“完美日记”要成时代的眼泪?
如朗随行
发表于 2024-6-1 10:04:38
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近日,“完美日记”母公司逸仙电商发布一季度财报,净亏损1.249 亿元。这在国货美妆形势大好的当下,显得格外扎眼。
曾经,在李佳琦等头部大主播,还有超过1万名KOL的带货下,顶着“大牌平替”光环的完美日记火爆出圈,母公司逸仙电商短短几年便成功上市,以“国货美妆第一股”身份登陆纽交所。风光无限的2019年,完美日记荣登多平台彩妆品类销售第一。
然而,随着流量的退潮,完美日记的产品问题也随之暴露,负面评价与日俱增。复制品、模仿者泛滥,赖以生存的营销模式失灵了,业绩长期亏损还导致母公司频繁和“退市”挂上了钩。
完美日记火得快,凉得快,仔细想想也很不冤。当前化妆品行业进入了“卷配方”、“卷科技”的时代,单纯依靠品牌讲故事,靠卖营销,已经成为历史。
你想想,在大V的推荐下买货的粉丝,忠实的是到底是产品还是主播呢?这一场是完美日记,下一场推荐别的,用户会不会蜂拥而去?说到底,营销得来的业绩犹如昙花一现。只有加大研发投入,重塑产品核心竞争力,才是品牌久红不衰的核心武器。
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