何度も言及されている。相多氏によると、電子商取引業界の競争はすでに増量競争からストック競争に転換し、数量競争から品質競争に転換し、外在業務競争から内在生態競争に転換し、態勢はますます白熱化している。ある大手工場は、知的財産権はプラットフォーム経営の質の非常に重要な審査指標であり、複数のプラットフォームに関連する人材と資金の投入が大きいと告白した。
注意しなければならないのは、「自律条約」は強制的な基準ではなく、自発的な約束に属することだ。「監督管理部門はその後、履行状況を追跡し続け、承諾に違反したプラットフォームについては、関連する法律に基づいて規範化する」と述べた。各級の市場監督管理部門は『自律条約』の執行状況に密接に注目し、プラットフォームに対して指導・督促を強化し、特に権利者の権利擁護に協力し、市場部門の法執行の内容に協力し、できるだけ早く実行を推進するよう求めなければならない。